2020年 全球互聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入將達(dá)到8.25億歐元
領(lǐng)先的視頻廣告和貨幣化平臺(tái)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的增長。互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容是通過與開放的互聯(lián)網(wǎng)連接的智能電視、游戲控制臺(tái)、流媒體服務(wù)(如Amazon Fire Stick、Chromecast和Apple TV)以及付費(fèi)電視訂閱服務(wù)等設(shè)備呈現(xiàn)給用戶的。
這項(xiàng)由研究和戰(zhàn)略咨詢公司MTM進(jìn)行的研究表明，廣播公司正在接受以數(shù)字化媒體為主用戶的跨設(shè)備思維模式，而廣告商正在意識(shí)到廣告出現(xiàn)在電視屏幕中對(duì)于目標(biāo)受眾的影響力。該研究預(yù)計(jì)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場的份額將從2016年的2.25億歐元增長200%至2020年的8.25億歐元。
該研究表明，廣告資助視頻點(diǎn)播(AVOD)技術(shù)正在進(jìn)步，品牌和代理商正穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)節(jié)目中進(jìn)行廣告宣傳的愿望，目前歐洲五大電視廣告市場開始呈現(xiàn)快速增長的狀態(tài)。
目前英國是歐洲最大的互聯(lián)電視廣告市場，預(yù)計(jì)到2020年其市場份額將達(dá)到2.5億歐元。SpotX預(yù)測，到2020年，該市場的復(fù)合年增長率(CAGR)將達(dá)到19%。該增長率的實(shí)現(xiàn)將通過增加用戶和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)與致力于提供市場領(lǐng)先服務(wù)的廣播公司(如ITV Hub和BBC iPlayer)的互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。
法國憑借強(qiáng)大的IPTV平臺(tái)優(yōu)勢在歐洲互聯(lián)電視廣告市場份額中排名第二，預(yù)計(jì)到2020年其市場份額將達(dá)到2.4億歐元。并且SpotX預(yù)計(jì)，良好的寬帶普及率和網(wǎng)速是市場份額增加的驅(qū)動(dòng)因素，而且廣播公司將增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用和服務(wù)的投資。
意大利互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場將快速發(fā)展。該研究預(yù)計(jì)，意大利互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場份額將從2016年的1000萬歐元增長至2020年的1.05億歐元，復(fù)合年增長率將達(dá)到80%。根據(jù)受眾測評(píng)，意大利電視行業(yè)正在為消費(fèi)者對(duì)視頻點(diǎn)播(VOD)的興趣增加這一現(xiàn)象做準(zhǔn)備。
在歐洲其他主要市場中，全國半數(shù)家庭擁有智能電視的德國的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場份額將從2016年的5000萬歐元增加到2020年的1.25億歐元，復(fù)合年增長率為24%。其次是西班牙，其市場份額在2020年將達(dá)到1.05億歐元，與意大利市場份額相當(dāng)。對(duì)于西班牙市場來說，隨著廣告商和代理商對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視庫存的需求以及智能電視在市場中滲透率的增加，預(yù)計(jì)西班牙市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到24%。
SpotX的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike Shehan對(duì)《歐洲聯(lián)網(wǎng)電視廣告的機(jī)遇》報(bào)告做出評(píng)論：“數(shù)據(jù)顯示，歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的采用量急劇上升，這種現(xiàn)象與之前美國的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場增長情況相同。為完成我們這項(xiàng)研究，SpotX公司與STV、TV Player、Zattoo、The Box以及Dugout等歐洲領(lǐng)先創(chuàng)新公司就其在全球互聯(lián)電視廣告收入策略進(jìn)行了合作。”
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