過去一年，是人工智能領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“吸金”之年。

根據(jù)Venture Scanner 的數(shù)據(jù)，截至2017 年6 月底全球?qū)I(yè)從事人工智能的初創(chuàng)企業(yè)總數(shù)達(dá)到2542家，其中美國大約1100家左右，中國大約600家左右;具體到融資上，截止至2017 年6 月，2017上半年產(chǎn)生的融資已經(jīng)超過150 億元，累積融資額攀升到635 億元(占全球融資總額的33.18%)。

不過，資本的瘋狂涌入，企業(yè)能不能見到錢，成為擺在創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)面前的問題，鎂光燈下的人工智能企業(yè)們開始分化路徑，尋求有價(jià)值的技術(shù)落地，比如曠世科技之于安防業(yè)，第四范式之于金融業(yè)，商湯科技之于廣告業(yè)。

商湯想要嘗試顛覆廣告行業(yè)。2017年10月份成立的由商湯科技、一下科技、Star VC三家合資的星廣互動(dòng)即是商湯科技與下游服務(wù)商開展的落地商業(yè)化舉措之一，其中商湯科技CEO徐立任星廣互動(dòng)CEO，Star VC創(chuàng)始人任泉擔(dān)任星廣互動(dòng)董事長。

過去商湯科技慣常的角色是隱身在產(chǎn)品身后，大家常見的Faceu、小咖秀等一些美顏APP的可愛面部特效，小米手機(jī)的人臉分類相冊等都離不開商湯的技術(shù)支持。而星廣互動(dòng)的成立是商湯科技第一次將業(yè)務(wù)與錢拉到臺(tái)前，并試圖依靠原創(chuàng)的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)、深度學(xué)習(xí)算法的領(lǐng)先去謀求廣告行業(yè)屬于自己的地盤。

“星廣互動(dòng)股東囊括技術(shù)層面、流量平臺(tái)層面，而且一下科技旗下的一直播、小咖秀、秒拍以年輕人為主，通過明星、網(wǎng)紅的示范效應(yīng)可以較快普及AR產(chǎn)品。”星廣互動(dòng)董事長任泉告訴鈦媒體。

不過，你無法忽略技術(shù)型廣告公司對于海量數(shù)據(jù)的渴求，在星廣互動(dòng)CEO徐立看來，“與優(yōu)質(zhì)的流量方合作除卻擁有大數(shù)據(jù)積累和處理能力外，對于跑通廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)也十分重要。”他還向鈦媒體表示，利用技術(shù)高維打低維整合下游服務(wù)商，目前星廣互動(dòng)競爭力在于核心算法技術(shù)領(lǐng)先1年左右的時(shí)間窗口，比如推出的106、240機(jī)器打點(diǎn)方案，已經(jīng)將臉、手、肢體甚至是衣服協(xié)同起來。此外針對直播、短視頻平臺(tái)AR效果的優(yōu)化能適配不同類型的手機(jī)終端。

那么，真正的機(jī)會(huì)在哪兒?

視頻廣告行業(yè)，目前出現(xiàn)了兩個(gè)不容忽視的趨勢：一是隨著付費(fèi)用戶的快速增加，傳統(tǒng)的前貼片、暫停廣告等逐漸失效，但廣告主的投放需求卻與日劇增，視頻平臺(tái)廣告庫存面臨不足;另外則是直播、短視頻平臺(tái)的快速崛起，盡管其擁有數(shù)億規(guī)模用戶，但龐大的流量卻缺少變現(xiàn)渠道，比如直播平臺(tái)還局限在口播倒流至電商平臺(tái)、單一的AR特效僅作為展示，短視頻平臺(tái)則因?yàn)闀r(shí)間短，跳出率高等特點(diǎn)不受廣告主待見。

技術(shù)能解決什么問題?

