熱血街舞團、國寶會說話，當這些帶有鮮明群體特征的節(jié)目在2017年火遍大江南北之時，其在內(nèi)容行業(yè)還有著更深遠的意義——這象征著內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)迎來了行業(yè)拐點，正式進入垂直細分時代。精準化定位細分人群、IP化運營，成為垂直內(nèi)容的典型特征，并由此帶來巨大的爆發(fā)力與商業(yè)價值。所以我們看到，包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在內(nèi)的視頻巨頭紛紛加碼垂直內(nèi)容市場的布局，儼然已經(jīng)成為新的“戰(zhàn)場”焦點。無論是傳統(tǒng)的有線電視，還是IPTV、OTT、移動視頻等新媒體平臺，除去同質(zhì)化較為嚴重的大眾內(nèi)容之外，紛紛將特色化、差異化優(yōu)勢構(gòu)建在體育、幼教等垂直化內(nèi)容根基之上。
“炫舞未來”廣場舞形象大使烏蘭圖雅
而談到垂直化內(nèi)容的運營，就不得不提到廣場舞這一具有深厚群眾基礎的活動。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)常性參與廣場舞運動的愛好者已經(jīng)超過1億人次。根據(jù)國務院第六次全國人口普查的數(shù)據(jù)，中國60后和70后人口的數(shù)量大約為4.4億人，這部分群體都是廣場舞的潛在轉(zhuǎn)化用戶。正是看到如此巨大的群眾基礎，包括各地的有線電視運營商、IPTV運營商以及相關(guān)的第三方運營方等看準了廣場舞市場，組織了名目繁多的活動，以希望在這一垂直內(nèi)容領(lǐng)域開展運營。然而，當下市場我們看到的是大部分廣場舞內(nèi)容產(chǎn)品的“新瓶裝舊酒”，新的裝備、新的播出管道、新的舞蹈形式，但在文化產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新上卻沒有實質(zhì)性轉(zhuǎn)變，與我們真正的訴求——有品質(zhì)、有品位、有品格的廣場舞產(chǎn)品也相去甚遠。
《芳華》電影主人公原型楊慧
“炫舞未來”廣場舞近日登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏幕的視頻，隨后該品牌于本月28日在北京召開了全國廣場舞電視大會啟動儀式暨新聞發(fā)布會，除了形象代言人烏蘭圖雅、著名廣場舞導師饒子龍以及金洋、李萍等深受廣場舞人群喜愛的廣場舞老師出席發(fā)布會外，更讓人驚訝的是，馮小剛《芳華》原型楊慧開場獻舞。這不得不讓人產(chǎn)生聯(lián)想，一場“廣場舞“竟緣何魅力吸引了文化名流的站臺與加盟？
廣場舞承載了一億人的“芳華心”。
往昔青春激揚的少年為了學一個新的舞步會抱著錄音機穿著喇叭褲，在街上跟伙伴練舞；如今廣場上翩翩起舞的阿姨正是同一代人群，他們喜愛舞蹈卻未必都能得到專業(yè)的學習，在晚年還有機會，在廣場上隨著音樂起舞，仿佛回到了青春最美好的時光。這份踏實與滿足，使得廣場舞成為一代人青春最美好記憶濃縮后的載體，安放了一億人對舞蹈對青春充滿希望的芳華心。
《沂蒙頌》原本舞者林虹和廣場舞知名導師饒子龍
“炫舞未來”重新定義了廣場舞。從文化名人的加盟，到廣場舞曲的民族、Hippop、芭蕾的等等多元化的兼收并蓄，廣場舞在吸收每一種舞蹈中最流行、最時尚、最年輕的元素的同時，獲得了最強大的生命力，成為舞蹈界的Freestyle。廣場舞再也不是“大媽”的、土的、俗的、只在公園、廣場跳的舞蹈。無論是民族舞、流行舞、健身操，都可以被消化成廣場舞蹈，獲得健身愉悅。
