中國(guó)彩電業(yè)掀AI熱浪 能否踢贏“世界杯”？| 消費(fèi)電子企業(yè)調(diào)查
今年有世界杯足球賽，將是彩電業(yè)的“大年”。TCL集團(tuán)2月5日簽約足球巨星內(nèi)馬爾作為形象代言人，海信已是俄羅斯世界杯的官方贊助商，30歲的創(chuàng)維也在醞釀大動(dòng)作。
全球彩電業(yè)前十強(qiáng)里，中國(guó)企業(yè)已占了四席。從2017年品牌出貨量看，TCL、海信分別是全球彩電業(yè)的第三、第四名，創(chuàng)維、海爾也進(jìn)入了前十。不過(guò)，三星、LG依然是前面的兩座“大山”，被富士康“賦能”的夏普也積極進(jìn)攻。中國(guó)企業(yè)能否踢贏彩電世界杯呢？
AI熱浪
2018CES上，創(chuàng)維展示了自主研發(fā)的AI畫(huà)質(zhì)芯片，具有超級(jí)4K增補(bǔ)等功能。同時(shí)，其智慧家庭有兩個(gè)展示區(qū)域：一是基于谷歌生態(tài)，主要面對(duì)北美市場(chǎng)；二是基于中國(guó)市場(chǎng)的生態(tài)，把創(chuàng)維冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等也接入，還包括各種電視外設(shè)產(chǎn)品。
創(chuàng)維集團(tuán)研發(fā)總部軟件院院長(zhǎng)王志國(guó)2018CES期間接受第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)表示，“中國(guó)彩電的AI化是大趨勢(shì)，從部分使用AI功能，到未來(lái)完全拋控制器。未來(lái)電視將是有鼻子、有臉，像人一樣的擬人化產(chǎn)品。創(chuàng)維的人工智能布局，會(huì)慎重選擇合作伙伴，突破性進(jìn)行創(chuàng)新，重點(diǎn)是能夠真正拋棄遙控器，改善、改進(jìn)和方便我們使用智能電視里面各項(xiàng)服務(wù)。”
談及人工智能的發(fā)展藍(lán)圖，王志國(guó)透露，創(chuàng)維基于電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)，正在擴(kuò)展冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電業(yè)務(wù)，已基本完成布局。下一步，創(chuàng)維一方面向內(nèi)容延伸，另一方面向部件、小家電甚至廚衛(wèi)產(chǎn)品延伸，它們與電視自動(dòng)聯(lián)網(wǎng)，完成向家庭娛樂(lè)、家庭服務(wù)體系的擴(kuò)充。
創(chuàng)維的創(chuàng)始人、大股東黃宏生已擴(kuò)展了智能汽車(chē)業(yè)務(wù)。王志國(guó)說(shuō)，創(chuàng)維希望從智能家庭延伸到智能出行。無(wú)人駕駛技術(shù)成熟后，將來(lái)汽車(chē)不需要花精力去駕駛，騰出時(shí)間在汽車(chē)?yán)锵硎苡耙魥蕵?lè)服務(wù)，“這一切串起來(lái)，構(gòu)成了創(chuàng)維AI的發(fā)展藍(lán)圖”。
與之匹配的是，創(chuàng)維的酷開(kāi)系統(tǒng)已從智能電視操作系統(tǒng)，擴(kuò)展為智能家居操作系統(tǒng)。王志國(guó)說(shuō)，軟件平臺(tái)、控制協(xié)議一定是自我研發(fā)，但配套產(chǎn)品創(chuàng)維希望與國(guó)內(nèi)其它優(yōu)秀的制造廠合作，讓它們的產(chǎn)品植入創(chuàng)維的智能模塊，通過(guò)創(chuàng)維的智能電視平臺(tái)對(duì)外售賣(mài)。“消費(fèi)者買(mǎi)了我們的電視后，可以在電視上買(mǎi)到與我們的電視匹配的商品，形成智能家居生態(tài)體系。”
海信同樣“雄心壯志”。1月31日，海信在北京發(fā)布VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)。海信集團(tuán)首席科學(xué)家王志浩認(rèn)為，人工智能技術(shù)與智能電視的結(jié)合，讓電視具有語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)的能力，基于大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，使電視具備了用戶(hù)的“思維能力”和“學(xué)習(xí)能力”。“電視將成為覆蓋用戶(hù)生活全場(chǎng)景的助手。”
如，海信電視的智能語(yǔ)音能聽(tīng)懂普通話、粵語(yǔ)、四川話、湖南話、上海話、閩南話八種發(fā)音；播放電影、電視劇時(shí)，圖像識(shí)別可進(jìn)行人物識(shí)別、物品識(shí)別、臺(tái)標(biāo)識(shí)別、二維碼識(shí)別。
王志浩直言，智能手機(jī)已經(jīng)滲透到影音娛樂(lè)、交通出行、知識(shí)教育、智能家庭、生活服務(wù)、信息查詢(xún)、個(gè)人助手等方方面面，但是“智能電視對(duì)生活場(chǎng)景的覆蓋不足10%”，只覆蓋影音娛樂(lè)、知識(shí)教育等方面。
