OTT——從現(xiàn)在到未來，是什么在革新文娛產(chǎn)業(yè)？
2018-01-24 09:53:58 來源：慧聰廣電網(wǎng) 熱度:
1月23日，由酷云互動(dòng)和首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)(BBPA)聯(lián)合主辦的“未來之路——文娛責(zé)任影響力年度盛典”盛裝亮相。在ABC技術(shù)(AI,BigData,Cloud)加速驅(qū)動(dòng)文娛變革的大背景下，本次盛典繼續(xù)用真實(shí)大數(shù)據(jù)贊譽(yù)優(yōu)秀作品，現(xiàn)場揭曉包括“年度劇王”、“年度綜藝王”、“年度衛(wèi)視”等在內(nèi)的十三個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)，共計(jì)50多個(gè)播出平臺、內(nèi)容方和個(gè)人。
以上榜單所有獎(jiǎng)項(xiàng)，都基于酷云大數(shù)據(jù)在智能電視直播、點(diǎn)播等多場景下的用戶收看行為大數(shù)據(jù)，納入直播關(guān)注度、市占率、忠誠度、OTT點(diǎn)播關(guān)注度、口碑?dāng)?shù)據(jù)等多維指標(biāo)，是全網(wǎng)全屏綜合運(yùn)算評選得出的精確結(jié)果。
當(dāng)文娛遇見科技，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
想象一下，如果你正坐在1750年的時(shí)空里，嘗試去猜想未來社會(huì)的巨大變革，猜想19世紀(jì)、20世紀(jì)，那些自動(dòng)機(jī)器、計(jì)算機(jī)、人工智能.......一個(gè)用于娛樂巴黎上流社會(huì)的可編碼的長笛，就會(huì)成為在當(dāng)時(shí)一個(gè)十分強(qiáng)有力的線索。它看上去只用于娛樂，沒有什么正經(jīng)的用處，但它確實(shí)成為了改變世界的技術(shù)革命的開端。
人們總是會(huì)在最具娛樂性的地方預(yù)見未來。
換個(gè)角度看，事實(shí)上，文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展最離不開、最仰仗的就是科技，后者一直推動(dòng)著行業(yè)整體的發(fā)展和進(jìn)步。上世紀(jì)70、80年代開始，收音機(jī)、錄音機(jī)、電視機(jī)開始走進(jìn)千家萬戶；90年代，歌舞廳、錄像廳風(fēng)靡一時(shí)；進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，更深刻影響了人們的文化娛樂方式，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、Flash到視頻、B站，無一不是科技主導(dǎo)下的文娛體驗(yàn)升級。隨時(shí)隨地享用、參與文娛，人們生活和娛樂的界限已經(jīng)被打破。
而電視，這個(gè)在“20世紀(jì)影響人類文明最重要的十項(xiàng)發(fā)明”榜單上高居三甲之列的“方盒子”，曾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的浪潮下變得“星光黯淡”。不過，如今，以智能電視為代表的數(shù)字化銀幕正重回家庭娛樂的中心。兼具互聯(lián)網(wǎng)和電視雙重屬性，智能大屏集鮮活內(nèi)容與便利交互、個(gè)性定制于一身，極大地豐富了用戶的文娛體驗(yàn)。遙控器、機(jī)頂盒、音響、游戲主機(jī)、投影、機(jī)器人......以電視為場景的智能設(shè)備正在高速生長，人們越來越意識到，參與度高且舒適的客廳影音娛樂不再遙不可及。
相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在電子家庭視頻OTT/流媒體訂閱型視頻點(diǎn)播(streaming-SVOD)領(lǐng)域，中國市場預(yù)計(jì)收入將從2015年的5.08億美元增長至2020年的23.4億美元，年復(fù)合增長率(CAGR)高達(dá)35.7%。
2017-2021年，中國娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長率將達(dá)8.3%，遠(yuǎn)高于全球市場4.2%的水平。德勤發(fā)布的《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻》報(bào)告則預(yù)測，2020年，文娛產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望接近一萬億元。