天地方寸皆是廣場，天高水長的遼闊草原亦或紐約巴黎也，廣場舞不僅是個人社交的絕殺技，也成了中國文化走出去的名片，我們看到廣場舞在納斯達克的全球亮相，看到全球越來越多的人加入廣場舞活動，，廣場舞文化輸出這種新形式越來越突顯出多元化、國際化、包容性的特點。
頂尖廣場舞領(lǐng)隊、編舞導師李萍
構(gòu)建全國最美廣場舞地圖，設置“金舞鞋”獎項，廣場舞自此進入新紀年，建立屬于自己的歷史。據(jù)介紹，本次活動將覆蓋云南、福建、江蘇、北京等全國八個省市，超過300場活動，每個區(qū)域都會將地方文化特色充分融入并體現(xiàn)在廣場舞中，形成百花斗艷、百家爭鳴的格局，最優(yōu)秀的隊伍將問鼎“金舞鞋”。
金舞鞋，象征著中國最高水平的廣場舞團隊。形式如同大力神杯，金舞鞋冠軍只能保留一年，明年由上屆冠軍帶回到開幕式，有的衛(wèi)冕成功，有的突破創(chuàng)新，借由獎杯傳遞的儀式感，傳承廣場舞精神，由炫舞未來作為開端一起給廣場舞建立歷史。
舞蹈生活化專家金洋
在活動運營層面，真正打造成大IP，探索廣場舞領(lǐng)域的“新零售”模式。“炫舞未來”將打通從大屏到小屏，從視頻到電商，從線上到線下的垂直內(nèi)容運營場景，實現(xiàn)最大化價值變現(xiàn)。炫舞未來項目以全國廣場舞活動為軸心，線下開展全國活動、專業(yè)培訓等落地活動，以現(xiàn)有用戶為圓點聚集周邊用戶。同時線上扶持與專業(yè)原創(chuàng)教學、拓展衍生商業(yè)價值，增加垂直領(lǐng)域滲透。比如從入口、流量、數(shù)據(jù)打通電商渠道，實現(xiàn)用戶的精準化營銷。再比如在這次活動中計劃構(gòu)建全國最美廣場舞地圖，組織到各地名勝古跡跳廣場舞，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。對于這一業(yè)務場景，未來電視CEO李鳴在2017年底的網(wǎng)絡視聽大會上已經(jīng)進行過一番描述：一天早上，社區(qū)廣場舞的領(lǐng)隊張大媽，打開電視機，從未來電視的廣場舞機頂盒進入了“炫舞未來”專區(qū)，先看了最新的免費舞蹈視頻，又進入了已經(jīng)訂購的付費教學專區(qū)，這里有未來電視簽約的全國廣場舞十大頂級導師的最新舞蹈教學片。對著電視教學片練熟了舞蹈，張大媽順手在屏幕下方在線商城推送的產(chǎn)品里下單了一包養(yǎng)生大棗。她拿出手機，掃碼進入微信炫舞未來公號，看到了由央視、央視網(wǎng)、未來電視聯(lián)合主辦的廣場舞大會的消息。張大媽報了名，半個月后，張大媽帶隊獲得本地選拔活動“最優(yōu)秀隊伍”稱號，登上了央視《廣場舞金曲》欄目、央視網(wǎng)體育以及未來電視的廣場舞視頻專區(qū)。全市好多人都在央視節(jié)目下掃碼進入了央視影音上的活動主頁，為張大媽點贊……
最后一點，也是最重要的一點，體現(xiàn)在“文化擔當”上。相比于一些更多從商業(yè)角度考量的廣場舞活動，“炫舞未來”更側(cè)重于通過廣場舞實現(xiàn)舞蹈文化的普及化、多元化、現(xiàn)代化，可以說對“牌照方使命”進行了一次最好的詮釋，它在傳播、變現(xiàn)、品質(zhì)、責任等維度全方位提升了垂直內(nèi)容的運營體系，對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可以說具有非常強的市場價值與社會意義。
責任編輯：付海龍
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