從有100多家拿到錢(qián)了，到有100家直播平臺(tái)消失，僅僅只過(guò)一年半的時(shí)間。所幸，2017年年底，直播平臺(tái)又靠百萬(wàn)獎(jiǎng)金答題活動(dòng)，圈了不少粉，但，這只是開(kāi)始。

直播答題前途未卜

百度指數(shù)顯示，花椒在2017年12月份的百度指數(shù)出現(xiàn)了暴漲，系2017年百度指數(shù)最高的一個(gè)月。映客、一直播等直播平臺(tái)通過(guò)直播答題活動(dòng)也吸引了不少用戶(hù)，盡管這一“燒錢(qián)”活動(dòng)為外界所不理解，但通過(guò)答題活動(dòng)，直播平臺(tái)獲得了用戶(hù)關(guān)注度，而且，能夠?qū)⒐潭ǖ闹辈テ脚_(tái)用戶(hù)圈層向外圍拓展，直播平臺(tái)的用戶(hù)維度大大增加。另外，通過(guò)直播答題，直播平臺(tái)也擺脫了真人秀直播的范疇，將來(lái)直播平臺(tái)玩轉(zhuǎn)其他模式的時(shí)候也有了范本。

直播平臺(tái)一直講的故事是與泛娛樂(lè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，但答題活動(dòng)卻讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的視野全開(kāi)，將來(lái)可以有講更大故事的機(jī)會(huì)。

然而，直播答題很快就遭遇了監(jiān)管問(wèn)題，整個(gè)春節(jié)都奄奄一息，直到春節(jié)過(guò)后，搜狐旗下的千帆直播平臺(tái)宣布《知識(shí)英雄》獲得新聞出版廣電局審核批復(fù)，成為監(jiān)管出臺(tái)之后首個(gè)正式上線(xiàn)的直播答題欄目。至此，直播平臺(tái)的直播答題才逐漸恢復(fù)了元?dú)猓贿^(guò)，其風(fēng)頭已經(jīng)大不如前。

目前恢復(fù)直播答題的平臺(tái)仍舊比較少見(jiàn)，即使有答題活動(dòng)，但用戶(hù)參與人數(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)熱度、影響力等方面和去年剛開(kāi)始玩直播答題已經(jīng)差距甚遠(yuǎn)，直播答題前途未卜。

一方面，用戶(hù)對(duì)直播答題已經(jīng)不再新鮮了，不像剛開(kāi)始的時(shí)候，還能夢(mèng)想中個(gè)百萬(wàn)大獎(jiǎng)，經(jīng)過(guò)去年幾次答題活動(dòng)的測(cè)試，用戶(hù)的百萬(wàn)獎(jiǎng)金夢(mèng)想已然破滅。另一方面，新年伊始，用戶(hù)的心思和精力被工作牽扯，答題這種娛樂(lè)活動(dòng)，很難讓用戶(hù)牽扯較多精力。

直播答題這一玩法缺少獵奇感、新鮮感之后，只有新的內(nèi)容才會(huì)引發(fā)用戶(hù)的再次關(guān)注，答題已然走過(guò)了巔峰期。

答題活動(dòng)本身并不產(chǎn)生盈利，相反，直播平臺(tái)還要大肆砸錢(qián)才能吸引用戶(hù)，并且還要提供獎(jiǎng)金投入。短期內(nèi)的投入直播平臺(tái)還能燒得起，但要長(zhǎng)期“燒錢(qián)”，怕是哪個(gè)平臺(tái)都不敢如此投入。打車(chē)軟件的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，微信支付、支付寶的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，都是有期限的，除非戰(zhàn)斗結(jié)束，否則，也只敢在后續(xù)的活動(dòng)過(guò)程中逐漸投入補(bǔ)貼來(lái)吸引用戶(hù)。

直播平臺(tái)的盈利問(wèn)題并未徹底解決，答題這一玩法已經(jīng)取得了各個(gè)平臺(tái)想要的效果，要想繼續(xù)在這一玩法上占到優(yōu)勢(shì)，怕是不容易，“投機(jī)取巧”的機(jī)會(huì)僅有一次，要想再獲得這么好的效果，那么多的短視頻、直播平臺(tái)也不會(huì)答應(yīng)。

面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境，直播平臺(tái)也得想清楚自己的未來(lái)，答題這一“燒錢(qián)”的活動(dòng)是不是還繼續(xù)推進(jìn)，平臺(tái)自己怕是也心突突，

同行融資準(zhǔn)備上市

日前，騰訊分別以4.62億美元、6.3億美元投資了虎牙直播和斗魚(yú)直播，騰訊的這一記動(dòng)作讓直播行業(yè)“炸了窩”。2017年下半年，整個(gè)直播行業(yè)都處于緘默期，鮮有直播平臺(tái)獲得融資，這也讓外界認(rèn)為直播行業(yè)是否已經(jīng)不行了，如今，騰訊的重磅，讓直播行業(yè)似乎又活了過(guò)來(lái)。

2018年3月6日，歡聚時(shí)代宣布，旗下的虎牙直播已向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng)?；⒀赖南⒁怀?，有人也挖出了斗魚(yú)COO程超曾透露的“目前正在籌備中” 的IPO計(jì)劃。

受到虎牙、斗魚(yú)的刺激，業(yè)界又傳出了映客、花椒將赴港上市的消息。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的慣常套路是，友商宣布融資，自己也得宣布融資消息，并且動(dòng)靜不比對(duì)方小，若對(duì)方表示上市，自己也得宣布有上市計(jì)劃。如今虎牙宣布提交IPO申請(qǐng)的消息，也讓同行們紛紛表示在上市準(zhǔn)備當(dāng)中。

