勾正數(shù)據(jù)：2018年春晚智能電視數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)報(bào)告
報(bào)告解讀發(fā)現(xiàn)：
一、2018年春節(jié)期間大屏使用熱情高漲(2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六)
1.春節(jié)習(xí)俗影響智能電視用戶行為，走親訪友迎財(cái)神，使得春節(jié)期間開(kāi)機(jī)率呈現(xiàn)“首尾高，中間低”的特色，相較于平時(shí)，開(kāi)機(jī)率上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)，使用時(shí)長(zhǎng)上升42分鐘;
2.地域開(kāi)機(jī)率變化反映春節(jié)國(guó)民大遷徙的特征。上海、廣東等地春節(jié)期間開(kāi)機(jī)率較平時(shí)下降;河南、山東等華中、華東地區(qū)春節(jié)期間的開(kāi)機(jī)率相較于平時(shí)，漲幅則高于10%;
3.長(zhǎng)假期間，剛從影院下線的電影或當(dāng)季電視臺(tái)熱播的電視劇，《芳華》《妖貓傳》《和平飯店》等熱門(mén)影視劇，合家歡式喜劇內(nèi)容，動(dòng)漫等，均取得不俗的點(diǎn)播收視表現(xiàn)，正所謂合家歡樂(lè)，其樂(lè)融融。
二、央視春晚影響力巨大，春晚收看完整度高達(dá)58%(2018-2-15 20：00至2018-2-16 00：46)
1.央視春晚影響力巨大，助力直播超越OTT;
2.開(kāi)機(jī)看春晚，依然是多數(shù)國(guó)人的習(xí)慣，并且春晚觀看完整度高達(dá)58%;
3.除夕當(dāng)晚，呈現(xiàn)出多元化的電視使用特點(diǎn)。春晚播出期間，共有13%的開(kāi)機(jī)用戶未收看春晚，其中4成用戶收看了非春晚播出頻道的節(jié)目，6成用戶選擇使用OTT，其中視頻、音樂(lè)、游戲三類(lèi)應(yīng)用點(diǎn)播量占比最高;
4. 北京、重慶、四川三地區(qū)用戶春晚熱衷度最高，廣告觸達(dá)率領(lǐng)先其它省份。
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