就在王思聰、周鴻祎、奉佑生等大佬們?yōu)檎l(shuí)是“大撒幣”爭(zhēng)得不亦樂(lè)乎之時(shí)，獲益的不僅是這些玩答題的直播平臺(tái)，還有抖音、快視頻等多家短視頻平臺(tái)也跟著賺足了眼球，迎來(lái)了又一輪快速增長(zhǎng)。

原因很簡(jiǎn)單，2018年第一個(gè)風(fēng)口——直播答題爆火，其實(shí)用全民答題來(lái)形容也不為過(guò)。在短短兩周時(shí)間里，直播答題的各個(gè)平臺(tái)不斷加碼獎(jiǎng)金額度，同時(shí)在線參與答題的人數(shù)也直線上升。而當(dāng)直播平臺(tái)引來(lái)巨大流量的同時(shí)，這些平臺(tái)還不忘給自家短視頻平臺(tái)引流。

比如，花椒的《百萬(wàn)贏家》就將題目線索“藏”在了快視頻里，西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》也是如此?？梢哉f(shuō)，短視頻憑借直播答題這輪熱潮，在2018年開年就取得了開門紅。

實(shí)際上，2017年的短視頻行業(yè)就已經(jīng)稱得上是集體轟趴了。2017年短視頻接替了直播的熱度，順利搶占了一部分直播用戶的休閑娛樂(lè)時(shí)間。懂懂筆記對(duì)2017年短視頻行業(yè)做了一個(gè)盤點(diǎn)，概括了短視頻發(fā)展軌跡的三大關(guān)鍵詞。

高速化：玩家、用戶齊增長(zhǎng)

 

 

說(shuō)起短視頻，可能很多人最先想起來(lái)的就是papi醬在微博上的各種吐槽段子，“桌子怎么這么臟，真的看不下去了，算了不看了不看了。”短視頻內(nèi)容里很多類似這種小段子，總能戳中一些網(wǎng)友的笑點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，包括papi醬在內(nèi)的很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)手掀起了一股短視頻娛樂(lè)風(fēng)，在2016年下半年出現(xiàn)多個(gè)新的短視頻平臺(tái)和很多內(nèi)容提供者，讓本來(lái)2013年就曾火過(guò)的短視頻行業(yè)又找回生機(jī)。

不過(guò)，到了2017年很快就有人發(fā)現(xiàn)，短視頻很可能會(huì)再度爆發(fā)。其中，今日頭條CEO張一鳴就預(yù)測(cè)到，“短視頻會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”。加上原本在短視頻領(lǐng)域已有多年積累的秒拍、美拍等平臺(tái)的持續(xù)加碼，短視頻行業(yè)迅速吸引了一大批新玩家和內(nèi)容創(chuàng)作者，藍(lán)海瞬間成紅海。

一時(shí)間，短視頻行業(yè)聚集了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎所有巨頭企業(yè)。隨著平臺(tái)數(shù)量和用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)內(nèi)的玩家逐漸分類垂直化。這一點(diǎn)可能是借鑒了前一年直播行業(yè)發(fā)展的合理軌跡，短視頻在發(fā)展幾個(gè)月之后就出現(xiàn)了音樂(lè)、舞蹈、搞笑、綜合等細(xì)分平臺(tái)。

不僅如此，各個(gè)平臺(tái)還針對(duì)完善短視頻內(nèi)容制定了一系列計(jì)劃，比如設(shè)立專項(xiàng)基金或獎(jiǎng)項(xiàng)用真金白銀鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，這邊今日頭條投入10億，那邊一下科技快速跟進(jìn);另外，各個(gè)短視頻平臺(tái)也在培養(yǎng)一些專門生產(chǎn)短視頻的MCN機(jī)構(gòu)，不僅生產(chǎn)內(nèi)容，還做內(nèi)容聚合平臺(tái)，能夠在一定程度上保證內(nèi)容的持續(xù)輸出。

 

 

讓行業(yè)更為興奮的是，2017年短視頻相關(guān)的平臺(tái)或內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)幾乎每個(gè)月都能發(fā)生數(shù)次融資。其中以一條視頻為例，2017年9月就拿到了4000萬(wàn)美元的C輪融資。

越發(fā)精細(xì)化的平臺(tái)與內(nèi)容，最直觀的反映就在用戶數(shù)據(jù)的變化上。懂懂筆記在易觀的一份報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、5.2億移動(dòng)視頻活躍用戶進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)僅短視頻綜合平臺(tái)的活躍用戶規(guī)模就達(dá)到了3.15億人，聚合類平臺(tái)的活躍用戶規(guī)模也接近1億。懂懂筆記雖然知道短視頻在2017年成了流量新寵，但看到這些數(shù)字的時(shí)候，還是感覺到很驚訝。

