直播答題用戶(hù)調(diào)研報(bào)告：40歲以上用戶(hù)占22% 半數(shù)用戶(hù)月收入低于5千
2018-02-05 09:31:17 來(lái)源：企鵝智酷 熱度:
報(bào)告核心洞察：
1、燒錢(qián)、撒錢(qián)為直播答題平臺(tái)帶來(lái)了第一波強(qiáng)粘性用戶(hù)，現(xiàn)金收益已成為這波用戶(hù)的重要目的之一?？焖?、完全停止物質(zhì)激勵(lì)存在較大風(fēng)險(xiǎn)，更好方式是將激勵(lì)控制在“海量低價(jià)”的合理水平；
2、直播答題用戶(hù)對(duì)廣告接受度超過(guò)75%，這為產(chǎn)品未來(lái)的商業(yè)化提供了非常可觀的售賣(mài)容量。“以知識(shí)帶動(dòng)廣告認(rèn)知”是答題平臺(tái)和廣告產(chǎn)業(yè)，需要快速通過(guò)效果數(shù)據(jù)，向商業(yè)市場(chǎng)普及的觀念；
3、直播答題用戶(hù)最多在二線(xiàn)城市，這與城市本身用戶(hù)基數(shù)相關(guān)。不同級(jí)別城市的滲透率差異不大；
4、答題中女性用戶(hù)占比超過(guò)男性，26-35歲是最核心人群。同時(shí)，答題平臺(tái)對(duì)40歲以上用戶(hù)的滲透率也很可觀；
5、答題平臺(tái)內(nèi)自建社交系統(tǒng)，目前仍處于缺失或短板狀態(tài)。而用戶(hù)對(duì)答題中的社交需求卻很旺盛。未來(lái)通過(guò)答題類(lèi)場(chǎng)景，切入社交、社群，對(duì)答題平臺(tái)特別是擁有答題服務(wù)的綜合性平臺(tái)，有著重要的戰(zhàn)略意義；
6、答題功能目前仍處于相對(duì)的“孤島”狀態(tài)，答題拉新用戶(hù)對(duì)平臺(tái)原有內(nèi)容和服務(wù)（直播/短視頻等）的消費(fèi)滲透不高。打通答題功能與平臺(tái)其他功能之間的場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，是未來(lái)用戶(hù)升值重點(diǎn)；
7、綁卡提現(xiàn)為答題平臺(tái)提供了另一個(gè)潛在價(jià)值。但關(guān)鍵在于綁卡體現(xiàn)之后的用戶(hù)留存與支付能力提供。讓綁卡用戶(hù)有更多的消費(fèi)可能，需要答題平臺(tái)盡早提供支付和消費(fèi)能力；
8、答題的線(xiàn)下布局可以成為下一步的戰(zhàn)略考慮。隨著線(xiàn)下流量的日趨增值，答題天然的聚會(huì)式場(chǎng)景，會(huì)在春節(jié)等假期和日常周末獲得更大的線(xiàn)下流量引爆，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的場(chǎng)景服務(wù)和線(xiàn)下渠道布局，是接下來(lái)春節(jié)和上半年的一個(gè)重要機(jī)會(huì)窗口。
責(zé)任編輯：陳舒寧
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