國外媒體周六發(fā)表分析文章稱，亞馬遜斥資10多億美元收購智能門鈴制造商Ring令智能家居產(chǎn)業(yè)頗感震驚。雖然業(yè)內(nèi)認(rèn)為亞馬遜收購Ring的初衷是為了預(yù)防電商用戶的包裹丟失問題，但隨著亞馬遜、谷歌等科技巨頭不斷在智能家居市場發(fā)力，該領(lǐng)域小型初創(chuàng)公司的處境將變得更加艱難。以下為文章內(nèi)容摘要：
杰米-西米諾夫（Jamie Siminoff）曾參加美國ABC電視臺的發(fā)明真人秀節(jié)目《創(chuàng)智贏家》（Shark Tank），希望借助該節(jié)目為自己的初創(chuàng)公司DoorBot募集到一筆資金，但最后卻是空手而歸。西米諾夫的當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意產(chǎn)品，也就是在門鈴中嵌入攝像頭，讓用戶通過智能手機(jī)看到誰在大門外，并與其通話的設(shè)備并未給節(jié)目中的投資人評委團(tuán)留下深刻印象。
但是就在本周，西米諾夫以10多億美元的價(jià)格把自己的視頻門鈴公司Ring出售給了亞馬遜。此交易令聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)業(yè)頗感震驚，因?yàn)镽ing正是2013年在《創(chuàng)智贏家》節(jié)目中未獲得投資的DoorBot。
直至去年6月，甚至是西米諾夫本人都對自己的公司充滿信心，原因是Ring當(dāng)時(shí)已擁有超過100萬用戶，西米諾夫認(rèn)為公司能夠在市場中獨(dú)立生存下來。“我確實(shí)認(rèn)為Ring未來會成為一家上市公司。我不想把公司出售給另一家公司，”西米諾夫當(dāng)時(shí)在接受《金融時(shí)報(bào)》訪談時(shí)曾這么說道。西米諾夫當(dāng)時(shí)還認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對任何新產(chǎn)品質(zhì)量的期望和隨之而來的支持，該公司不可能與三星電子、谷歌等科技巨頭在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域展開競爭。
但就在《金融時(shí)報(bào)》的專訪結(jié)束幾個(gè)月后，Ring發(fā)現(xiàn)自己陷入了谷歌和亞馬遜的圍剿。谷歌旗下的智能家居部門Nest推出了智能視頻門鈴Hello，亞馬遜則推出了家用安防攝像頭Cloud Cam。上述兩款產(chǎn)品均在去年開始發(fā)售。
通過把公司出售給亞馬遜，Ring已確保能夠在市場中生存下去。但是對其他聯(lián)網(wǎng)家居設(shè)備制造商而言，亞馬遜進(jìn)入智能家居設(shè)備市場就如同夢魘一般，因?yàn)閬嗰R遜曾被視為是他們的合作伙伴和渠道商，但如今快速的變身為競爭對手。
憑借著智能音箱Echo，亞馬遜已迅速成為智能家居市場的主要參與者之一。用戶只需要同智能語音助手Alexa對話，Echo就能夠控制家中的各種照明燈，以及恒溫器和安防系統(tǒng)。
三星電子家用物聯(lián)網(wǎng)部門首席執(zhí)行官亞歷克斯-霍金森（Alex Hawkinson）表示，許多智能家居廠商一直依賴于亞馬遜的網(wǎng)店銷售產(chǎn)品，他們花了許多年時(shí)間才把技術(shù)整合到Alexa系統(tǒng)當(dāng)中。隨著亞馬遜成為一家規(guī)模龐大的智能家居設(shè)備制造商，許多智能家居廠商都對此“感到不適。”
舉例來說，亞馬遜Cloud Cam的售價(jià)為120美元，該產(chǎn)品激進(jìn)的定價(jià)，將迫使谷歌的Nest Cam和Netgear的Arlo等競爭對手調(diào)低售價(jià)。去年12月，亞馬遜悄然收購了家用安防攝像頭廠商Blink。亞馬遜這筆收購瞄準(zhǔn)了該公司的節(jié)能型芯片。
已被ASSA Abloy收購的智能鎖制造商August的首席執(zhí)行官賈森-約翰遜（Jason Johnson）認(rèn)為，亞馬遜收購智能家居初創(chuàng)公司的主要動力是加速在市場中布局。“智能家居市場目前正是攻城掠寨的時(shí)期，”他說。
亞馬遜積極收購智能家居初創(chuàng)公司的另一個(gè)目的是為了獲得人才。“這些系統(tǒng)遠(yuǎn)比眼中看到的要復(fù)雜的多，”為參與過Nest恒溫器和煙霧探測器設(shè)計(jì)的硅谷智能家居設(shè)計(jì)工作室Fred Bould的創(chuàng)始人弗雷德-鮑爾德（Fred Bould）表示。“大量的專業(yè)知識都需要多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，如果價(jià)格合理，收購是很有意義的捷徑。”
據(jù)熟悉Ring財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的消息人士稱，亞馬遜收購Ring的價(jià)格，大約是該公司去年4億美元的三倍。雖然Ring仍處于虧損之中，但如果Ring能夠幫助亞馬遜解決零售業(yè)務(wù)中不斷出現(xiàn)的包裹被盜問題，此收購交易仍將被認(rèn)為是物有所值。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，大約30%的美國消費(fèi)者都經(jīng)歷過放置在門外或公寓樓走廊的包裹被偷盜的問題。類似于Ring的視頻門鈴，將會對抑制包裹丟失有所幫助。
亞馬遜在去年10月推出名為“Key”的系統(tǒng)，準(zhǔn)許快遞員通過無鑰匙的手機(jī)技術(shù)將包裹投遞到客戶家中。不過該項(xiàng)目面臨著很多問題，包括客戶當(dāng)天如果沒有手動關(guān)閉家庭安全系統(tǒng)，快遞員就無法關(guān)閉安全系統(tǒng)和投遞包裹等。
“消費(fèi)者能夠在不在家時(shí)收到快遞是一種行為的轉(zhuǎn)變，這會鼓勵他們購買以前沒有在網(wǎng)上購買的商品，”智能家居廠商Latch首席執(zhí)行官盧克-舍恩菲爾德（Luke Schoenfelder）說。他認(rèn)為亞馬遜收購Ring是這一概念的“巨大驗(yàn)證”。“所有的大型電子商務(wù)公司、家用安防公司和科技公司都希望進(jìn)入該市場，”他說。
三星電子家用物聯(lián)網(wǎng)部門首席執(zhí)行官霍金斯也認(rèn)為，預(yù)防消費(fèi)者包裹的丟失是亞馬遜收購Ring的主要動機(jī)。“這對亞馬遜而言是數(shù)十億美元的機(jī)遇，單是這一點(diǎn)就證明收購Ring物有所值，”他說。
不過小型智能家居公司和傳統(tǒng)安防提供商的業(yè)務(wù)可能會受到亞馬遜收購Ring的影響。在該交易宣布之后，安防公司ADT和Alarm.com的股價(jià)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。考慮到亞馬遜和谷歌均為智能家居業(yè)務(wù)投入了數(shù)十億美元，《創(chuàng)智贏家》中的投資人在當(dāng)時(shí)對小型智能家居初創(chuàng)公司與這些科技巨頭競爭的前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，或許是正確的選擇。
責(zé)任編輯：吳一波
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