從內(nèi)容創(chuàng)作到渠道分發(fā)，科技變化的焦點(diǎn)將圍繞創(chuàng)新和改善用戶體驗(yàn)展開。數(shù)據(jù)收集和分析領(lǐng)域相關(guān)投資將持續(xù)放大，便于更好地理解用戶行為和偏好，這將有助于產(chǎn)業(yè)鏈玩家發(fā)現(xiàn)活躍、高價(jià)值的粉絲，構(gòu)建服務(wù)或產(chǎn)品社區(qū)。
“我們需要大數(shù)據(jù)，還有大數(shù)據(jù)智能！”和幾乎所有行業(yè)一樣，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)上下也不例外。
內(nèi)容創(chuàng)作者從未像今天一樣，有能力如此接近最終消費(fèi)者，從用戶那里獲得洞察，讓內(nèi)容和廣告都變得更個(gè)性化。
能夠搞明白如何將內(nèi)容更好地推薦給消費(fèi)者或幫助他們自己發(fā)現(xiàn)有效信息的企業(yè)，將在激烈的市場競爭中占有一席之地。
當(dāng)越來越多的消費(fèi)者開始淘汰家中的傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)向智能電視/盒子時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)在內(nèi)容包裝和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值開始凸顯。從「吐槽大會(huì)」、「明日之子」、「中國有嘻哈」、「奇葩說」到「獵場」、「我的前半生」、「楚喬傳」，無論是廣受關(guān)注的綜藝IP還是熱播劇，無一例外地，都在OTT端收獲了豐碩果實(shí)。“基于智能大屏場景下的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)智能技術(shù)，真實(shí)記錄了內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)軌跡，見證了文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起。在媒體數(shù)字化的基礎(chǔ)上，打通用戶與企業(yè)大數(shù)據(jù)，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)釋放無盡的想象空間。”酷云互動(dòng)董事長兼CEO李鵬表示。
酷云互動(dòng)CEO李鵬現(xiàn)場演講
將大數(shù)據(jù)分析與娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意結(jié)合，在生產(chǎn)具有數(shù)據(jù)基因的文娛產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供差異化服務(wù)方面，Netflix堪稱“鼻祖”。其平臺內(nèi)容擁有多達(dá)7萬多“微分類”標(biāo)簽，以此為基礎(chǔ)，Netflix有能力設(shè)置流行趨勢，發(fā)展高度復(fù)雜的預(yù)測型技術(shù)方案，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容?；谧钚碌娜斯ぶ悄芩惴?，Netflix優(yōu)化官網(wǎng)和“建議標(biāo)題”的推薦結(jié)果，縮小用戶偏好范圍，生成更精準(zhǔn)的推薦，訂閱量暴增。Netflix系統(tǒng)還可實(shí)時(shí)分析視頻內(nèi)容，動(dòng)態(tài)調(diào)整數(shù)據(jù)傳輸速度，讓用戶的觀看速度更加穩(wěn)定流暢。
無處不在的大數(shù)據(jù)，真是文娛體驗(yàn)升級的“排頭兵”。
讓大數(shù)據(jù)真正回饋文娛產(chǎn)業(yè)
在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技滲透下，任何一個(gè)面向傳統(tǒng)領(lǐng)域和用戶市場的創(chuàng)新型顛覆者，或多或少，都有野心和實(shí)力成為“平臺型玩家”，構(gòu)建“贏家通吃、大者恒大”的護(hù)城河。這一過程中，數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)相輔相成、互為因果。理想情況下，二者有可能形成良性互動(dòng)，不斷發(fā)展進(jìn)化。
