今年CES上除了谷歌與亞馬遜圍繞語(yǔ)音入口“貼身肉搏”外，還有一個(gè)很少被關(guān)注的變化，那就是手機(jī)芯片似乎被打入了“冷宮”，手機(jī)芯片以外的業(yè)務(wù)成為了“新寵”。

如果將手機(jī)芯片比作芯片廠商第一戰(zhàn)場(chǎng)的話，那么今年各大芯片廠商都在大談物聯(lián)網(wǎng)、量子計(jì)算、車聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙連接等“不務(wù)正業(yè)”的主題，努力開拓第二戰(zhàn)場(chǎng)！

聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理暨家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰，恰好他負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)就是聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片業(yè)務(wù)之外的部分，可以稱為聯(lián)發(fā)科的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。作為GTIC 2018重磅嘉賓之一，近日智東西又與游人杰展開獨(dú)家對(duì)話，就家庭娛樂事業(yè)群2018年的重點(diǎn)布局、智能音箱市場(chǎng)規(guī)模以及變化、語(yǔ)音交互入口擴(kuò)散、芯片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展開深入交流。

 

今年游人杰十分看好智能語(yǔ)音市場(chǎng)，他認(rèn)為2018年全球智能音箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)將突破6000萬大關(guān)，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)至少10倍成長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將跨過千萬量級(jí)的門檻，語(yǔ)音交互也會(huì)由智能音箱擴(kuò)展到家居、安防等各個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)而演變成人機(jī)交互的一個(gè)界面。

此外，他認(rèn)為2018年是NB-IoT（窄帶物聯(lián)網(wǎng)）發(fā)展的元年，隨著運(yùn)營(yíng)商加快NB-IoT網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，預(yù)計(jì)今年下半年各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)成熟的NB-IoT產(chǎn)品量產(chǎn)，并且整個(gè)國(guó)內(nèi)NB-IoT芯片市場(chǎng)將有3000萬以上的機(jī)會(huì)。

一、聯(lián)發(fā)科的第二戰(zhàn)場(chǎng)

準(zhǔn)確來說聯(lián)發(fā)科的芯片業(yè)務(wù)主要布局在三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，一塊是移動(dòng)業(yè)務(wù)，就是手機(jī)芯片；一塊是IoT業(yè)務(wù)，主要就是游人杰所在的家庭娛樂事業(yè)群；還有一塊是新興的車用市場(chǎng)，這也是聯(lián)發(fā)科2000億新臺(tái)幣重點(diǎn)投資布局的業(yè)務(wù)，未來會(huì)成立為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元。

之所以將游人杰負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)稱為聯(lián)發(fā)科的第二戰(zhàn)場(chǎng)是因?yàn)椋菏紫人鞘謾C(jī)業(yè)務(wù)外營(yíng)收最大的部分，去年占聯(lián)科發(fā)總營(yíng)收比重約為25%；其次他是聯(lián)發(fā)科成長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，其事業(yè)群去年的年增長(zhǎng)率在20%左右，而半導(dǎo)體行業(yè)的年增長(zhǎng)率通常只有8%~10%；此外該事業(yè)群收割了全球智能音箱七成市場(chǎng)份額，隨著語(yǔ)音交互的普及，這一業(yè)務(wù)的潛力將進(jìn)一步爆發(fā)。游人杰所領(lǐng)導(dǎo)第二戰(zhàn)場(chǎng)代表著聯(lián)科發(fā)的未來，潛力巨大。

在2018年家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群會(huì)重點(diǎn)投資布局3塊業(yè)務(wù)，第一塊是智能多媒體業(yè)務(wù)，包括智能音箱、家居安防、家庭機(jī)器人、AR/VR等，圍繞智能家居布局語(yǔ)音交互。第二塊在于智能連接，在連接方面2018年最大的投資將布局在NB-IoT芯片領(lǐng)域，同時(shí)聯(lián)發(fā)科也會(huì)加強(qiáng)WiFi、藍(lán)牙芯片的市場(chǎng)占有率。第三塊則在于積極擴(kuò)張的客制化IC、傳統(tǒng)TV芯片的布局上。

在游人杰看來，這三塊業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)今年將會(huì)給事業(yè)群帶來25%左右的成長(zhǎng)，繼續(xù)保持去年的快速增長(zhǎng)。而在占聯(lián)發(fā)科整體營(yíng)收份額方面，他希望2018年家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群能夠占到25%~30%的比重。

游人杰樂觀預(yù)期，意味著2018年其事業(yè)群無論在營(yíng)收增長(zhǎng)還是在聯(lián)發(fā)科業(yè)務(wù)中的比重都會(huì)獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)，第二戰(zhàn)場(chǎng)將進(jìn)一步為聯(lián)發(fā)科贏得更多主動(dòng)權(quán)。