利用技術(shù)將廣告原生化、智能化就成了廣告行業(yè)的共識(shí)。在星廣互動(dòng)CEO徐立看來眼下廣告市場處于技術(shù)、行業(yè)需求雙軌驅(qū)動(dòng)的階段，而且人工智能技術(shù)本身就處于風(fēng)口上，憑借星廣互動(dòng)原創(chuàng)的算法，計(jì)算機(jī)視覺識(shí)別技術(shù)能夠整合下游服務(wù)商(注：AI作為底層技術(shù)，AR則是廣告的展現(xiàn)形式之一)。

過去直播平臺(tái)利用AR交互更多是針對臉部進(jìn)行識(shí)別和定位，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各種臉部特效，而星廣互動(dòng)除卻高精實(shí)時(shí)人臉跟蹤外，還兼具了動(dòng)作檢測、手勢跟蹤和檢測技術(shù)，在直播、短視頻內(nèi)容的人物視頻中可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)無縫地植入臉部手勢特效廣告。主播、網(wǎng)紅可以通過張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等幾十種互動(dòng)功能，與不同的廣告情景實(shí)時(shí)交互。

 

 

星廣互動(dòng)SLAM技術(shù)

此外，星廣互動(dòng)還能為人物視頻提供實(shí)時(shí)替換背景的效果，無需綠幕，不需環(huán)境特殊配合，為直播、短視頻等場景創(chuàng)造出全新的植入式廣告位;最值得一提的是SLAM(即時(shí)定位與地圖構(gòu)建技術(shù))，其顛覆了過往的貼片廣告，可以在很短的時(shí)間內(nèi)通過AI對于視頻進(jìn)行內(nèi)容分析和理解，“讀”懂視頻，并自動(dòng)針對視頻內(nèi)可以增加廣告內(nèi)容的點(diǎn)位進(jìn)行標(biāo)記和評估，流量方只需要確認(rèn)后點(diǎn)位后，在視頻內(nèi)即可自動(dòng)插入合適的廣告的內(nèi)容，更為先進(jìn)的是插入的內(nèi)容可以精確到具體的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行排期和售賣。

換句話說，星廣互動(dòng)可將視頻內(nèi)容本身轉(zhuǎn)換成的廣告位，并且體驗(yàn)更加自然，打破了傳統(tǒng)視頻貼片廣告空間的天花板。

那星廣互動(dòng)將技術(shù)落地到直播、短視頻平臺(tái)具體又是如何操作呢?一般來說植入廣告主要分為展示型和活動(dòng)型兩種，比如進(jìn)入直播間前10秒主播可以掛著品牌的耳環(huán)、頭巾、背景，這部分由流量方和廣告主協(xié)同好，星廣互動(dòng)提供技術(shù)支持，完全不需要主播。而活動(dòng)型，則是平臺(tái)方、廣告主、主播三方協(xié)同好，主播參與分成，星廣互動(dòng)提供相應(yīng)的定制化廣告模塊。此外通過自建的AR廣告平臺(tái)，在直播頁面底部，主播可以通過搶單的模式領(lǐng)取相應(yīng)的AR廣告任務(wù)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)觸發(fā)該廣告即可獲取相應(yīng)的費(fèi)用。

由于星廣互動(dòng)是廣告的運(yùn)營方，因此可以自定義收費(fèi)模式，目前有CPM、CPC和CPA等多種模式，但CPM這類展示廣告更多一些，而CPC、CPA這類效果廣告更多是嵌入活動(dòng)，打包收費(fèi)。

AR廣告真的受到平臺(tái)歡迎嗎?

據(jù)鈦媒體了解，星廣互動(dòng)目前技術(shù)上已經(jīng)支持類似“小程序”式跳轉(zhuǎn)至相關(guān)的電商網(wǎng)站，但打通電商網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)問題仍需多方配合。

不過電商平臺(tái)將SDK接口開放給第三方服務(wù)商難度頗大，畢竟數(shù)字用戶資產(chǎn)對于電商平臺(tái)而言是最核心的資產(chǎn)。易觀分析師付彪告訴鈦媒體，如果AI+AR技術(shù)達(dá)到臨界點(diǎn)，采用新的技術(shù)解決方案將能夠提升電商平臺(tái)50%營業(yè)額，那電商平臺(tái)肯定愿意，反之則較為困難。