為此，海信正在搭建人工智能電視開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)。VIDAA AI工智能系統(tǒng)將打通用戶(hù)衣食住行娛樂(lè)34大類(lèi)、上百種主流生活場(chǎng)景服務(wù)，電視不再是簡(jiǎn)單的影音服務(wù)，外賣(mài)、翻譯、打車(chē)、酒店、機(jī)票預(yù)訂、購(gòu)物、百科問(wèn)答等主流生活服務(wù)均可在電視端實(shí)現(xiàn)。
王志浩還透露，海信已將人工智能技術(shù)應(yīng)用到智能電視、智慧家居、智能交通、智慧醫(yī)療乃至研發(fā)、制造和管理領(lǐng)域，并有 “三朵云”：“聚好看”智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)擁有超過(guò)3000萬(wàn)在線用戶(hù)；海信智慧家居云平臺(tái)為冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電提供云端智能應(yīng)用服務(wù)；海信智慧城市云平臺(tái)為智能交通、智能樓宇、智能社區(qū)、智能政務(wù)提供云端大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
TCL也有布局。TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成今年1月在一個(gè)彩電行業(yè)峰會(huì)上坦言，碎片化給電視的使用帶來(lái)很大沖擊，電視的開(kāi)機(jī)率下降，電視開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降。“電視已經(jīng)變成跟其他設(shè)備爭(zhēng)奪時(shí)間。從這個(gè)角度來(lái)理解，TCL在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是海信，也不是長(zhǎng)虹，可能是手機(jī)、微信、今日頭條。”
王成認(rèn)為，“人工智能帶來(lái)更多個(gè)性化的應(yīng)用場(chǎng)景，會(huì)顯著提高用戶(hù)對(duì)電視的黏性。TCL用人工智能小T形象，讓電視越陪伴用戶(hù)，越懂用戶(hù)。在未來(lái)客廳、臥室、洗手機(jī)、浴室、廚房等各種場(chǎng)景，都會(huì)有電視或者顯示屏的生存空間，它會(huì)帶來(lái)更多場(chǎng)景式服務(wù)。這些場(chǎng)景式服務(wù)，如果真正能夠幫消費(fèi)者解決一些問(wèn)題，相信是產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)。”
而TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東在2018CES期間曾透露，為了布局AI最基礎(chǔ)的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，TCL贊助了著名華裔數(shù)學(xué)家丘成桐教授在清華大學(xué)的數(shù)學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金。此外，TCL也許將在某個(gè)數(shù)學(xué)特別發(fā)達(dá)的國(guó)家，建立一個(gè)人工智能研究所，專(zhuān)攻基礎(chǔ)數(shù)學(xué)運(yùn)算。
今年1月18日，TCL多媒體（1070.HK）完成相關(guān)資產(chǎn)重組，它將從彩電業(yè)務(wù)擴(kuò)展到手機(jī)、家電（空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱）和智能音箱業(yè)務(wù)，并更名為“TCL電子控股有限公司”，由TCL集團(tuán)（000100.SZ）控股52.52%，擬打造為國(guó)際化的TCL品牌消費(fèi)電子終端產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這為T(mén)CL彩電業(yè)務(wù)擴(kuò)展智能家居的場(chǎng)景應(yīng)用，埋下了一個(gè)伏筆。
海外擴(kuò)張
借力AI，中國(guó)彩電巨頭不僅著眼于創(chuàng)新應(yīng)用，還希望加快在海外市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土。
有意思的是，2018CES上，積極擴(kuò)張海外市場(chǎng)的中國(guó)彩電巨頭，已經(jīng)悄然在不同的智能生態(tài)下“站隊(duì)”了。對(duì)于智能語(yǔ)音引擎，創(chuàng)維選擇了谷歌Assistant，海信則選擇了亞馬遜的Alex。而TCL與美國(guó)流媒體平臺(tái)服務(wù)商Roku一直有深入合作。
TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成坦言，智能電視的大屏可以更好地與人互動(dòng)，是更理想的智能家居的新入口。但是光有智能語(yǔ)音控制不夠，還需要有一個(gè)生態(tài)。TCL會(huì)選擇符合自身利益的發(fā)展方向，“包括Alex和谷歌也可以合作。”
AI是支撐中國(guó)彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)打自主品牌的一個(gè)點(diǎn)，但不是全部。要改變中國(guó)產(chǎn)品以往在海外用戶(hù)心中打低價(jià)的舊形象，必須付出更多努力。