二、2018全球智能音箱市場(chǎng)超6000萬

作為智能音箱市場(chǎng)超7成份額的占有者，聯(lián)發(fā)科所作出的市場(chǎng)判斷對(duì)行業(yè)具有重要影響。游人杰在智能音箱在2018年的變化、市場(chǎng)規(guī)模，語(yǔ)音入口的演進(jìn)等方面都表達(dá)了對(duì)行業(yè)的看法。

先拋數(shù)字，智能音箱市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2018年將突破6000萬！在2017年智能音箱全球市場(chǎng)達(dá)到3000萬臺(tái)的規(guī)模后，他認(rèn)為今年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)是去年的2倍，達(dá)到6000萬臺(tái)。

其實(shí)最初游人杰結(jié)合行業(yè)預(yù)計(jì)今年智能音箱市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該會(huì)在5000萬左右，可是隨著以前CES并不積極的谷歌成為了今年CES投資最大的公司，大力推廣智能語(yǔ)音平臺(tái)，從目前的局勢(shì)來看，達(dá)到6000萬不是問題。

而關(guān)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年11月份，智東西就向游人杰拋出2018年智能音箱市場(chǎng)規(guī)模如何的問題，那是他給出的答案是500萬臺(tái)。但當(dāng)我們?cè)僖淮翁岢鲞@個(gè)問題時(shí)，他簡(jiǎn)單干脆的說道，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)至少10倍增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將超過1000萬！10倍增長(zhǎng)，1000萬銷量，這也意味著2018年智能音箱真正在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)。

無論是全球市場(chǎng)的6000萬，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的1000萬，這都意味著智能音箱已經(jīng)進(jìn)入普及期，開始真正成為大眾消費(fèi)品。與此同時(shí)，智能音箱本身也在發(fā)生著變化。

此外，對(duì)于即將上市的蘋果HomePod，它將再次引領(lǐng)行業(yè)還是后知后覺？行業(yè)對(duì)此觀點(diǎn)不一。在游人杰看來，蘋果有自己的生態(tài)圈，但目前至少亞馬遜、谷歌、包括阿里也都有自己的生態(tài)圈，可能蘋果在這方面還需要進(jìn)一步觀察。

三、十個(gè)觀點(diǎn)看清2018智能語(yǔ)音行業(yè)

緊接著，游人杰又圍繞語(yǔ)音交互入口以及智能音箱拋出十個(gè)觀點(diǎn)，這10個(gè)觀點(diǎn)代表了他對(duì)2018年市場(chǎng)走勢(shì)的判斷。

第一，智能音箱往上走會(huì)向帶屏的方向發(fā)展，還會(huì)做不同程度的影像處理，如亞馬遜推出的Echo Show，可以展示衣服搭配的效果。

第二，智能音箱往下走會(huì)使語(yǔ)音能力快速擴(kuò)散到不同的家庭產(chǎn)品中，包括電視、煙感、空氣凈化器等等。

第三，2018年將會(huì)是語(yǔ)音進(jìn)入智能家居設(shè)備的元年，今年下半年會(huì)有更多的產(chǎn)品推出。

第四，家居安防會(huì)是一個(gè)重要的市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科今年下半年會(huì)推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的SoC整合方案。

第五，希望跟阿里合作在國(guó)內(nèi)主推藍(lán)牙規(guī)格，推進(jìn)藍(lán)牙5.0標(biāo)準(zhǔn)，通過更強(qiáng)大的自組網(wǎng)功能解決智能家居各種設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)分散的問題。

第六，在語(yǔ)音芯片AI化會(huì)遵從以下路徑：原則上會(huì)把復(fù)雜的語(yǔ)音交互放在云端來做，把一些簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互放在終端來做，不同的設(shè)備需要的語(yǔ)音命令集不同，這決定了語(yǔ)音交互放在云端還是終端來做。市場(chǎng)在今年下半年會(huì)有一些AI芯片的產(chǎn)品出現(xiàn)。

第七，聯(lián)發(fā)科也會(huì)將AI 模塊植入既有的各個(gè)產(chǎn)品線，對(duì)于對(duì)算力要求很大的AI功能，通過外置AI處理器來實(shí)現(xiàn)。聯(lián)發(fā)科既有的產(chǎn)品的計(jì)算力能夠滿足今年大部分應(yīng)用所需要的計(jì)算力。用戶關(guān)心的是產(chǎn)品有沒有AI的功能，而不是是否單獨(dú)推出AI芯片。

