作為近兩年來一直被資本和媒體所關(guān)注的行業(yè)，“直播”兩個字已經(jīng)吸引了太多人投入其中。在資本的推波助瀾下，有的人中途上了車，也有人選擇離開這個戰(zhàn)場。如果說2016年是直播元年，那么，已經(jīng)到來的2018年，還屬于直播“橫行”的年代嗎？
2017凜冬已過：有人過得越來越好，有的人卻下車了
有人說，2015年是彈幕元年,而2016則是直播元年，傳播速度驚人，一批批新晉主播猶如娛樂圈里的明星，不斷收割蜂擁而來的粉絲群，整個行業(yè)呈現(xiàn)井噴狀。到了2017年，直播行業(yè)逐漸趨于平靜，各大直播平臺和主播們都各就各位，其中的脫穎而出者也各自擁有了自己的固定席位。
一份來自某專業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中，統(tǒng)計(jì)了移動端主播及游戲類主播各10000名主播的收入數(shù)據(jù)顯示，陌陌女主播“這個少女不太冷”以1160萬收入高居榜單首位，后四位收入依次為1094萬元、662萬元、797萬元和700萬元。因此直播行業(yè)依然吸引著很多人的進(jìn)入，特別是年輕人的目光。
但是，在資本的不斷加入下，直播格局開始變幻莫測。有人覺得直播行業(yè)要熬出頭了，有人卻認(rèn)為直播行業(yè)時至今日已經(jīng)涼了。那么，2018年的直播行業(yè)，到底走到了什么階段呢？更重要的是——如今還屬于直播的時代嗎？
2018萬物生長：在中國，每40個人中就有一個人看直播
根據(jù)國內(nèi)直播行業(yè)第三方平臺——中國直播榜提供的一份2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在直播行業(yè)中，男性用戶占到64%，近三成用戶集中在24-30歲，這就意味著這個人群是目前直播行業(yè)的主力軍，他們關(guān)注直播、游戲，更重要的是，這個群體有足夠強(qiáng)大的購買力。
在區(qū)域方面，大部分直播用戶都分布在沿海地區(qū)、東三省、華中地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。而現(xiàn)在的直播用戶，約40%分布在一線城市，二三線城市也占到將近40%，已經(jīng)快要超過一線城市。中國直播榜CEO姜一認(rèn)為，隨著行業(yè)的發(fā)展，2018、2019年用戶下沉是必然趨勢，用戶將不斷的下沉到小鎮(zhèn)、地級市，甚至二三線城市總量會超過一線城市。
據(jù)中國直播榜分析統(tǒng)計(jì)，直播在移動全網(wǎng)滲透率在持續(xù)上升。截至目前，直播月活用戶達(dá)到1.8億，日均月活將近3600萬，也就是說在中國每天40個人中就有至少一個人會看一次直播。這個數(shù)據(jù)也說明用戶黏性也在不斷提高。
那些直播平臺過的好不好？2017年賺到錢了嗎？
經(jīng)歷了2016年的井噴，2017年的平穩(wěn)發(fā)展，在直播行業(yè)中有人過的越來越好，有的人卻中途離開了。一組折射了現(xiàn)實(shí)情況的數(shù)據(jù)顯示：2016年直播行業(yè)收入為218億元，2017年304億元，同比上升39%。但是，上升的這些數(shù)據(jù)都涌向了頭部平臺；2016年有31家直播平臺融資36次，融資總額108億，但是2017年融資了24次，融資額51億，融資數(shù)量是2016年的2/3，融資額是2016年的1/2。血淋淋的事實(shí)擺在各大平臺和主播面前：2017年很多直播平臺找不到好的盈收模式而被迫離開這個行業(yè)，把用戶留給了頭部平臺……
不得不說，2017年確實(shí)是個凜冬。
但是相對來說，居于頭部的平臺日子還是比較滋潤。雖然在這個行業(yè)中直播平臺的收入和盈收隔著一層面紗，但通過分析一些數(shù)據(jù)可以管中窺豹。比如360旗下直播平臺——花椒直播，由于擁有360良好的數(shù)據(jù)接口和流量的天然便利，引流來龐大的用戶群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，花椒日活量為1110萬。而根據(jù)中國直播榜的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年花椒主播Top10收入將近兩億元，平均每人2000萬。
中國直播榜CEO姜一認(rèn)為，直播行業(yè)已經(jīng)開始變得平靜下來，在2018年行業(yè)分化會越來越明顯，首先是流量向頭部平臺集中，所有流量會涌向大財(cái)團(tuán)、大資本支持的平臺。同時運(yùn)營方式將更加多元化。“例如近期都在看的知識問答市場，基本上一半的直播平臺都已經(jīng)涌向這個市場，大家都在花錢找新的流量、新的用戶”，姜一稱。
另外，行業(yè)TOP3將更加明顯，中小平臺的生存環(huán)境會越來越艱難。“無論是在秀場、電商，還是泛娛樂、游戲，每個垂直細(xì)分領(lǐng)域大概會留下二至三家平臺，堅(jiān)持到最后去獲得紅利”。
更重要的是，“直播將與電商、MR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能展開更多的合作，去尋找更多的合作空間和更多的想象空間”，姜一這樣預(yù)測直播行業(yè)的未來走向。
新的一年，直播行業(yè)又會經(jīng)歷怎樣的變遷？我們無法得知。但對于身處這個行業(yè)的平臺和主播們而言，卻依然有很多要做的事情，以及可以做到的事情。以第三方服務(wù)平臺中國直播榜為例，2018年要嘗試打通商家、平臺、用戶之間的通道，打造高互動性、高黏性的電商PGC節(jié)目。他們甚至想把主播的內(nèi)容進(jìn)行精選，制作成音頻、圖文，通過喜馬拉雅等平臺進(jìn)行分發(fā)。
最后，我們還是要感謝直播時代，給我們打開了看世界的另一扇窗，看到了更多的可能。
責(zé)任編輯：陳舒寧
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