直播行業(yè)已經(jīng)上市的大公司已經(jīng)有歡聚時(shí)代(YY)和天鴿互動(dòng)(9158)，但映客、花椒、一直播、斗魚(yú)、虎牙、觸手、熊貓、龍珠這波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的直播平臺(tái)中，目前還沒(méi)有上市的，如果誰(shuí)最先上市，就很有可能成為后直播時(shí)代的第一家上市公司，無(wú)形當(dāng)中就獲得了廣泛的關(guān)注度。

無(wú)論是融資還是上市，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)肯定是好消息，但這則好消息的前提是，融資、上市是自己的平臺(tái)，如果是同行宣布的融資、上市消息，那只會(huì)帶來(lái)壓力，很有可能投資方也會(huì)搖擺不定。

真人秀直播會(huì)不會(huì)陷入“涼涼”的境地?

騰訊是國(guó)內(nèi)最大的游戲公司，而斗魚(yú)、虎牙都是游戲直播，并非真人秀直播，騰訊的重金注入，只能說(shuō)明騰訊看好游戲直播的前景(也有可能是跟騰訊的游戲業(yè)務(wù)貼合)，跟映客、花椒、一直播、快手、酷狗直播、九秀直播、飛虎直播等真人秀直播又有多大關(guān)聯(lián)呢?會(huì)不會(huì)陷入“涼涼”的境地呢?

CNNIC發(fā)布的《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.22億，網(wǎng)民使用率達(dá)54.7%，年增長(zhǎng)率達(dá)22.6%，超過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾大主流娛樂(lè)行業(yè)。游戲直播的用戶(hù)規(guī)模略高于真人秀直播的用戶(hù)規(guī)模。

從增長(zhǎng)率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播仍舊大有可為。但從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，真人秀直播的問(wèn)題依然不少。

首先，未經(jīng)過(guò)“血洗”，分“蛋糕”者仍然眾多。從網(wǎng)絡(luò)視頻、在線(xiàn)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾大行業(yè)來(lái)看，只有當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)重重洗牌后，最終只有頭部幾家巨頭才能夠獲得生存的機(jī)會(huì)。而網(wǎng)絡(luò)直播上次的洗牌僅僅洗掉近百家直播平臺(tái)，仍舊有200家左右的直播平臺(tái)存在。

早在2016年，就有消息認(rèn)為90%的直播將死，如今，一年多的時(shí)間過(guò)去了，這個(gè)行業(yè)仍舊有如此之多的平臺(tái)存在，這并不符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存邏輯，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存邏輯是：該行業(yè)經(jīng)過(guò)大幅度洗牌后，有且僅有兩三家平臺(tái)或依靠自身實(shí)力，或依靠巨頭背景成長(zhǎng)為行業(yè)的旗桿。直播行業(yè)的洗牌仍不夠徹底，只有出現(xiàn)絕對(duì)的規(guī)模效應(yīng)，直播平臺(tái)才有話(huà)語(yǔ)權(quán)，既能吸引用戶(hù)停留在平臺(tái)上，同時(shí)主播又不會(huì)大規(guī)模轉(zhuǎn)換平臺(tái)。

其次，行業(yè)本身的價(jià)值和定位。網(wǎng)絡(luò)視頻、在線(xiàn)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都找到了一條適合自身發(fā)展的定位和存在價(jià)值，并且都有向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的能力，能夠改變產(chǎn)業(yè)鏈上游的格局。而真人秀直播的價(jià)值和定位目前仍然比較模糊，至于向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍，真人秀直播顯然還沒(méi)找到向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的模板，究竟直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游在哪里呢?顯然還沒(méi)有答案。

網(wǎng)紅算是一種，但真正的超巨網(wǎng)紅是全網(wǎng)存在的，并不只限于某個(gè)直播平臺(tái)上，只在單個(gè)直播平臺(tái)上是網(wǎng)紅，其影響力是有限的，而一旦網(wǎng)紅在全網(wǎng)擁有影響力，其對(duì)直播的依賴(lài)性就會(huì)降低，平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅的限于能力、吸引能力就會(huì)大幅降低。

網(wǎng)絡(luò)視頻、在線(xiàn)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不僅僅是泛娛樂(lè)，還是龐大的內(nèi)容平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播又能吸引、留存什么樣的內(nèi)容呢?答案又是未知。

最后，持續(xù)的創(chuàng)新能力。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，跟風(fēng)式的上市行為，并不能太多改變自身，通過(guò)資本的力量，固然能讓自身更有底氣，但想要真正做大做強(qiáng)，還得是靠平臺(tái)自己。真人秀直播目前太過(guò)于相似，直播+短視頻+LBS+話(huà)題分組，再到之前紅紅火火的答題，都是“你抄我，我抄你”，并沒(méi)有太多的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

真人秀直播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到分出勝負(fù)的階段，就算流血上市，將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也比較殘酷，而且，上市之后就意味著要暴露在聚光燈下，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不一定是好事。互聯(lián)網(wǎng)公司里，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，最后退市的也有不少，比如去哪兒網(wǎng)、高德地圖、優(yōu)酷土豆等。

只有持續(xù)的創(chuàng)新能力，才有可能讓真人秀直播“殺出一條血路”。目前來(lái)看，直播的創(chuàng)新還有很多很多，答題只是其一。

直播答題的前途未卜，以及游戲直播的融資、上市，會(huì)不會(huì)讓真人秀直播會(huì)不會(huì)“涼涼”呢?我認(rèn)為，可能性非常大，洗牌，還得繼續(xù)，而洗牌，就要有人“涼涼”了。