行業(yè)整體的用戶規(guī)模如此巨大，相對(duì)應(yīng)的是各個(gè)平臺(tái)也都會(huì)取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。懂懂筆記從行業(yè)領(lǐng)先的幾家平臺(tái)的數(shù)據(jù)變化看到，短視頻行業(yè)在2017年一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

在易觀的報(bào)告中，有一部分專門提供了短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)幅度。以快視頻、波波視頻、土豆視頻為例，這幾個(gè)平臺(tái)在年底表現(xiàn)強(qiáng)勁，相比11月活躍用戶規(guī)模環(huán)比漲幅分別達(dá)到了28.04%、24.57%和18.64%。

從這些數(shù)據(jù)不難看出，短視頻行業(yè)在2017年可以說(shuō)是爆發(fā)式增長(zhǎng)。短視頻的火熱，不僅吸引了眾多玩家參與其中，甚至還引來(lái)了很多其他類型的產(chǎn)品也內(nèi)嵌了短視頻功能，比如陌陌、網(wǎng)易云音樂(lè)等。

集團(tuán)化：瞄準(zhǔn)不同用戶群

在短視頻行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，玩法也隨著巨頭的加入變得更加多元，也更加殘酷。一下科技董事長(zhǎng)兼CEO韓坤曾公開表示：“流量日益向頭部用戶和內(nèi)容聚集，二八原則開始出現(xiàn)，短視頻已經(jīng)開始展現(xiàn)‘馬太效應(yīng)’，創(chuàng)業(yè)開始進(jìn)入深水區(qū)。”

小編認(rèn)為，2017年短視頻行業(yè)隨著巨頭們不斷改變行業(yè)玩法，加碼投入資金，提高了短視頻的競(jìng)爭(zhēng)門檻，因此就出現(xiàn)了韓坤所說(shuō)的“二八原則”，資源和用戶逐漸向短視頻頭部平臺(tái)傾斜。如此一來(lái)，眾多小玩家的處境也隨之變得比較艱難。

事實(shí)上，即便實(shí)力雄厚的平臺(tái)也無(wú)法做到高枕無(wú)憂，整個(gè)2017年各個(gè)平臺(tái)都在根據(jù)市場(chǎng)變化隨時(shí)調(diào)整出戰(zhàn)策略。最明顯的一種，就是集團(tuán)化作戰(zhàn)。

無(wú)論是月活躍用戶規(guī)模排行還是行業(yè)滲透率排名，我們都能看到有多個(gè)平臺(tái)是具有緊密關(guān)系的。比如秒拍與小咖秀、晃咖、波波視頻，西瓜視頻與抖音、火山等，這兩個(gè)組合有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是它們背后分別都是一家母公司，前一組屬于一下科技，后一組來(lái)自今日頭條。

集團(tuán)化作戰(zhàn)給平臺(tái)帶來(lái)的好處也是明顯高于單打獨(dú)斗的平臺(tái)，以今日頭條旗下2017年孵化的幾個(gè)短視頻平臺(tái)為例，2017年12月，西瓜視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到6761.094萬(wàn)人，相比2017年1月增幅達(dá)到362.45%;抖音、火山小視頻活躍用戶數(shù)量分別為5547.795萬(wàn)人和8478.293萬(wàn)人，相比2017年1月增幅分別為2091.33%和5671.86%。

從這種幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)看得出來(lái)，張一鳴對(duì)短視頻格外重視也是收獲頗豐的。在易觀分析師馬世聰看來(lái)，組合式產(chǎn)品能夠更精準(zhǔn)地服務(wù)某一用戶群體。“今日頭條旗下的西瓜視頻以及抖音、火山在2017年以來(lái)增長(zhǎng)迅猛，三者瞄準(zhǔn)不同的用戶群體搭建起差異化產(chǎn)品矩陣，形成短視頻市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁的集團(tuán)軍。”

當(dāng)然，除了常見的集團(tuán)化作戰(zhàn)，2017年也有幾個(gè)堅(jiān)持單打獨(dú)斗的平臺(tái)，比如快手和下半年360才孵化的快視頻。我們都知道，快手是一個(gè)比較另類的平臺(tái)，上面的內(nèi)容多以“千奇百怪”著稱，但它的用戶數(shù)量和活躍度始終保持在行業(yè)前列。

