電視的未來將結(jié)合線性和OTT的力量
2018-03-28 10:49:13 來源：德外5號 熱度:
新加坡最大的廣播集團——新傳媒（MediaCorp）的首席商務(wù)官Parminder Singh告誡道，不要摒棄無線廣播。
10年前，一個典型家庭的電視收看情景是，一家人在用餐過程中聚集在電視機前觀看他們最喜歡的節(jié)目?，F(xiàn)在的“電視之夜”看起來則相當(dāng)不同：家庭里的不同成員待在不同的房間，在不同的設(shè)備上觀看不同的節(jié)目。對電視網(wǎng)而言，好消息是人們?nèi)栽谟^看電視節(jié)目，不那么好的消息是發(fā)行模式已經(jīng)改變，并將永遠改變。
電視業(yè)務(wù)過去非常簡單，采用線性運營模式，由內(nèi)容、發(fā)行和觀眾組成，收入主要來自廣告和/或訂閱。電視網(wǎng)和電視臺能夠控制觀眾觀看的內(nèi)容，從而決定來自廣告主的收入。但是，隨著技術(shù)的發(fā)展和不斷變化的消費習(xí)慣，以及媒體分散化的增加，電視網(wǎng)和電視臺的收視率和廣告收入逐漸下降。
廣播公司想要維持商業(yè)利益，很顯然，基于線性收視率的傳統(tǒng)廣告收入模式必須發(fā)展。但是該如何發(fā)展？
先來看看影響當(dāng)前電視消費習(xí)慣的一些趨勢。首先，通過寬帶連接提供內(nèi)容的OTT內(nèi)容供應(yīng)商正在崛起，諸如Netflix和Hulu等運營商讓觀眾能隨時隨地觀看他們想看的內(nèi)容，而費用只是大多數(shù)有線訂閱成本的一小部分。其次，放棄有線的人數(shù)急劇增加，尤其是在北美。第三，地方電視節(jié)目仍在提供的觀眾類型和數(shù)量，在代理商看來，對其客戶最有價值。
在新加坡這樣一個緊湊的地區(qū)，電視滲透率達到98.9%，手機普及率達到149.6%，無線寬帶滲透率達到194.3%，廣告的成功取決于能否在各種可用媒體選項中提供本地相關(guān)內(nèi)容。為此，無線廣播公司所在的特有位置，將能夠使其提供綜合了這些媒介的優(yōu)勢。例如，一個故事可以先在電視上播放，然后作為OTT網(wǎng)劇播放，再進一步開發(fā)成迷你電視劇或電視電影（Telemovie）。這樣的話，變現(xiàn)機會也可以遵循類似的軌跡，并且可以讓廣告主獲得線性和OTT的綜合優(yōu)勢。
關(guān)于“數(shù)字化是電視的未來”說法已經(jīng)有很多，但我想提醒大家不要忽視那些不太懂技術(shù)、但購買力過高的老年人口。如果我們贊成“內(nèi)容為王”，那么數(shù)字化則是一個內(nèi)容載體平臺。
無線廣播仍然是向大量家庭發(fā)行實時節(jié)目的最有效方式之一，相比大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，其規(guī)模更大、效率更高，特別是在有帶寬問題的國家。USP TV Networks已經(jīng)超越了OTT玩家，他們會很好地利用這個優(yōu)勢。電視仍然很受歡迎，因為它可以在廣告播放過程中講述引人注目的故事并產(chǎn)生100%廣告占有率。由于這些原因，我們知道具有高傳播價值的廣告通常會在電視上播放。在一天結(jié)束時，廣告主希望利用他們的營銷資金在目標(biāo)人群中吸引最多的眼球。
傳統(tǒng)上，電視網(wǎng)絡(luò)的收視率決定其生死。現(xiàn)在情況已經(jīng)不再是這樣，當(dāng)前的電視觀看很多是線性和非線性的組合，廣播公司通過OTT領(lǐng)域的回看或高級觀看來吸引觀眾。因此，更合適的測量系統(tǒng)將能夠在各種屏幕上捕獲線性和非線性觀看。收視率很重要，但更重要的是能幫助廣告主了解其投資的綜合指標(biāo)。
從有線和錄像機到DVD和流媒體，電視業(yè)務(wù)經(jīng)歷了嚴重的混亂。它可以繼續(xù)增長，但需要適應(yīng)，所以會出現(xiàn)新的商業(yè)模式。這就是為什么新媒體（Mediacorp）與新加坡報業(yè)控股（Singapore Press Holdings）結(jié)成聯(lián)盟，創(chuàng)建一個新的數(shù)字廣告市場，納入了雙方網(wǎng)站上的展示類和視頻廣告資源。
媒體公司必須接受動態(tài)和非傳統(tǒng)的合作，讓視頻敘事隨著消費習(xí)慣和技術(shù)一起發(fā)展，成功的電視收入模式將是那些利用線性和OTT的組合力量，并為廣告主提供相關(guān)指標(biāo)來測量其影響的模式。
關(guān)鍵詞：電視
責(zé)任編輯：付海龍
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