網(wǎng)易斥巨資布局短視頻 目前行業(yè)格局如何？
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至去年12月，在短視頻領(lǐng)域中滲透率排名第一的是騰訊投資的快手。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快手截至12月最后一周的用戶滲透率達(dá)到22.8%，活躍用戶數(shù)為9,500萬(wàn)，顯著高于其它同類別應(yīng)用。
由今日頭條孵化的火山小視頻、西瓜視頻和抖音分別占據(jù)榜單第二至第四名，且滲透率均超過(guò)7%。與16年同期相比，火山小視頻和抖音在滲透率上均有著超高的增長(zhǎng)比例：前者超過(guò)70倍，后者甚至超過(guò)1,000倍。
從上述分析可知，以短視頻為主的獨(dú)立應(yīng)用格局呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”之勢(shì)。由騰訊投資的快手在滲透率和活躍度上均顯著領(lǐng)先于其它短視頻應(yīng)用，而頭條旗下的火山、西瓜和抖音則呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”的跡象。
對(duì)于網(wǎng)易而言，想要單純依靠薄荷直播和菠蘿視頻兩款獨(dú)立應(yīng)用來(lái)撼動(dòng)短視頻的頭部格局，恐怕并不容易。而網(wǎng)易給出的解決方案，是以旗下的資訊平臺(tái)“網(wǎng)易新聞”作為主要依托。
網(wǎng)易副總編輯田華表示：“隨著整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的形式發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶對(duì)短視頻的需求越來(lái)越旺盛。這方面公開(kāi)數(shù)據(jù)已經(jīng)有很多了，從網(wǎng)易新聞本身說(shuō)，短視頻的消費(fèi)占比也是在逐漸增加的，這是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。”
在未來(lái)一年，短視頻將會(huì)成為網(wǎng)易新聞最重點(diǎn)的一個(gè)戰(zhàn)略方向。不論是從內(nèi)容報(bào)道形式還是從內(nèi)容呈現(xiàn)比例上，小視頻的占比均會(huì)獲得提升。
除了短視頻以外，MCN也是網(wǎng)易斥巨資補(bǔ)貼的一個(gè)領(lǐng)域，甚至還開(kāi)始試水直播答題節(jié)目。有了短視頻、MCN和直播答題的加持，本來(lái)就擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)社區(qū)的網(wǎng)易到底會(huì)為我們呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的內(nèi)容生態(tài)呢?極光大數(shù)據(jù)將繼續(xù)觀察，隨時(shí)提供更新的洞察內(nèi)容。
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