第八，智能音箱扮演智能家庭的控制樞紐，一方面能夠加速智能家居時(shí)代的來臨，另一方面智能音箱也在解決家庭各個(gè)設(shè)備之間的連接問題。

第九，智能音箱不再只是音箱本身，智能音箱只是人機(jī)交互的工具，背后重點(diǎn)在于能夠帶來什么服務(wù)，與此同時(shí)，語(yǔ)音正在變成智慧家庭新的人機(jī)交互界面。

第十，包括阿里、百度、騰訊、小米等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在組建自己的生態(tài)圈，今年語(yǔ)音市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，同時(shí)也推動(dòng)語(yǔ)音界面的快速擴(kuò)散。

四、NB-IoT市場(chǎng)將會(huì)有3000萬的機(jī)會(huì)

NB-IoT同樣是2017年十分火熱的一個(gè)話題，不僅有國(guó)家工信部發(fā)文從政策上支持NB-IoT網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，還有三大運(yùn)營(yíng)商和華為、聯(lián)發(fā)科等玩家的大力支持與推廣。

但一方面由于NB-IoT基站的布局需要一定時(shí)間，整個(gè)NB-IoT生態(tài)（涉及芯片商、模組廠、基站網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)應(yīng)用）的構(gòu)建也需要一定的時(shí)間；另一方面初期的應(yīng)用主要集中在B端市場(chǎng)，產(chǎn)品的落地生命周期比較長(zhǎng)，初期成本也比較高。這些都限制了NB-IoT市場(chǎng)的快速發(fā)展，以至于去年給人一種雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。

游人杰談到，今年將是NB-IoT商用的元年，上半年行業(yè)會(huì)主要圍繞產(chǎn)品開發(fā)、生態(tài)圈經(jīng)營(yíng)進(jìn)行，其發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵是中國(guó)移動(dòng)的部署網(wǎng)絡(luò)的速度以及資費(fèi)的補(bǔ)貼力度。預(yù)計(jì)今年下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)逐步出現(xiàn)成熟的量產(chǎn)產(chǎn)品，2019年將會(huì)是NB-IoT市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的一年。

當(dāng)談及今年NB-IoT市場(chǎng)芯片端出貨量的規(guī)模時(shí)，游人杰認(rèn)為今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有3000萬片以上的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，聯(lián)發(fā)科希望能夠搶到一半的市場(chǎng)份額。

五、“做產(chǎn)品的最不怕的就是競(jìng)爭(zhēng)”

當(dāng)我們回歸到芯片行業(yè)本身，通過今年CES可以看到，高通、英特爾等各大芯片廠商都在積極布局IoT市場(chǎng)，高通更是一連串拋出5套IoT產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球有45家初創(chuàng)公司研發(fā)AI芯片，獲得了約15億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，初創(chuàng)公司面向IoT領(lǐng)域發(fā)力端側(cè)智能，似乎也給“波瀾不驚”的芯片行業(yè)帶來了許多變數(shù)。

高通、英特爾等芯片巨頭以及初創(chuàng)公司大力涌入IoT市場(chǎng)，又是否給聯(lián)發(fā)科帶來巨大壓力呢？

游人杰談到，從手機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，一個(gè)非常明顯的特色就是物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)地范圍非常廣泛。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代芯片行業(yè)會(huì)分為兩個(gè)族群，一個(gè)族群是聯(lián)發(fā)科、高通、英特爾等具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的大公司會(huì)在平臺(tái)層面布局廣泛的IoT。而新入局的公司需要從IoT廣泛應(yīng)用中找到一個(gè)細(xì)分的有量的場(chǎng)景切入，找到一個(gè)特殊場(chǎng)景做最優(yōu)化，做到最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)力。

二者所采取的策略是不同的，大公司側(cè)重開放平臺(tái)的布局，給不同的IoT應(yīng)用去做開發(fā)，而新玩家則適合單點(diǎn)突破，大者恒大，產(chǎn)業(yè)并購(gòu)會(huì)持續(xù)發(fā)生。因此競(jìng)爭(zhēng)是規(guī)模相近玩家的競(jìng)爭(zhēng)，新興的參與者與聯(lián)發(fā)科之間更多的是合作的關(guān)系。

而高通、英特爾在IoT市場(chǎng)的發(fā)力證明他們也看好這個(gè)市場(chǎng)。在談到來自高通、英特爾的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，游人杰笑著談到：“市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)是很正常的，做產(chǎn)品最不怕的就是競(jìng)爭(zhēng)，沒有競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很不習(xí)慣的，有競(jìng)爭(zhēng)才能將產(chǎn)品做好，最終獲利的是消費(fèi)者。”

同時(shí)他也表示對(duì)今年的市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科是非常有信心的，聯(lián)發(fā)科在產(chǎn)品線上有最完整的布局，最領(lǐng)先的客戶族群，此外通過行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)加速聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品開發(fā)。