“《爸爸去哪兒》看得早，帶娃就比別家好！”“自從看了《明星大偵探》，偷雞摸狗沒人干！”……
最近陸陸續(xù)續(xù)很多人開始返鄉(xiāng)過年，但還沒到家，一進(jìn)入縣道，就看到許多建筑墻上刷滿了芒果TV特有的橙白相間的廣告。奇葩口號搭配大熱綜藝節(jié)目，直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)口號，內(nèi)容腦洞大開。
即使是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，到了廣闊的農(nóng)村，也要“入鄉(xiāng)隨俗”，不得不佩服芒果TV真是將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致，先來隨意感受下這波視覺效應(yīng)。
最近陸陸續(xù)續(xù)很多人開始返鄉(xiāng)過年，但還沒到家，一進(jìn)入縣道，就看到許多建筑墻上刷滿了芒果TV特有的橙白相間的廣告。奇葩口號搭配大熱綜藝節(jié)目，直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)口號，內(nèi)容腦洞大開。
即使是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，到了廣闊的農(nóng)村，也要“入鄉(xiāng)隨俗”，不得不佩服芒果TV真是將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致，先來隨意感受下這波視覺效應(yīng)。
根據(jù)網(wǎng)友上傳的各地照片來看，河北靈壽縣、江蘇漣水縣、湖南炎陵縣……似乎在一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV用一種最近流行的“接地氣”廣告，表達(dá)了“既能城市擴(kuò)土，也能農(nóng)村包圍”的決心，在春節(jié)前刷出一波歡樂。用村民的話說，它們“朗朗上口，又充滿喜感，正好應(yīng)了春節(jié)喜慶歡樂的氣氛，一見難忘”。
差異聚焦，互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)新營銷
春節(jié)是中國人最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，每年各大品牌商爭得頭破血流的一塊主戰(zhàn)場，既要結(jié)合春節(jié)做得好玩有趣，又能引起大波注意，單一的營銷手段早已不合時(shí)宜。在每年的品牌集中的紅包大戰(zhàn)之余，芒果TV切入了二三四線市場，做起了刷墻的廣告營銷，進(jìn)入了轟轟烈烈的下鄉(xiāng)大戰(zhàn)。
據(jù)交通運(yùn)輸部測算，2018年春運(yùn)期間，預(yù)計(jì)全國旅客發(fā)送量將達(dá)到29.8億人次，其中，道路24.8億人次，鐵路3.89億人次，民航6500萬人次，水運(yùn)4600萬人次。而在平時(shí)的農(nóng)村中有大量年輕人外出務(wù)工，只有春節(jié)他們才會(huì)齊聚一起，和家人共享團(tuán)圓。做廣告也需講究天時(shí)地利人和，在春節(jié)期間選擇外出務(wù)工的人口密集型地區(qū)進(jìn)行刷墻推廣，可以低成本、接地氣、高覆蓋的出現(xiàn)在人群的視野之中，也能以點(diǎn)帶面，盡可能覆蓋更多有效用戶。
用戶下沉，刷墻時(shí)代驗(yàn)證市場潛力
而從互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)全貌看來，根據(jù)QM的數(shù)據(jù)顯示，2017年在線視頻行業(yè)新增活躍用戶規(guī)模1.06億，其中三四線新增用戶占比72.9%。四線城市新增用戶5539萬，占總新增用戶規(guī)模的52.2%，整體用戶城市分布向三四線下沉。
這樣看來，這份數(shù)據(jù)從另一面似乎也意味著，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的芒果TV之所以選擇在農(nóng)村刷墻，是為拓展業(yè)務(wù)“下沉”做的一次全新嘗試。在這些紅磚墻上隱藏的，不僅是新時(shí)代農(nóng)民對生活品質(zhì)的追求，也是在刷墻時(shí)代背后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與農(nóng)業(yè)社會(huì)的相互交融。
網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友也就這次的刷墻活動(dòng)產(chǎn)生了熱烈討論，有網(wǎng)友說：“在城市看到你們廣告，回到老家還看到你們廣告。”也有網(wǎng)友表示，“文案太66666，春節(jié)回家也去教爸爸媽媽下一個(gè)芒果TV看看”。
責(zé)任編輯：付海龍
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