其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，快手和快視頻也并不是單打獨(dú)斗，因?yàn)榭焓质且粋€(gè)直播、短視頻兼具的平臺(tái)，而快視頻則與360旗下花椒直播密切呼應(yīng)、互相借力。也就是說(shuō)，在短視頻行業(yè)內(nèi)，真正獨(dú)立只做短視頻內(nèi)容的平臺(tái)并不多見，組合式集團(tuán)化或多功能聚合的平臺(tái)才是短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正確姿勢(shì)。

社交化：用戶粘性增強(qiáng)劑

 

 

經(jīng)歷過(guò)2016年直播由盛轉(zhuǎn)衰的眾多平臺(tái)，都在競(jìng)爭(zhēng)中摸索出要做有差異的內(nèi)容避免同質(zhì)化。但最重要的，也是能夠長(zhǎng)期維持用戶粘性的仍是社交因素。

在直播社交化做的比較成功的，應(yīng)該就是陌陌、YY和NOW直播這幾個(gè)平臺(tái)。它們共同的特點(diǎn)就是將社交變成直播的一個(gè)部分，主播與粉絲、粉絲與粉絲會(huì)形成比較緊密的社群和好友關(guān)系，進(jìn)而保持主播的人氣與平臺(tái)用戶的留存。

小編記得，直播火了之后，周鴻祎、張朝陽(yáng)這些互聯(lián)網(wǎng)大佬也都親自玩過(guò)，也都收獲了一票自己的忠粉。但真正堅(jiān)持下來(lái)的好像只有張朝陽(yáng)，就連在烏鎮(zhèn)參加互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，他都不忘早起在千帆直播跟他的粉絲朋友們見個(gè)面。

得益于直播在2016年趟出了一條路，短視頻行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各家都在不斷豐富內(nèi)容資源，做到精準(zhǔn)分發(fā)的同時(shí)，很快地將社交作為一個(gè)發(fā)展的必要因素。

比如在抖音、奶糖這幾個(gè)音樂(lè)短視頻平臺(tái)比較有活力的原因，就是增加了社交因素。本來(lái)音樂(lè)就是一個(gè)更容易聚集同類人、觸發(fā)共鳴的方式，而當(dāng)音樂(lè)與社交結(jié)合，就增加了社群屬性。抖音在2017年12月末就實(shí)現(xiàn)了一次增長(zhǎng)，短時(shí)間超越了快手和微博(目前仍是蘋果App Store里免費(fèi)排行榜第一名)。

小編身邊有很多朋友在使用抖音和奶糖，他們喜歡在應(yīng)用里隨性創(chuàng)作一段音樂(lè)或C哩一段舞蹈，然后點(diǎn)名某位好友去battle。這樣一來(lái)，平臺(tái)不僅能夠留住用戶，還能在用戶之間形成很好的互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

可以看出，這就是短視頻與社交的一種成功結(jié)合。在2017年下半年，短視頻行業(yè)內(nèi)甚至直接出現(xiàn)了一些專注社交的短視頻平臺(tái)，比如美攝APP。而在2017年12月，愛奇藝也宣布進(jìn)軍短視頻行業(yè)，切口也是社交。在愛奇藝首席技術(shù)官湯興看來(lái)，短視頻不可能離開社交單獨(dú)發(fā)展，“一個(gè)單純的短視頻APP的DAU很難做大，而社交是解決這一問(wèn)題的一種方法。”

可以說(shuō)，短視頻在2017年成了很多人日常生活休閑的方式之一，甚至已經(jīng)改變了一部分人的娛樂(lè)習(xí)慣。張朝陽(yáng)在長(zhǎng)期玩直播、短視頻后就有一些看法，他認(rèn)為短視頻是對(duì)整個(gè)人類生活方式的變革，商業(yè)模式也更好。“短視頻行業(yè)是一個(gè)更加健康的行業(yè)，它是一種互聯(lián)網(wǎng)化的模式，由大眾的力量驅(qū)動(dòng)發(fā)展，可以靠中長(zhǎng)尾廣告支撐。”

如今，短視頻行業(yè)的熱潮已經(jīng)從2017年延續(xù)到2018年，快視頻、抖音、火山等一系列平臺(tái)因?yàn)橹辈ゴ痤}的火爆迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。而且，火山、快手等平臺(tái)在用戶拉新上還在持續(xù)加碼營(yíng)銷方面的投入，各種熱門綜藝的冠名贊助也毫不含糊?？吹贸鰜?lái)，巨頭持續(xù)跑馬圈地，短視頻行業(yè)在2018年戰(zhàn)火更旺。