TCL多媒體北美公司總經(jīng)理毛初文介紹說(shuō)，經(jīng)過(guò)努力，2017年TCL在北美市場(chǎng)已經(jīng)躍升到銷(xiāo)量第三名。這個(gè)過(guò)程也經(jīng)歷了艱辛。最初，TCL在2010年先進(jìn)入亞馬遜，在網(wǎng)上銷(xiāo)售，TCL不斷完善售后服務(wù)，積累品牌口碑。接著，憑借上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入沃爾瑪。然后，進(jìn)入Costco會(huì)員店、以女性顧客為主的Target。最后，進(jìn)入百思買(mǎi)。在此過(guò)程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨之不斷優(yōu)化升級(jí)。去年，TCL在北美的彩電銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，TCL繼續(xù)積極拓展海外新興國(guó)家市場(chǎng)。如今，TCL在巴西、阿根廷、印度等國(guó)家都設(shè)立了合資公司。受益于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)與海外新興市場(chǎng)的同步推進(jìn)，TCL多媒體去年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，海外收入的占比已達(dá)60%。
王成認(rèn)為，“中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，海外市場(chǎng)有很大空間。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)品牌還沒(méi)進(jìn)入主流，TCL在美國(guó)市場(chǎng)剛做了一點(diǎn)點(diǎn)。很多發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，像東南亞、印度、非洲，對(duì)中小尺寸電視有大量需求，中國(guó)品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)還有很大機(jī)會(huì)。”伴隨國(guó)家“一帶一路”的政策，把高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出去，這是TCL全球經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。
正是為了樹(shù)立更加全球化、年輕化的品牌形象，TCL集團(tuán)2月5日宣布正式簽約國(guó)際足球巨星內(nèi)馬爾為形象代言人，希望在世界杯之年繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
海信早于去年就簽約成為2018俄羅斯世界杯的官方贊助商。去年11月，海信又以約7.98億元人民幣，收購(gòu)了東芝彩電業(yè)務(wù)95%的股權(quán)。青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理朱聃曾向第一財(cái)經(jīng)表示，預(yù)計(jì)2017年海信集團(tuán)的海外收入將有望首次超過(guò)國(guó)內(nèi)收入。
2018CES期間，海信繼續(xù)大打激光電視的“牌”，希望在LG的OLED電視、三星的QLED電視“兩大陣營(yíng)”之外，支撐自身的品牌差異化。海信集團(tuán)總裁劉洪新透露，2018年海信將推出300英寸的激光電視，并在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)100家激光電視的專(zhuān)賣(mài)店。劉洪新沒(méi)有透露的是，海信今年還有可能將正式推出OLED電視，其實(shí)去年海信已展示過(guò)商用OLED電視。
IHS中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，海信收購(gòu)東芝之后，可擴(kuò)大日本、北美市場(chǎng)份額，并獲得東芝在8K、OLED電視上的技術(shù)，雙品牌運(yùn)作將有助于海信真正變成一個(gè)全球化品牌。
創(chuàng)維去年的海外業(yè)務(wù)也增長(zhǎng)明顯。2017財(cái)年上半年（去年4-9月），創(chuàng)維海外營(yíng)業(yè)額75.89億港元，占總體營(yíng)業(yè)額35.3%，同比上升21.1%。其中，彩電海外營(yíng)業(yè)額58.2億港元，同比上升29%。自2015年收購(gòu)德國(guó)美茲之后，創(chuàng)維在歐洲實(shí)行“Skyworth + Metz”的雙品牌戰(zhàn)略，加快擴(kuò)張的步伐，目前已進(jìn)入法國(guó)、比利時(shí)、意大利等10多個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)。
去年下半年，創(chuàng)維把國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)與海外營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)合并在一起，并由海外營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫偉中來(lái)統(tǒng)管全球營(yíng)銷(xiāo)。孫偉中告訴第一財(cái)經(jīng)，創(chuàng)維已成立全球電商中心，共享國(guó)內(nèi)的電商人才，“產(chǎn)品智能化，網(wǎng)上新渠道興起，必須抓住這些機(jī)會(huì)。”