不過，商業(yè)化裹挾的壓力和各方利益，則很有可能為高速發(fā)展的市場帶來不確定因素。當(dāng)動(dòng)輒上百億播放量的“神劇”頻現(xiàn)，廣告千人展現(xiàn)成本(CPM)底價(jià)不斷被擊穿，收視率指標(biāo)成為“皇帝的新裝”時(shí)，7億多網(wǎng)民尚有可能付之一笑，內(nèi)容方、媒體或者廣告主呢？試想這樣的市場生態(tài)中，將彌漫著怎樣的情緒？
在家庭娛樂的中心——大屏生態(tài)中，酷云互動(dòng)幸運(yùn)地站在了刷新文娛產(chǎn)業(yè)變革的“十字路口”。本次年度盛典特設(shè)“圓桌對話”環(huán)節(jié)，邀請杰出的行業(yè)代表，分享了他們在文娛產(chǎn)業(yè)一線的經(jīng)歷和感悟，探討了文娛產(chǎn)業(yè)的“未來之路”。文娛創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、用戶體驗(yàn)，從各個(gè)角度看，只有依托真實(shí)大數(shù)據(jù)開展產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，價(jià)值表達(dá)才能愈發(fā)清晰。從現(xiàn)在到未來，刷新文娛產(chǎn)業(yè)上下的，正是無孔不入的智能技術(shù)。在ABC（人工智能、大數(shù)據(jù)、云）加速驅(qū)動(dòng)文娛變革的今天，唯有高瞻遠(yuǎn)矚，積極擁抱變革，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展與進(jìn)步。
“未來之路圓桌對話”環(huán)節(jié)
借“未來之路——文娛責(zé)任影響力年度盛典”的難得機(jī)遇，酷云互動(dòng)現(xiàn)場發(fā)起并啟動(dòng)“TE(Tech+Entertainment)先鋒俱樂部”，號召產(chǎn)業(yè)鏈玩家攜起手來，順勢而為，付諸遠(yuǎn)見和行動(dòng)：棄用舊有模式，以先鋒者的形象，加入科技與文娛融合的變革陣營；從2018年開始，以真實(shí)的大數(shù)據(jù)為準(zhǔn)則，進(jìn)行文娛的創(chuàng)作和制作；在復(fù)雜環(huán)境中，將智能技術(shù)作為競爭引擎，把握彎道超車的新機(jī)遇；用開放心態(tài)擁抱智能技術(shù)，讓文娛在科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下迎來爆發(fā)增長。
TE(Tech+ Entertainment)先鋒俱樂部啟動(dòng)儀式
酷云互動(dòng)董事長兼CEO李鵬表示：“無論從時(shí)間還是空間的維度看，消費(fèi)者文娛體驗(yàn)的重心都在‘重回客廳’。在實(shí)現(xiàn)媒體數(shù)字化的基礎(chǔ)上，酷云有能力通過大數(shù)據(jù)達(dá)成精準(zhǔn)的用戶行為、偏好畫像，從內(nèi)容、媒介、商業(yè)化等不同角度全方位回饋文娛產(chǎn)業(yè)。這也正是我們舉辦年度盛典的初衷，人們總是會(huì)在最具娛樂性的地方預(yù)見未來。”
缺乏真實(shí)大數(shù)據(jù)的支撐，舊有體系中，仍然有不少佳作的價(jià)值被低估，甚至忽視。借助“同源用戶跨屏”、“無樣本無推及無干擾無清洗”、“全場景可識別”等關(guān)鍵技術(shù)，酷云有能力提供一手、秒級的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和分析，致力建設(shè)一個(gè)公正、透明、高效的全媒體生態(tài)。目前，酷云已成功覆蓋80%的電視終端品牌，擁有3億多活躍用戶KID。
在電視越來越像一部屏幕變大的智能手機(jī)的時(shí)代，內(nèi)容決策必須依托于真實(shí)的大數(shù)據(jù)曲線，用戶行為需要被實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的計(jì)算，賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游的第三方價(jià)值必將凸顯。讓智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)，這是真正的未來之路。
責(zé)任編輯：付海龍
