2022年,亞馬遜,Hulu和Netflix的自制內(nèi)容投資將增加兩倍
據(jù)The Diffusion Group測(cè)算，到2022年，美國(guó)三大SVOD供應(yīng)商——Netflix、Hulu和亞馬遜Prime Video在自制內(nèi)容上的投資將達(dá)到目前的三倍，每年支出達(dá)到100億美元。
TDG高級(jí)顧問Brad Schlachter表示：“前三大SVOD運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了流媒體電視市場(chǎng)60%的觀影時(shí)長(zhǎng)。它們正通過創(chuàng)造吸引人的自制內(nèi)容繼續(xù)拓展市場(chǎng)份額。”
TDG從SVOD訂戶處搜集了一些數(shù)據(jù)，測(cè)試自制內(nèi)容在選擇服務(wù)時(shí)有多重要。21%的Netflix訂戶認(rèn)為自制內(nèi)容在他們決定繼續(xù)使用Netflix時(shí)“至關(guān)重要”，41%認(rèn)為“非常重要”，約14%認(rèn)為不重要。
TDG表示，與十多年前的HBO一樣， Netflix、Hulu和亞馬遜Prime Video已經(jīng)更加明白授權(quán)內(nèi)容的局限性和自制內(nèi)容所能帶來(lái)的利益了。
今年，Netflix計(jì)劃在內(nèi)容上花費(fèi)75億至80億美元。盡管我們并不完全清楚多少預(yù)算用在了自制劇集和電影上，但Netflix顯然是最積極購(gòu)買原創(chuàng)內(nèi)容的公司之一。
去年，亞馬遜在內(nèi)容上花費(fèi)了45億美元、Hulu花費(fèi)了約25億美元。Hulu的自制內(nèi)容并不像Netflix那樣包羅萬(wàn)象，但現(xiàn)在Hulu的內(nèi)容已經(jīng)引起巨大反響，贏得了一些影視獎(jiǎng)項(xiàng)和聲譽(yù)。
Schlachter表示：“當(dāng)然，不是所有的自制劇集都能受到觀眾追捧，或者引起巨大反響。但一旦達(dá)到這個(gè)效果，將能改變整個(gè)公司的命運(yùn)。我們只需看看《使女的故事》為Hulu帶來(lái)了什么，《紙牌屋》又為Netflix帶來(lái)了什么。”
TDG認(rèn)為，隨著迪士尼等制片廠陸續(xù)將內(nèi)容從SVOD平臺(tái)撤回，自制內(nèi)容對(duì)于SVOD服務(wù)越來(lái)越重要。此外，F(xiàn)acebook和蘋果等公司也開始自制電視級(jí)節(jié)目了。
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