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“自制”+“自營”戰(zhàn)略成功 愛奇藝上市在即

2018-03-29 09:35:29 來源:中國娛樂網 熱度:
最近兩周,播出僅僅兩期的《熱血街舞團》成為了年輕群體中的話題熱點,相關話題標簽也迅速占領各大熱搜榜單。而從數(shù)據(jù)來看,截至目前,《熱血街舞團》已實現(xiàn)招商6.5億、前兩集總播放量已破3億,完美完成了存在感十足的驚艷亮相。事實上,不僅僅是《熱血街舞團》,從去年大火的《中國有嘻哈》,到最近瘋狂圈粉的《偶像練習生》,再到更早之前的《你好,舊時光》、《無證之罪》等熱門網劇的流量口碑雙贏,愛奇藝的自制內容已經具備業(yè)內頂尖的市場認可度。
 
2017年豆瓣發(fā)布的網劇TOP10榜單中,愛奇藝共6部上榜,而在網綜TOP5中,愛奇藝有三部作品上榜,純網內容上榜數(shù)量全網第一。
 


 
在網綜和劇集生產上堅持高質量“自制”產品的同時,愛奇藝在經營上也堅持創(chuàng)新的營銷模式,將產品與自身的推廣營銷玩法有機結合。以《熱血街舞團》為例,其招商高達6.5億,除了11個擁有“身份”的贊助商,還有16個通過HBDC同名潮牌享有IP權益的客戶。節(jié)目播出后,舞者的創(chuàng)意口播也通過舞蹈動作的編排與后期視覺特效,將vivo、百事可樂、海飛絲等贊助商植入其中。獲得了贊助商和節(jié)目觀眾的一直認可。
 
 
目前,愛奇藝是行業(yè)中唯一擁有自制團隊的平臺,從制作、宣發(fā)、運營、商務多個環(huán)節(jié)進行把關,保證平臺內容質量,自制+自營成為愛奇藝區(qū)隔與行業(yè)競品的壁壘。
 
“自制”+“自營”戰(zhàn)略的成功也體現(xiàn)在財務數(shù)據(jù)上。根據(jù)愛奇藝2018年2月向納斯達克提交的招股說明書,近幾年來,愛奇藝總收入持續(xù)保持高速增長,2016年總收入翻倍突破110億元、同比增幅高達111.3%,2017年總收入增長54.6%、達到173.8億。
 
 
而在目前國內網絡視屏平臺共同面臨的“內容成本持續(xù)增長”這個問題上,從數(shù)據(jù)可以看出,愛奇藝的虧損增長控制相對成功。2016年與2017年的凈虧損增長幅度均在20%左右、遠遠低于總收入的增速,而毛利率更是從2015年的-13.6%,猛增到了2017年的0.0%,財務結構性變化趨勢良好。 

責任編輯:張曉寶

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