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2018年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張

2018-02-09 14:29:27 來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 熱度:
IPTV(互聯(lián)網(wǎng)交互電視)是基于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)和寬帶業(yè)務(wù)平臺(tái),以機(jī)頂盒或其它具有音視頻編解碼能力的數(shù)字化設(shè)備為終端,通過(guò)聚合服務(wù)提供商的各種流媒體服務(wù)內(nèi)容和增值應(yīng)用,為用戶提供多種互動(dòng)多媒體服務(wù)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。用戶可以通過(guò)電視機(jī)、PC及移動(dòng)終端享受IPTV服務(wù)。
 
2016-2017,是IPTV的發(fā)展盛世,規(guī)模效益下的用戶紅利不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)看起來(lái)一片大好。截至2017年10月,中國(guó)IPTV存量用戶規(guī)模為1.2億(高于工信部數(shù)據(jù))。其中中國(guó)電信IPTV用戶數(shù)近9200萬(wàn),中國(guó)聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)過(guò)2800萬(wàn)。如果加上中國(guó)移動(dòng)的5100萬(wàn)電視用戶,三大運(yùn)營(yíng)商的電視用戶總量為1.71億左右。
 
圖表1:2008-2017年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量變化(不含中國(guó)移動(dòng))(單位:%)
 

 
資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
圖表2:截至2017年10月中國(guó)IPTV用戶結(jié)構(gòu)(單位:%)
 

 
資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
寬帶用戶增加IPTV用戶規(guī)模擴(kuò)張
 
相較于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),IPTV更適合由中國(guó)電信這樣的電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)運(yùn)營(yíng)。
 
首先是電信運(yùn)營(yíng)商具有自上而下的全國(guó)統(tǒng)一布局和現(xiàn)代企業(yè)體制、完善的IP網(wǎng)絡(luò)資源和優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、多樣化差異化的服務(wù)和健全的客戶服務(wù)體系、豐富的銷(xiāo)售渠道和強(qiáng)大的收費(fèi)能力。
 
其次是電信運(yùn)營(yíng)商在與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合上已經(jīng)形成較為豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)理解,因而可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲等交互性很強(qiáng)的業(yè)務(wù),最適合于負(fù)責(zé)IPTV的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。因此電信寬帶使用用戶的增加也意味著IPTV用戶規(guī)模的擴(kuò)大。
 
2017年11月末,三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)3.46億戶。50Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)2.31億戶,占總用戶數(shù)的66.9%。光纖接入(FTTH/O)用戶總數(shù)達(dá)2.89億戶,比上年末凈增6173萬(wàn)戶,占固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的83.6%。
 
圖表3:2016-2017年光纖接入(FTTH/O)和20Mbps及以上固定寬帶接入用戶占比情況(單位:%)
 
 
資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
隨著我國(guó)固定寬帶用戶數(shù)量的增多,三大電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)力提高IPTV滲透率,預(yù)計(jì)3年之內(nèi)中國(guó)IPTV占寬帶用戶總數(shù)比例將超過(guò)70%,用戶總數(shù)超過(guò)2億,成為第一大電視渠道已經(jīng)沒(méi)有懸念。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)IPTV用戶將達(dá)到4.1億戶。
 
圖表4:2018-2023年IPTV用戶規(guī)模(單位:億戶)
 

資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
IPTV漸成主流加強(qiáng)監(jiān)管不可避免
 
根據(jù)廣電國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù),截至2017年6月,我國(guó)電視大屏用戶數(shù)字分別是有線電視2.49億(其中數(shù)字電視用戶2.1億),衛(wèi)星電視用戶1.21億,IPTV用戶1.03億,OTT用戶8334萬(wàn)。而有線電視用戶處于持續(xù)下滑階段,IPTV和OTT用戶則在繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
 
圖表5:截至2017年6月我國(guó)電視大屏用戶結(jié)構(gòu)(單位:%)
 
 
資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
傳統(tǒng)有線在近幾年的多方競(jìng)爭(zhēng)之下,市場(chǎng)萎縮,逐漸難以獨(dú)立擔(dān)當(dāng)喉舌主力的重任,而在高層加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的態(tài)度下,廣電總局繼續(xù)只著眼有線發(fā)展即不符合高層的期許,同時(shí)也會(huì)削弱自身在輿論宣傳上的話語(yǔ)權(quán),而地方新媒體則通過(guò)這幾年IPTV的黃金發(fā)展證明了IPTV作為傳播的主渠道的價(jià)值。
 
近兩年來(lái)中國(guó)IPTV用戶規(guī)模的擴(kuò)張表明,IPTV已經(jīng)逐漸成為被認(rèn)可的電視業(yè)務(wù)傳播主渠道,未來(lái)甚至可能超過(guò)有線電視這些傳統(tǒng)渠道,國(guó)家宣傳部門(mén),尤其是廣電監(jiān)管部門(mén)對(duì)于IPTV內(nèi)容的導(dǎo)向以及安全播出的重視將進(jìn)一步強(qiáng)化,加強(qiáng)監(jiān)管不可避免。
 
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將是焦點(diǎn)
 
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商是整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分,與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商和用戶均有著密切的聯(lián)系,在產(chǎn)業(yè)鏈中的職責(zé)是業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、客戶推廣和服務(wù),還有對(duì)央視節(jié)目和其他擁有版權(quán)的節(jié)目的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。這不僅要求內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力,還要求其具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力,這對(duì)于電信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和廣電內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商來(lái)講,都需要向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。
 
IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商需要對(duì)電信和廣電兩個(gè)行業(yè)的原有內(nèi)容進(jìn)行整合。如何在競(jìng)爭(zhēng)的情況下互相幫助,共同提高,為用戶提供安全、合法、差異化、個(gè)性化的內(nèi)容,是IPTV產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張發(fā)展所需要解決的問(wèn)題。
 
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

責(zé)任編輯:付海龍

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