呼喚真正的巨頭
據(jù)IHS提供的2017年前三季全球彩電品牌出貨量排名，三星、LG繼續(xù)位居第一、第二位，TCL、海信緊跟其后，位于第三、第四位，索尼第五，創(chuàng)維、海爾也在前十。張兵說(shuō)，三星由于聚焦盈利而份額有所下降，LG的份額穩(wěn)定，“中國(guó)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁”。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2017年全球電視品牌出貨總結(jié)報(bào)告，全球電視品牌2017年出貨量2.2億臺(tái)，與2016年相比下降3.3%。
在這樣的情況下，TCL品牌（包含Melody、Rowa、Toshiba中國(guó)等）全年出貨1489萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，位居全球第三位。2017年TCL完成了美國(guó)六大渠道的全面覆蓋，在美國(guó)出貨量全年超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
海信（包含北美SHARP）全球電視品牌出貨1340萬(wàn)臺(tái)，同比減少5%。在中國(guó)，海信2017年出貨760萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一名。在海外，海信主攻高端市場(chǎng)、主打自主品牌，用品牌力拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年，在日本、南非、澳洲出貨量同比都大幅增長(zhǎng)。
不過(guò)，從出貨規(guī)?？?，中國(guó)企業(yè)與全球行業(yè)龍頭相比仍有明顯差距。奧維的數(shù)據(jù)顯示，三星2017年電視出貨4190萬(wàn)臺(tái)，同比減少13%，市場(chǎng)份額近年來(lái)首次跌破20%。從去年下半年開(kāi)始，三星策略性地轉(zhuǎn)移到50英寸以上的大尺寸高階市場(chǎng)，以提升利潤(rùn)。而LG電子2017年電視出貨量2750萬(wàn)臺(tái)，OLED電視突破110萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額穩(wěn)定在13%。
上游面板巨頭繼續(xù)在中國(guó)增加投資，對(duì)中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好。
京東方去年12月在合肥的10.5代線投產(chǎn)，今年將可以量產(chǎn)65英寸、75英寸液晶電視面板，預(yù)計(jì)京東方還會(huì)在武漢再建一條10.5代線。而TCL集團(tuán)旗下的華星光電，正在深圳建設(shè)11代（也即10.5代）液晶面板線，今年會(huì)考慮再上一條10.5代線。富士康廣州10.5代液晶面板生產(chǎn)線也在建設(shè)當(dāng)中。
此外，LG Display在廣州設(shè)立8.5代的OLED面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，2017年12月終于獲得韓國(guó)政府的審批放行。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，LGD廣州8.5代OLED項(xiàng)目預(yù)計(jì)在2019年下半年投產(chǎn)，目前正在密鑼緊鼓的建設(shè)中。
群智咨詢(xún)預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)面板廠的產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)到全球第一。TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇認(rèn)為，未來(lái)三年是中國(guó)業(yè)國(guó)際化的最好時(shí)間窗口，是“黃金期”。
吳吉宇透露，TCL圍繞全球容量最大的十個(gè)市場(chǎng)，加上自身發(fā)展快速的市場(chǎng)，圈定了16個(gè)國(guó)家，覆蓋北美、歐洲兩大重點(diǎn)市場(chǎng)，包括德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、印度、俄羅斯、印度尼西亞、墨西哥等，都制訂了三年發(fā)展計(jì)劃，以快速在全球更多國(guó)家形成自己的影響力。
“目前在彩電銷(xiāo)量上已是全球第三，未來(lái)我們希望在更多層面上成為真正意義的全球第三，包括品牌力、銷(xiāo)售力、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者的影響力等方面。”吳吉宇展望說(shuō)。
