2017年行業(yè)報(bào)告顯示一年內(nèi)減少了近百家直播公司，這讓業(yè)界不得不面對(duì)“直播行業(yè)這把虛火雖旺，但還能燒多久”的問題。可以預(yù)料，將來(lái)會(huì)有更多直播公司消失，曾經(jīng)門派眾多的直播行業(yè)已經(jīng)開始了“剩者為王”時(shí)代。

 

 

2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年增長(zhǎng)39%。有業(yè)界人士談到，高速增長(zhǎng)的“營(yíng)收”數(shù)字看起來(lái)很美好，然而到目前為止還沒有哪家直播平臺(tái)公布自己的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

互聯(lián)網(wǎng)從不缺資本風(fēng)口，從當(dāng)年的網(wǎng)頁(yè)游戲、微博、團(tuán)購(gòu)、打車軟件等來(lái)看，起風(fēng)的時(shí)候行業(yè)繁榮風(fēng)光無(wú)限，但最終風(fēng)停的時(shí)候往往一片狼藉。2017年行業(yè)報(bào)告顯示一年內(nèi)減少了近百家直播公司，在可以預(yù)料的將來(lái)會(huì)有更多直播公司消失，曾經(jīng)門派眾多的直播行業(yè)開始了“剩者為王”時(shí)代。

截至2017年末，全國(guó)共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對(duì)于2011年則減少400家。上周，在北京舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇公布了《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中“一年減少近百家公司”的數(shù)據(jù)，讓業(yè)界不得不面對(duì)“直播行業(yè)這把虛火雖旺，但還能燒多久”的問題。

“人氣”?“人數(shù)”?直播行業(yè)水分有多大

隨便打開一個(gè)直播平臺(tái)，在主播的頁(yè)面下顯示的數(shù)字動(dòng)輒幾十萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)，重大綜藝活動(dòng)時(shí)收看數(shù)字可達(dá)上千萬(wàn)，而某網(wǎng)站更是鬧出過(guò)13億人同時(shí)在線收看一款游戲的笑話。

 

 

有媒體報(bào)道，夜間高峰時(shí)期各大直播平臺(tái)上，某一款游戲的在線觀眾累計(jì)就達(dá)到3500萬(wàn)人之多，換言之全國(guó)有2.5%的人在同時(shí)觀看這款游戲的直播，如果再加上其他游戲和類型直播，這些觀眾數(shù)字的夸張程度恐怕讓人無(wú)法直視。直播平臺(tái)的觀眾人數(shù)有水分已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外共識(shí)，所要討論的問題無(wú)非就是水分多少。

對(duì)于外界的質(zhì)疑，直播平臺(tái)聲稱顯示的數(shù)字是“人氣”而非“人數(shù)”，“人氣”是通過(guò)人數(shù)、禮物、彈幕等一系列網(wǎng)站自己掌握的公式換算得出的。但為何使用自己內(nèi)部發(fā)明的“人氣”而非簡(jiǎn)單直觀的“人數(shù)”，原因不言自明。

直播行業(yè)發(fā)展到今天，大量中小直播公司的真實(shí)用戶數(shù)量已經(jīng)微乎其微，不管前臺(tái)如何幾十倍放大“人氣”，但后臺(tái)看到的真實(shí)人數(shù)足以讓很多投資者萌生退意。直播行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入明顯的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，眾多消失的中小直播公司讓出空間維持了大型公司的發(fā)展。

只談營(yíng)收不提利潤(rùn)：免費(fèi)收看依舊是主流

2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年增長(zhǎng)39%。有業(yè)界人士談到，高速增長(zhǎng)的“營(yíng)收”數(shù)字看起來(lái)很美好，然而到目前為止還沒有哪家直播平臺(tái)公布自己的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

 

 

吞噬直播行業(yè)利潤(rùn)的主要是為了簽約人氣主播而支付的高額薪水。隨著直播行業(yè)的繁榮，主播與公司的議價(jià)能力越來(lái)越強(qiáng)，很多人氣主播背后有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，因此在與直播平臺(tái)議價(jià)時(shí)也更專業(yè)化。直播公司需要人氣主播去吸引用戶的流量，再用流量數(shù)據(jù)去獲得下一筆融資，因此許多人氣主播在與直播公司談判時(shí)已經(jīng)可以“客大欺店”。

一方面是成本開支無(wú)法節(jié)流，另一方面卻是開源有限。從“報(bào)告”中的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前直播行業(yè)主要的流量來(lái)源是游戲直播，主要的營(yíng)收方式是觀眾打賞。收看直播的觀眾中不乏一擲幾十萬(wàn)元的“土豪”，但絕大部分仍是免費(fèi)觀看的觀眾。直播公司期待互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“長(zhǎng)尾”的特征能形成大量小額打賞用戶，覆蓋公司的運(yùn)營(yíng)成本，但從目前效果來(lái)看要盈利仍是遙遙無(wú)期。

行業(yè)天花板若隱若現(xiàn)：現(xiàn)在不看直播的人以后也不會(huì)看

與許多人認(rèn)知不同的是，直播已經(jīng)不能再算一個(gè)新興行業(yè)，而已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的市場(chǎng)。直播領(lǐng)域細(xì)分門類完善，該鎖定的目標(biāo)人群也已經(jīng)大多鎖定。但目前對(duì)直播不太感興趣的人群，將來(lái)也不太可能被發(fā)展成為直播觀眾。

 

 

這是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：擴(kuò)張迅速，成長(zhǎng)、成熟周期短，現(xiàn)在已經(jīng)開始邁向收割期。最近有消息稱某家領(lǐng)軍的直播公司已經(jīng)開始謀劃上市，而一個(gè)行業(yè)里的領(lǐng)軍企業(yè)一旦開始IPO，那么資本市場(chǎng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的想象力也就開始回歸現(xiàn)實(shí)世界。

互聯(lián)網(wǎng)從不缺資本風(fēng)口，從當(dāng)年的網(wǎng)頁(yè)游戲、微博、團(tuán)購(gòu)、打車軟件等來(lái)看，起風(fēng)的時(shí)候行業(yè)繁榮風(fēng)光無(wú)限，但最終風(fēng)停的時(shí)候往往一片狼藉。今年的“報(bào)告”顯示一年內(nèi)減少了近百家直播公司，在可以預(yù)料的將來(lái)會(huì)有更多直播公司消失，曾經(jīng)門派眾多的直播行業(yè)開始了“剩者為王”時(shí)代。