對于2018年中國彩電市場走勢和行情，筆者并不看好。
一方面，整個中國消費群體對于彩電產(chǎn)品的需求，處在一輪節(jié)節(jié)敗退下跌通道，缺失強勁反彈的動能;另一方面，彩電產(chǎn)品一直陷入液晶通道中的同質(zhì)化泥潭亂戰(zhàn)，OLED、量子點和激光還未激活新需求，成為商業(yè)新動能。
面對已經(jīng)開啟的2018年中國彩電市場競爭大幕，當前產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴普遍關心兩個問題：一是，彩電市場整體能否“觸底反彈”走出寒冬通道，開啟新一輪的上揚行情?二是，彩電市場在2018年的新機會、新空間、新動力，到底在哪里，還有沒有?
因為這兩個問題，前者關系的是行業(yè)大局走勢與行情，即有沒有行業(yè)的通用性紅利;后者關系的，則是部分領軍企業(yè)和差異化企業(yè)的精細化操作和市場引爆。
從大局上看，整個中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走勢，即整體規(guī)模是否會反彈，2017年是底部，還是2018年將創(chuàng)造新的底部。對此，筆者認為，在消費需求相對疲軟，彩電廠商還沒有找到可以激活消費需求的新方向和新動力背景下，現(xiàn)有的產(chǎn)品結構和類型，令整個彩電市場的規(guī)模下跌是必然趨勢。
當然，在下跌通道中，不排除兩類企業(yè)會活的比較滋潤：一類是走高端路線的品牌型企業(yè)，在局部市場和行情上，可以贏得先機;另一類則是走低價格路線的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，主要拼的是成本和效率;
從亮點上看，則是處在寒冬市場通道中的彩電廠商，急于在下跌通道中找到增長的新動力。當然這是屬于少數(shù)廠商的突破口和機會點，核心就是面對短期內(nèi)無法扭轉的彩電業(yè)整體性下跌格局，如何找到新的機會。無論是索尼、海信們希望做大高端、大屏新市場，還是夏普、TCL立足產(chǎn)業(yè)鏈做大規(guī)模、擠壓同行，都是一種自我突破。
顯然，搶奪高端市場、培育高端用戶，既需要時間，更需要有相應的產(chǎn)品、技術，以及與高端人群和文化相匹配的品牌標簽和產(chǎn)品定位;這不是所有彩電企業(yè)都能玩的起，玩的轉，既涉及資本，又涉及能力。同樣，布局新技術、新產(chǎn)品更是如此。因此，短期來看真正可以在新產(chǎn)品、新市場上有所建樹的彩電企業(yè)，可以說是很少。
從這兩個層面來看，在整體市場和需求沒有反彈，在新產(chǎn)品新技術沒有裂變的背景下，彩電企業(yè)想在2018年贏得一輪觸底反彈，無疑是難上加難!那么，對于中外彩電企業(yè)來說，如何在這一輪下跌通道中，找到增長的新動能?
短期來看，大屏市場將面臨新一輪的本土彩電企業(yè)價格洗禮，規(guī)模有余但利潤下跌;而高端市場的門檻，并不是所有企業(yè)都能快速突破的，注定是少數(shù)企業(yè)的蛋糕。唯有在產(chǎn)品端和市場端嘗試連鎖、協(xié)同的差異化破局：
即，在產(chǎn)品端要基于現(xiàn)有的液晶、OLED和激光顯示技術，策劃更多差異化、亮點性的功能型產(chǎn)品，同時在市場端需要加速將一系列引領消費眼球、刺激消費需求的產(chǎn)品推出，新陳代謝;以微創(chuàng)新的產(chǎn)品，結合小步快跑的推廣節(jié)奏，實現(xiàn)效率制勝!
相關推薦
真正高清全新上市據(jù)TCL數(shù)字電視技術人員介紹，此次TCL推出全球第一臺真正100赫茲逐行掃描的數(shù)字高清背投，其技術武器來自于與背投之父———湯姆遜的強手聯(lián)合。通過此次合并，TCL在技術、制造和營銷優(yōu)勢上得到了有效整合，經(jīng)過近幾個月的技術攻關，終于推出了全球首臺真正的100赫茲數(shù)字高清背投。據(jù)TCL集團內(nèi)部高層透露，目前市場上充斥大量貼有“100赫茲/逐行”標簽的“高清”電視和背投，這其中不乏某些合資品牌。其實這不過是廠家跟消費者玩的一個文字游戲，借一道“/”混淆“高清”與“非高清”的界限，迷惑消費者的眼睛。據(jù)介紹，在TCL這次推出100赫茲逐行掃描數(shù)字高清背投前，對現(xiàn)有技術來說，“100Hz”
據(jù)介紹，日本船井涉及的專利以前歸屬于湯姆遜公司，主要是基礎性和功能性專利兩項。專家指出，高清電視涉及的專利達到幾千項，其中最為主要的專利技術都在集成芯片里，這些專利費用大約為每臺２０美元。去年我國平板電視的產(chǎn)量大約在４００萬臺左右，其中一半以上用于出口。如果按照每臺平板電視征收２０美元的專利費計算，我國彩電企業(yè)單出口就將交納４０００萬美元的專利費。隨著中國平板電視產(chǎn)量的高速增長，國內(nèi)企業(yè)需要交納的專利費將會更高。因此，國內(nèi)彩電企業(yè)如何規(guī)避專利就顯得尤為迫切。涉及幾千項專利每當談起我國彩電業(yè)的發(fā)展，說得最多的一個話題就是缺少核心技術，因此總是受制于人，特別是高端彩電。那么彩電的核心技術主要指什么
進入平板時代，面對開放式產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下的過度市場競爭，各大家電廠商陷入了“占份額而不得利潤”的“圍城”，解決利潤之困，成為行業(yè)的共識。在平板產(chǎn)業(yè)陷于賠本賺吆喝的尷尬境地之時，康佳則憑借經(jīng)營新思維的轉變，率先突破交上答卷。據(jù)康佳2006年第三季度業(yè)績報告顯示：集團2006年1~9月份凈利潤同比增長38.79%，平板電視銷售與去年同期相比增長超過五倍。抓住核心直接對接終端業(yè)內(nèi)人士分析，銷量動輒百億的平板企業(yè)，面對產(chǎn)業(yè)環(huán)境越來越快的變化，往往會出現(xiàn)“船大難調(diào)頭”的局面。規(guī)?；a(chǎn)，對企業(yè)的運營能力提出一系列挑戰(zhàn)，也引發(fā)了中國家電業(yè)的大規(guī)模組織重構。據(jù)康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤介紹，通過對原有事業(yè)部
隨著今年8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴蕪娭茍?zhí)行，5000億的國內(nèi)市場顯然比利潤越來越低的出口市場更讓彩電企業(yè)覺得心癢。目前，已經(jīng)出臺的地面數(shù)字電視廣播有三種接收方式，地面固定接收、移動接收和手持設備接收，此前國家數(shù)字電視標準遲遲未能出臺，使各大城市各自為政，出現(xiàn)歐洲標準DVB-T、清華標準、上海交大標準三大標準共存的局面。就在長虹、康佳還在為誰做出第一款符合數(shù)字電視國標產(chǎn)品打得頭破血流的時候，昨日創(chuàng)維首家一口氣推出了基于數(shù)字電視地面廣播傳輸標準的全系列產(chǎn)品。而與產(chǎn)品提供商一道，國家監(jiān)管部門、芯片提供商、內(nèi)容提供商和運營商的集體亮相也表明：一個完整的國標數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。而彩電業(yè)未來10年的