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“放飛自我”的中國電信大玩跨界

2018-02-07 14:22:22 來源：環(huán)球網(wǎng) 熱度:
說到中國電信等中國幾大運營商，人們的第一反應可能是4G、5G移動通信網(wǎng)絡(luò)，是一座一座的通信基站和不斷更新的移動終端。不過，6日下午的一場新聞發(fā)布會，徹底重構(gòu)了《環(huán)球時報》記者對國有大型運營商的陳舊定位。當天，中國電信攜手國內(nèi)知名演員李晨推出中國首張明星定制互聯(lián)網(wǎng)卡——“大黑?？?rdquo;。多位電信專家對《環(huán)球時報》記者表示，這不僅是文藝界人氣明星與中國電信巨頭之間的強強聯(lián)合，更是在互聯(lián)網(wǎng)思維的背景下，一次面向細分用戶提供私人定制體驗的融合與創(chuàng)新。
 
中國首張明星定制電話卡面世
 
《環(huán)球時報》記者當天進入會場時，感覺自己好像走錯了地方，現(xiàn)場布置完全不像一個電信類科技產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場，仿佛置身于一場人氣很旺的影迷見面會，隨處可以看到當天主角“大黑牛”李晨的巨幅照片。
 
那到底為什么要推出中國首張明星定制互聯(lián)網(wǎng)卡呢？到底就是一個明星代言的噱頭，還是其中有什么更深層的變化呢？據(jù)電信介紹，目前智能手機已經(jīng)成為人們與世界聯(lián)通的終端，而隨著4G乃至正在加速推進的5G移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)流量的需求已經(jīng)成倍增長，其中最大流量入口主要集中于游戲、影視劇、資訊等，流量追逐的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容歸根結(jié)底在于“人”，流量實際上也是以人為導向的。
 
中國電信集團市場部總經(jīng)理王國權(quán)在發(fā)布會上表示，中國電信目前正在進行轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，其中最重要一條就是按照互聯(lián)網(wǎng)思維，整合內(nèi)部資源稟賦，再與社會各界進行開放性合作。他們內(nèi)部的說法叫做“生態(tài)魔方”，即不管是制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、傳媒界還是影視界都可以與電信進行有機整合，實現(xiàn)價值放大。這就是推出“大黑牛卡”的初衷。
 
發(fā)布會上，李晨化身中國電信產(chǎn)品經(jīng)理向在場觀眾介紹“大黑?？?rdquo;的套餐以及為他的粉絲私人定制的各種專屬福利。“大黑?？?rdquo;套餐不僅包含全國流量不限量的福利，購買的粉絲用戶還能獲得十多項專屬福利，包括明星定制問候、專屬形象、周邊產(chǎn)品特購、簽名照以及見面會門票免費獲取機會，還將獲得李晨電影、電視劇的探班機會等。
 
相比國外的冰激凌套餐等無限量套餐，“大黑牛卡”又有哪些獨特之處呢？中國電信集團市場部副總經(jīng)理王磊對《環(huán)球時報》記者表示，外國的不少運營商推出不限量套餐，這種套餐中國電信也有，但它們和最新推出的“大黑牛卡”的定位是不同的。除了無限量套餐以外，也有人有著更多需求，所以未來中國電信不僅將和一線明星合作，還可能和內(nèi)容提供商以及其他應用提供商進行合作，提供更多的玩法和可能性，把更多上游的應用與服務(wù)融合起來，甚至將線上線下、前向后向都可以結(jié)合起來。
 
據(jù)他介紹，“大黑?？?rdquo;是這個系列的首張，但它只是一個開始，后續(xù)還將不斷推出各種與大IP合作的全新嘗試。
 
互聯(lián)網(wǎng)時代的私人定制來臨？
 
“大黑牛卡”被定位于中國首張明星定制互聯(lián)網(wǎng)卡，而在現(xiàn)場李晨還向粉絲送上199專屬號段，李晨生日1124號段，年份2018、2019號段等專屬禮遇。
 
這種私人定制的模式到底是一種很小眾的模式，還是說明互聯(lián)網(wǎng)時代的私人定制已經(jīng)到來了呢？與會的中國專家對《環(huán)球時報》記者表示，這張卡是在中國全力打造“數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強國、智慧社會”大背景下的一次創(chuàng)新與融合。這張卡并非只適合某位明星的粉絲來使用，也很適合經(jīng)常在國內(nèi)各地拍戲的藝人、經(jīng)常出差的商旅人士，這就不需要再區(qū)分本地流量、全國流量，這不僅是內(nèi)容與技術(shù)的融合，也包括將互聯(lián)網(wǎng)思維、細分化的用戶需求進行融合，再加上大數(shù)據(jù)和人工智能等最前沿的科技，將可以進一步洞察用戶的差異化需求細節(jié)。
另一位中國專家對《環(huán)球時報》記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，原本分散的差異化需求，在中國這個巨大的市場里面，經(jīng)過大數(shù)據(jù)充分激活整合將成為一股股很大的需求。比如有人喜歡某位明星的周邊產(chǎn)品，這可能只是一種個體需求，不過通過大數(shù)據(jù)將中國的這類需求整合起來，將是一個非常可觀的規(guī)模。
 
未來每人至少有十幾張電話卡
 
王磊表示，“大黑?？?rdquo;的推出只是中國電信轉(zhuǎn)型升級的冰山一角。中國電信早已不是一個單純的通信運營商，目前正在向業(yè)務(wù)生態(tài)化、運營智慧化、網(wǎng)絡(luò)智能化方面轉(zhuǎn)型。打電話、發(fā)信息只是電信五大生態(tài)圈之一的智能連接生態(tài)圈的部分內(nèi)容。中國電信還在著力打造智慧家庭生態(tài)圈、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈、打造新型智慧城市的新型ICT生態(tài)圈。據(jù)王磊判斷，未來每人同時擁有幾張甚至十幾張移動上網(wǎng)卡將成為常態(tài)，因為這不僅是為了滿足自身手機的需求，未來家庭中的冰箱、電視、空調(diào)、汽車等設(shè)備都將會使用上網(wǎng)卡。
 
一位不愿透露姓名的中國通信專家6日對《環(huán)球時報》記者表示，中國電信的最新舉措有著非常豐富的內(nèi)涵層次。進入新時代之后，中國全社會各界跨界融合的趨勢越來越明顯。而人們對于美好生活的要求也更加突出時尚化、藝術(shù)化、娛樂化。除了需求的變化，從供給側(cè)改革的角度來講，“大黑?？?rdquo;提供給用戶的將不僅是基礎(chǔ)通信服務(wù)，還包含物質(zhì)層面與精神層面的雙重滿足，中國未來各種產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展都將面向這個方向。美國的領(lǐng)先不僅在科技方面，更體現(xiàn)在文化方面，而這種領(lǐng)先最終是完美體現(xiàn)在各類型產(chǎn)品上的，包括廣告宣傳、產(chǎn)品設(shè)計、渠道銷售以及售后服務(wù)體驗。而中國電信推出“大黑?？?rdquo;這一舉措，既是中國電信在這一歷史時刻轉(zhuǎn)型升級的一部分，也是中國社會的各個層面進行轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。

責任編輯：吳昊

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