今年春節(jié)長假期前后,幾家中國的準“互聯(lián)網(wǎng)小巨頭”非常低調(diào)地相繼出手投資購并——

1月26日,秀場始祖9158母公司天鴿互動以2億元價格收購了無他相機66.4%股權(quán),算上此前投資的部分,目前持股比例達到了80%;

2月19日,今日頭條作價3億美元收購相機應用FaceU(激萌);

2月23日,陌陌宣布將以6億美元現(xiàn)金加部分股票的方式置換了探探的全部股權(quán)……

就在此前不久,中國真正的社交大佬騰訊同樣低調(diào)地推出了一款視頻社交平臺應用DOV,主打用視頻記錄生活,不僅能勝任拍照、PS這樣的日常操作,還可以作為一款聊天工具使用。

分析認為,泛娛樂時代的娛樂大爆發(fā),年輕人在社交之上增添了一份娛樂屬性,在碎片化時間中尋求著最大化的社交關(guān)系黏性劑?；诖?各大新興視頻平臺先聲奪人,將社交當作突圍短視頻戰(zhàn)場的利器。

能紅不等于能活 新生代圖像處理應用的困境

春節(jié)三宗收購中有兩個標的物都是相機應用:FaceU和無他相機。

據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點app榜單》報告顯示,與去年同期相比,專注于人臉識別,動態(tài)貼紙美化的B612咔嘰、FaceU激萌、無他相機等的市場滲透率和DAU均出現(xiàn)爆發(fā)式增長:FaceU激萌的市場滲透率達到9.8%,較去年同期上漲193.3%;無他相機的市場滲透率雖然只有1.7%,但較去年同期上漲14296.5%。

報告分析認為,新生代圖像處理應用的市場占有率極速上漲,有其市場必然性。相對于傳統(tǒng)的美圖秀秀等拍后修圖軟件,拍照即時渲染,極大節(jié)約了用戶的時間成本;更多的功能選擇和偽實時互動,讓拍照游戲化、趣味化。

但也僅止于此。以Faceu為例,或許這個名字非95后不一定聽過,但說起“臉萌”的話能勾起更多人的回憶。

曾經(jīng)刷爆朋友圈的卡通頭像軟件“臉萌”由2013年離職騰訊創(chuàng)業(yè)的郭列團隊開發(fā),同年11月正式上線,2014年5月份在iOS及Android總共取得20萬的下載量,6月突然爆發(fā),下載量超過100萬?？上浜竽樏群推渌惍a(chǎn)品一樣,迅速轉(zhuǎn)沉寂,團隊反躬自省,才創(chuàng)立了今天的Faceu。

有足夠的用戶基數(shù),強大的流量和不錯的產(chǎn)品,為何最后還是歸于沉寂呢?有與臉萌團隊接近的互聯(lián)網(wǎng)人士表示,作為工具類產(chǎn)品,本身只是流量載體,人們用完即走,流量無法沉淀、變現(xiàn)困難,應用本身很難自己造血,這是工具類產(chǎn)品的特點。換句話說,這種工具類產(chǎn)品如果單成系統(tǒng),是無法實現(xiàn)盈利的,最終賣身算是不錯的選擇。

有人說,照片即社交,為啥不仿效Snapchat打造基于圖片的社交網(wǎng)絡(luò)?該人士表示,在中國特殊的市場環(huán)境中,陌生社交、熟人社交已經(jīng)被陌陌、微信這等巨頭攻占。很難再給拍攝門檻、信息露出門檻更高的Faceu留下什么市場空間,并入更強大的生態(tài)成為一條雙贏的生路。

第三方數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間無他相機的日活用戶已超千萬,而在2017年底,無他相機日活躍用戶還在400萬-630萬,天鴿互動收購不到一個月,無他相機的日活躍用戶便上了一個臺階。

溝通交流趨實時,年輕人社交需求更“簡單粗暴”

除了賣身平臺公司,其實這些新興圖片應用也在不斷嘗試從技術(shù)層面拓展邊界,其中最重要的一個方向即是技術(shù)可延伸使用的短視頻領(lǐng)域,譬如FaceU在美化圖片之外,陸續(xù)推出隨機視頻聊天“激萌傳送門”、LBS交友“遇見萌友”等社交功能。

短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金賽道。據(jù)QuestMobile的最新報告顯示,2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人,較去年同期增長率達116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%,而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。

今年春節(jié),網(wǎng)友袁小姐回到山東中部小縣城的家鄉(xiāng),讓她大吃一驚的是,原來在家全職帶孩子的小姨,為了伺候孩子做飯,開了快手,從此一發(fā)不可收拾。