星廣互動(dòng)廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人稱，目前公司的主要商業(yè)模式是通過AI與AR的賦能，以流量的方式從底層直接增加廣告主的露出機(jī)會(huì)而形成轉(zhuǎn)化，并且星廣互動(dòng)建立的基于人工智能的AR廣告平臺(tái)，從廣告的設(shè)計(jì)、制作、銷售、代理等多方位涉足流量廣告行業(yè)。所以目前星廣互動(dòng)并不會(huì)朝綁定電商平臺(tái)的方向發(fā)展。

縱觀整個(gè)“電商+視頻”平臺(tái)等媒體平臺(tái)，其背后無一例外都站著一位技術(shù)大佬的身影。淘寶、優(yōu)酷有阿里，騰訊視頻、京東有騰訊，愛奇藝背后則站著百度，想要依靠技術(shù)溢價(jià)紅利跨平臺(tái)搶占廣告市場難度可想而知。

愛奇藝廣告負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體，愛奇藝跟第三方技術(shù)服務(wù)溝通下來，覺得不管是AI、計(jì)算機(jī)識(shí)別自動(dòng)化都需要大量的內(nèi)容、數(shù)據(jù)去不斷優(yōu)化，不是說哪一家擁有先進(jìn)的技術(shù)就能跨平臺(tái)整合的。對于AR智能廣告，市面上的第三方技術(shù)公司可以通過媒體平臺(tái)(包括視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、直播等)開放的廣告位，利用技術(shù)識(shí)別跟廣告主商討創(chuàng)意，尤其是偏向用戶端的定制化創(chuàng)意廣告。至于視頻內(nèi)容進(jìn)展到某個(gè)位置該打什么廣告，如何打點(diǎn)都是愛奇藝該做的。

愛奇藝銷售營運(yùn)中心商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)方亮進(jìn)一步指出。“外面的技術(shù)公司更多是是用技術(shù)去包裝它們的業(yè)務(wù)，它們還是希望與大平臺(tái)合作。從愛奇藝的角度來講，愛奇藝的視頻素材是海量的，也長期積累算法，在AI這塊，視頻的圖像識(shí)別能力相對來講比較強(qiáng)，接下來也是營銷端想要重點(diǎn)應(yīng)用的方向。”

業(yè)內(nèi)人士稱，愛奇藝過去頭部劇中的創(chuàng)可貼廣告更多是人工打點(diǎn)，更精準(zhǔn)，創(chuàng)意度也更高，但頭部劇綜的量還是有限，不能規(guī)?；淖儸F(xiàn)。未來從產(chǎn)品角度來講，愛奇藝將更多依靠技術(shù)把片庫中的有效資源挖動(dòng)起來，畢竟人打點(diǎn)，跟機(jī)器打點(diǎn)不同。

 

愛奇藝在自制劇《老九門》中的創(chuàng)可貼廣告

而視頻平臺(tái)的另一位玩家騰訊視頻也持有類似的觀點(diǎn)。騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳告訴鈦媒體，過去的2017年中，騰訊體育在與紅牛策劃的視頻營銷案例中就利用AR的互動(dòng)形式，效果非常好。不過他也坦言，“目前AR廣告只是互動(dòng)廣告中的一種形式，尚處于起步階段。”

總的來說，各家視頻平臺(tái)都在發(fā)力AI+AR這塊，在第三方技術(shù)沒有革命性的突破之前，各家不會(huì)輕易將視頻內(nèi)容素材庫開放給第三方。前文星廣互動(dòng)CEO徐立所說，與一直播，小咖秀等優(yōu)質(zhì)流量方合作除卻能擁有大量的數(shù)據(jù)和訓(xùn)練處理能力外，對于跑通廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)也十分重要，想必也是基于業(yè)務(wù)初期拓展的考慮。

目前領(lǐng)先的廠商都已經(jīng)開始布局AR互動(dòng)廣告，廣告主也在初步嘗試這一塊，但眼下底層的基礎(chǔ)設(shè)施帶寬、硬件設(shè)備還處于逐步完善中。

內(nèi)容視頻化，富媒體化的趨勢是不可阻擋的，對于技術(shù)服務(wù)商來說，重構(gòu)整個(gè)視頻廣告市場還需耐心等待。