如今，三家運(yùn)營(yíng)商的全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。這其中，智慧家庭融合套餐逐漸變成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，成為了運(yùn)營(yíng)商未來(lái)?yè)屨贾悄艹?、智能家居、智能硬件設(shè)備等各種智能終端入口的關(guān)鍵所在。家庭用戶再次成為運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值提升和重點(diǎn)增收方向。
潛力巨大的智慧家庭市場(chǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年全球智慧家庭服務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到710億美元。到2020年，全球?qū)⒂谐^(guò)110億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)終端被部署在家庭領(lǐng)域。受此潮流影響，國(guó)內(nèi)的智慧家庭市場(chǎng)也將呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模到2020年將達(dá)到2865億元。
而從千家網(wǎng)發(fā)布的《2012-2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，到2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3294億元。但是國(guó)外分析機(jī)構(gòu)Strategy analysis的預(yù)測(cè)則較為保守，它預(yù)測(cè)到2020年的國(guó)內(nèi)智慧家庭市場(chǎng)（包括硬件、服務(wù)和安裝）將達(dá)到1400億元。
從這些權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，都對(duì)國(guó)內(nèi)智慧家庭市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展持肯定態(tài)度。對(duì)于前景可觀的一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑也能從中分得一杯羹。
運(yùn)營(yíng)商正在加緊布局
為了搶占智慧家庭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行自身的智慧家庭拓展戰(zhàn)略。
中國(guó)電信在智慧家庭產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)推廣上全面發(fā)力，2017年12月下旬正式推出智慧家庭產(chǎn)品系列，包括智能語(yǔ)音音箱、智慧家庭手機(jī)客戶端（APP）、智能家居開(kāi)放平臺(tái)和視頻通話等，以更豐富的業(yè)務(wù)、更多樣化的終端服務(wù)引領(lǐng)智慧家庭業(yè)務(wù)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車(chē)道。
中國(guó)聯(lián)通推出“智慧沃家”品牌及系列產(chǎn)品套餐，涵蓋沃家電視、沃家云盤(pán)、沃家總管和沃家提速四大家庭應(yīng)用業(yè)務(wù)。此外，還推出了“互聯(lián)網(wǎng)家”平臺(tái)暨“千兆到家”計(jì)劃、“聯(lián)通在線”平臺(tái)?？梢?jiàn)，聯(lián)通也在積極開(kāi)展智慧家庭業(yè)務(wù)，并建立推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加速智慧家庭產(chǎn)業(yè)化。從2017年9月開(kāi)始，全國(guó)各地的“中國(guó)聯(lián)通智慧生活體驗(yàn)店”陸續(xù)開(kāi)業(yè)，讓傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)廳的轉(zhuǎn)型有了“質(zhì)”的變化，讓用戶對(duì)智慧家庭這一概念有了更直觀的認(rèn)識(shí)。
中國(guó)移動(dòng)在智慧家庭方面的投入力度也在不斷加大，不僅建立了“平臺(tái)+網(wǎng)關(guān)+應(yīng)用”三位一體的數(shù)字家庭業(yè)務(wù)體系，形成了數(shù)字家庭總體架構(gòu)。在11月召開(kāi)的中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)還發(fā)布了自有品牌智能電視T1，成為首個(gè)進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)的電信運(yùn)營(yíng)商，這對(duì)于其搶占智慧家庭市場(chǎng)，加快智慧家庭布局有著至關(guān)重要的助推作用。
三大運(yùn)營(yíng)商在智慧家庭市場(chǎng)的布局和推廣已經(jīng)全面鋪開(kāi)，即將進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)與搶奪。
智慧家庭套餐對(duì)比分析
我們以廣州通信市場(chǎng)為例來(lái)分析三家運(yùn)營(yíng)商所推出的智慧家庭套餐：
首先從價(jià)格資費(fèi)來(lái)看，廣州電信價(jià)格最高，100M最低169元/月，廣州移動(dòng)價(jià)格不到廣州電信價(jià)格的四分之一（移動(dòng)套餐低消38元以上）。因此，如果消費(fèi)者處于三家均有寬帶覆蓋的區(qū)域，那么移動(dòng)的智慧家庭套餐價(jià)格更具有吸引力。
其次從網(wǎng)絡(luò)覆蓋及質(zhì)量來(lái)看，廣州電信的網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，質(zhì)量也最優(yōu)。所以，對(duì)于手機(jī)套餐日常資費(fèi)在169元以上的中高端用戶或者流量使用量較大的用戶而言，廣州電信的智慧家庭套餐更值得選擇，因?yàn)殡娦盘撞退髁扛叱鲆苿?dòng)很多，適合大流量的家庭用戶選擇。
最后從套內(nèi)增值服務(wù)內(nèi)容看，三家運(yùn)營(yíng)商均包含IPTV服務(wù)和副卡，廣州電信則額外增加了家庭云容量，聯(lián)通贈(zèng)送10G沃視頻定向流量或者愛(ài)奇藝會(huì)員特權(quán)。比較之下，廣州聯(lián)通的增值服務(wù)內(nèi)容更加豐富且有吸引力，畢竟愛(ài)奇藝會(huì)員都要25元/月。
綜合來(lái)看，廣州電信的智慧家庭套餐對(duì)中高端用戶具有較強(qiáng)的吸引力，廣州移動(dòng)主要依靠其價(jià)格優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)中低端市場(chǎng)，而廣州聯(lián)通的增值應(yīng)用服務(wù)更具吸引力。
未來(lái)發(fā)展方向
就目前智慧家庭發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)電信一馬當(dāng)先，中國(guó)移動(dòng)后勁十足，中國(guó)聯(lián)通則致力于智慧生活平臺(tái)的搭建。但隨著“萬(wàn)物互聯(lián)”潮流的發(fā)展，將有更多的智能終端接入到家庭，運(yùn)營(yíng)商也必須在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加更多服務(wù)和內(nèi)容來(lái)吸引用戶，建立自身的大互聯(lián)智慧家庭生活圈。
責(zé)任編輯：吳一波
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