上傳哄孩子吃飯做的種種美食,以及吃喝玩樂,數(shù)月粉絲便達3萬+,粉絲遍布全國各省。小姨也成了當?shù)鼐W(wǎng)紅,出門時不時地被網(wǎng)友認出來。鄰里間上下樓三戶從素不相識的陌生人因快手結(jié)緣熟絡(luò),互相拿著家里的鑰匙,進門甚至不需要敲門。

與之相對比,她老公開設(shè)的微信公眾號,每日苦心寫作原創(chuàng)配圖,粉絲不足1千,單篇文章閱讀量始終在一兩百。

創(chuàng)業(yè)者楊許譽在創(chuàng)辦視頻社交APP秀蛋之前的上一個項目是短視頻,據(jù)他分析,相比上一代,95后與00后無論從社交心理還是行為都在發(fā)生變化,“90后直接發(fā)gif動圖,95后、00后他們喜歡更直接。短視頻是一個異步的內(nèi)容。它更多是內(nèi)容后社交,異步不實時。用戶現(xiàn)在溝通內(nèi)容的交流欲望越來越趨向于實時。”

楊許譽認為,和IM、表情包一樣,視頻社交本質(zhì)上是“一種技術(shù)模式上的創(chuàng)新”,并相對能更“簡單粗暴”地解決年輕人的社交需求。就在近日,秀蛋剛剛完成千萬級人民幣天使融資。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士羅超表示,總結(jié)春節(jié)的三宗收購,不難發(fā)現(xiàn)出手的都是直播短視頻的重量級玩家,而三家的最新企業(yè)戰(zhàn)略都不約而同地提到了社交和視頻,體現(xiàn)出視頻社交化的趨勢,差別在于陌陌是陌生人社交的壟斷者,今日頭條要做的是類似于微博的點對多+點對點的開放社交,而天鴿互動在做的是互動娛樂社交。

融合視頻與社交 騰訊DOV或破冰

市場觀察

為了這塊全新的市場,陌陌、快手等老牌短視頻平臺都在向視頻的社交屬性靠攏。

就目前來看,微博系與頭條系在視頻社交領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先位置。據(jù)易觀公布的《2017年第3季度中國短視頻市場季度盤點分析》顯示,2017年Q3秒拍以56.26%的用戶滲透率拔得頭籌,頭條系的西瓜視頻、火山小視頻以及抖音分列第3、6、7位。與此同時,騰訊投資的快手以及美圖旗下的美拍也占據(jù)了第二名與第四名。

從騰訊自身的戰(zhàn)略來看,社交絕非可以交出半條命的領(lǐng)域。

今年1月23日,騰訊官方宣布推出全新視頻社交平臺DOV,主打用視頻記錄生活、分享當下。從設(shè)計來看,DOV的操作界面非常簡潔明了,分為“日跡”、“相機”和“信息”三大功能。在這里,不僅能夠和好友分享視頻或照片作品,還可以看到自己喜歡的明星和關(guān)注的達人賬號所拍攝的作品。

除了能在“日跡”里和好友分享交流之外,用戶還可以點擊右下角的“信息”圖標開啟最熟悉的聊天模式。語音、GIF、表情……這些日常聊天必備的元素悉數(shù)在列。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠表示,視頻社交形態(tài)的發(fā)展和演化,反映出這個時代新的娛樂形態(tài)和生活方式。而視頻社交平臺之爭也將從流量之爭,逐漸演變?yōu)榫劢鼓贻p人心理的能力之爭。

主打陌生人社交的陌陌,利用陌生人定位建立關(guān)系鏈,并借助視頻進一步增強社交效應。不過目前在視頻社交領(lǐng)域的聲量不夠突出,且陌生人社交具有一定的發(fā)展局限性;快手仍是以內(nèi)容為主,社交為輔,弱化了視頻形式的社交功能;而近來強勢崛起的抖音,主打音樂內(nèi)容創(chuàng)作,并以高顏值作為標簽,的確吸引了一大批用戶,但連私信功能都尚待彌補,無法營造更強的社交氛圍。

相比之下,社交巨頭騰訊的DOV,形式上通過視頻與社交融合,給予了年輕用戶更多的創(chuàng)作發(fā)揮空間,并在此基礎(chǔ)上建立社交關(guān)系鏈,有利于用戶自我認可和正向價值觀的輸出,給了視頻社交市場一個可能破冰的新玩法。