2月5日，短視頻App抖音宣布與摩登天空音樂集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手在音樂、音樂人、音樂演出方面進行宣傳推廣。短視頻因在私人化、碎片化等方面存在優(yōu)勢，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，也影響到了音樂行業(yè)的宣發(fā)形式，并承載了更多的娛樂和社交屬性。然而，只有頭部IP才能獲得更多流量紅利，對于短視頻平臺來說，只有加速孵化更多立足于內(nèi)容的頭部音樂IP，才能激發(fā)更多變現(xiàn)潛力。

互通渠道資源

移動互聯(lián)網(wǎng)技術成熟、移動用戶碎片化與資本涌入驅(qū)動短視頻行業(yè)規(guī)模迅速增長，而因傳播快、制作門檻低、參與性強等特點，短視頻已成為音樂行業(yè)的“熱土”，不僅影響到了音樂行業(yè)的宣發(fā)形式，也承載了更多的娛樂和社交屬性。

短視頻App抖音2月5日與摩登天空音樂集團牽手，抖音將成為摩登天空短視頻戰(zhàn)略合作平臺，雙方將聯(lián)手在音樂、音樂人、音樂演出宣傳推廣，及原創(chuàng)音樂新人培養(yǎng)等方面展開深度合作。據(jù)悉，摩登天空旗下藝人將陸續(xù)入駐抖音，并在抖音首發(fā)新歌及MV。除此以外，“草莓音樂節(jié)”等品牌演出也將和抖音聯(lián)合推廣。而抖音將為摩登天空提供基于人工智能的精準分發(fā)和大數(shù)據(jù)服務，運用抖音特色的創(chuàng)意挑戰(zhàn)、專屬貼紙等年輕、時尚、多元的推廣方式幫助音樂人和音樂內(nèi)容連接自己的粉絲。

在抖音音樂合作負責人朱潔看來，移動時代，人工智能的精準推薦，正在幫助獨立音樂人更容易找到自己的粉絲，而抖音和摩登天空的合作，能夠打通音樂制作及推廣的多個環(huán)節(jié)，全方位對優(yōu)質(zhì)音樂和音樂人進行包裝推廣，讓音樂公司能夠在移動端找到更有效的宣傳方式，抖音平臺上則可以入駐更多的音樂內(nèi)容。

搶奪市場紅利

在過去的一年中，短視頻行業(yè)快速崛起，其中，音樂短視頻作為短視頻垂直類目，更是被廣泛看好，隨著移動端傳播渠道的拓寬，以及年輕化消費群體的涌入，音樂短視頻領域吸引了諸多資本的目光。

除了背靠今日頭條的抖音外，以校園音樂短視頻起家不要音樂，已簽約了500多名校園音樂紅人和十余名校園唱作人，音樂短視頻內(nèi)容累計播放量超過25億次，微博平臺月均播放量達到1.3億次;定位為“95后”專屬定制的一款音樂短視頻社區(qū)奶糖，上線了時下最流行的十余個分類音樂，還開啟了“打賞模式”，對于數(shù)字音樂平臺來說，繼版權之后，網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂又在短視頻領域直接或間接地展開了競爭。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年短視頻獨立App用戶達4.1億人,較去年同期增長率達116.5%;艾媒咨詢則公布2017年國內(nèi)短視頻行業(yè)市場規(guī)模有望達到57.3億元,同比增長201.58%。預計2020年短視頻行業(yè)規(guī)模有望達到356.8億元。而以音樂作為切入點的音樂短視頻，則通過差異化的定位，在資本的助力下短時間內(nèi)快速爆發(fā)。

孵化頭部內(nèi)容

對于熱點快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)圈而言，網(wǎng)紅產(chǎn)品的生成速度很快，不過想要維持住“爆款”狀態(tài)卻不易。“新鮮的功能體驗能夠初步抓住年輕用戶興趣點，想要穩(wěn)健發(fā)展仍需以頭部內(nèi)容做支撐。”

2017年4月，作為小咖秀的一項功能，晃咖成為獨立的應用，定位音樂短視頻，雖然背靠一下科技，還有秒拍、小咖秀等盟友，然而誕生半年后，晃咖便重新并入小咖秀，悄無聲息地離場;即時音樂視頻分享和互動社交應用Musical.ly也加入國內(nèi)短視頻大戰(zhàn)，更名Muse進駐國內(nèi)，然而隨后也被今日頭條收購并與抖音合并。事實上，這些音樂短視頻平臺最缺少的是能夠持續(xù)進行內(nèi)容產(chǎn)出的“紅人”，現(xiàn)在很多平臺通過引入明星增加流量，但是能夠留住用戶仍需要平臺投入時間與精力孵化有影響力的頭部藝人。

在行業(yè)人士看來，音樂短視頻的確是短視頻風口下一個新的機會窗口，定位于細分人群提供更具創(chuàng)新玩法體驗的短視頻服務，也正是因為比較清晰的定位，捕捉并抓住了偏好時尚潮流表達的年輕人需求，使用戶規(guī)模快速擴張。但是此類產(chǎn)品的門檻并不高，視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡直播企業(yè)做復制的難度不大，如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競爭力，未來很難激發(fā)除廣告外，在電商或者用戶付費等領域的變現(xiàn)潛力。