三星、LG、索尼在2018CES上都展示了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)方向的最新產(chǎn)品和方案。中國(guó)企業(yè)需以更快的發(fā)展速度，才能縮小差距。即使在全球最大單一彩電市場(chǎng)的中國(guó)，高端市場(chǎng)也需繼續(xù)攻克。像創(chuàng)維已在中國(guó)OLED電視市場(chǎng)位居銷(xiāo)量第一，但是單價(jià)與日韓企業(yè)還有差距。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李釗充滿(mǎn)信心地說(shuō)：“正如韓國(guó)人認(rèn)可三星、LG，日本人認(rèn)可索尼，未來(lái)五年中國(guó)人一定會(huì)認(rèn)可本土的高端品牌”。
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近日，美國(guó)將對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的所有電視機(jī)征收專(zhuān)利費(fèi)的消息引起了很多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，各大媒體也都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。盡管關(guān)于美國(guó)對(duì)中國(guó)彩電新一輪的“封殺”被業(yè)內(nèi)人士炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多業(yè)內(nèi)人士都在疑問(wèn)：中國(guó)的彩電會(huì)不會(huì)重蹈DVD產(chǎn)業(yè)覆轍？2004年春，我國(guó)CRT彩電出口美國(guó)市場(chǎng)被裁要征收巨額“反傾銷(xiāo)”稅。如今，就在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在慶幸平板電視“不受此限”而大量出口的時(shí)候，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)日前對(duì)外公開(kāi)消息稱(chēng)，依據(jù)FCC的法規(guī)進(jìn)程，2007年3月1日之后，在美國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的所有電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，而且不管哪個(gè)國(guó)家、地區(qū)的彩電企業(yè)，要出口電視到美國(guó)市場(chǎng)，都要符合ATSC(數(shù)字電視)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。事實(shí)
連虧8年索尼仍堅(jiān)稱(chēng)不放棄彩電業(yè)務(wù)力保旗下視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心終端連續(xù)8年虧損、屢次拖集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的后腿，彩電業(yè)務(wù)儼然已成為索尼的心病。近日有消息稱(chēng)索尼管理層正在討論出售電視板塊，雖然業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此舉對(duì)索尼是種解脫，但該公司發(fā)言人則對(duì)外強(qiáng)調(diào)，電視業(yè)務(wù)作為最重要的業(yè)務(wù)部門(mén)之一，索尼不會(huì)考慮出售。近日，索尼集團(tuán)發(fā)布的第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，共虧損371億日元，雖然沒(méi)有透露彩電部門(mén)虧損的具體數(shù)字，但該集團(tuán)預(yù)計(jì)彩電業(yè)務(wù)本財(cái)年都將繼續(xù)虧損。此前，索尼彩電板塊已經(jīng)連虧7年。帕勒咨詢(xún)首席顧問(wèn)羅清啟指出，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連年虧損最主要的原因就是日元升值壓力。另外索尼彩電業(yè)務(wù)自身也存在著很大的問(wèn)題，上游面板領(lǐng)域的布局淺嘗
今年的CES大展上，LG展示了其智能電視系統(tǒng)。目前該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者們已經(jīng)完成熱身，“比賽”馬上就要開(kāi)始。智能電視的戰(zhàn)場(chǎng)，又見(jiàn)硝煙。這次打響槍聲的不是電視企業(yè)，而是微軟。本周二，微軟推出Xbox游戲機(jī)的升級(jí)版，今后消費(fèi)者每次打開(kāi)Xbox時(shí)都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。此外微軟還宣布，未來(lái)所有新款Xbox應(yīng)用都將支持Kinect體感外設(shè)。此次升級(jí)的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂(lè)體驗(yàn)核心。與此同時(shí)，原本沉寂的蘋(píng)果智能電視流言四起。這回的消息相當(dāng)傳神，連電視尺寸、配置都描繪
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