CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告部總經(jīng)理王建興出席活動(dòng)

 

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告部總經(jīng)理王建興表示：“非常高興加入中國OTT廣告聯(lián)盟。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直在積極推動(dòng)整個(gè)OTT行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，包括這幾年突飛猛進(jìn)的OTT廣告業(yè)務(wù)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也是OTT廣告業(yè)務(wù)的重要經(jīng)營方之一。首先CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為行業(yè)的集成播控牌照方，有責(zé)任和義務(wù)保證廣告播出內(nèi)容和數(shù)據(jù)的安全，為中國家庭用戶提供一個(gè)健康的信息窗口。同時(shí)，作為國家級(jí)跨屏、跨界、跨境的互聯(lián)網(wǎng)電視綜合服務(wù)媒體，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直秉承‘開放共贏，靈活機(jī)變’的積極態(tài)度與合作伙伴共贏發(fā)展用戶，借勢(shì)獨(dú)特內(nèi)容提升媒體價(jià)值，給廣告主營造一個(gè)豐富、安全、高效、一站式的投放環(huán)境和解決方案。這些都與聯(lián)盟的訴求和發(fā)展方向不謀而合。奧維云網(wǎng)和秒針都是我們非常信賴和倚重的第三方，加入廣告聯(lián)盟，和更多志同道合的小伙伴一起為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航，展現(xiàn)這塊屏幕應(yīng)有的價(jià)值，我們相信聯(lián)盟一定可以有所作為。”

 

 

大會(huì)主持人李曄女士對(duì)OTT廣告發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧： 從2015年OTT廣告實(shí)現(xiàn)了初步商業(yè)化，到2017年廣告營收超過26億元，三年時(shí)間經(jīng)歷了從0到1的過程。而與此同時(shí)，這三年間也是傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率下滑，收視人群老化等問題頻現(xiàn)，傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告收入逐年下滑的時(shí)期。作為家庭中同樣的一塊電視大屏，OTT和傳統(tǒng)TV的價(jià)值區(qū)隔在哪里？金主爸爸的預(yù)算應(yīng)該如何分配？OTT的投放標(biāo)準(zhǔn)如何設(shè)立？ 這些問題的拋出，讓我們不禁思索，面對(duì)未來廣闊的廣告投放市場(chǎng)，到底應(yīng)該怎么做？就在人們思考的同時(shí)，主持人請(qǐng)上了來自奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏女士，就OTT廣告聯(lián)盟要做的事進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

 

大會(huì)主持人李曄女士

 

    

奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏女士在演講中提到了2018年OTT行業(yè)的三大市場(chǎng)機(jī)遇，即：激活終端總數(shù)將近2億臺(tái)、日活終端將達(dá)到8000萬級(jí)規(guī)模、OTT廣告市場(chǎng)將從2017年的26億達(dá)到50億規(guī)模。

 

在高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，隨之而來的則是廣告主、媒體方以及代理公司的疑惑。跨屏預(yù)算如何分配？廣告最優(yōu)的組合效果是什么？頻控和定投問題如何處理？OTT用戶標(biāo)簽跨屏怎樣統(tǒng)一以及虛假流量如何屏蔽等問題讓廣告主越來越困惑。為了更好地解決上述疑慮，使行業(yè)能夠更加健康、高速地發(fā)展下去，奧維云網(wǎng)聯(lián)合秒針系統(tǒng)及行業(yè)主流的廣告資源方共同組成的OTT廣告聯(lián)盟，就針對(duì)客戶所關(guān)注的問題，以專項(xiàng)課題的形式進(jìn)行落地研究。

 

宋麗敏女士還闡述了有關(guān)第一期落地項(xiàng)目的主要研究內(nèi)容。研究將從OTT廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、廣告投放標(biāo)準(zhǔn)及廣告流量標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面進(jìn)行展開，分別解決廣告主跨屏廣告預(yù)算分配、不同定投效果下價(jià)值與效果的評(píng)估以及不同投放場(chǎng)景下OTT廣告曝光量的正常范圍等問題。

 

她希望通過OTT廣告聯(lián)盟的組建以及第一期的落地項(xiàng)目能夠切實(shí)推動(dòng)OTT行業(yè)的健康有序發(fā)展，為廣告主的投放策略提供客觀有價(jià)值的參考。

 

奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏女士

 

 

秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部副總裁李希翔先生在大會(huì)發(fā)表了題為《構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)范，聯(lián)合發(fā)力促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展》的演講。他在對(duì)整體OTT廣告投放市場(chǎng)的回顧中指出，自16年以來每季度廣告活動(dòng)的曝光量復(fù)合增長55%，其中貼片廣告形式投放最多，化妝浴室用品、食品飲料和交通行業(yè)投放量大。

 

隨著OTT規(guī)模的增長和行業(yè)發(fā)展的成熟，品牌主缺乏投放經(jīng)驗(yàn)、智能電視覆蓋有限規(guī)范、評(píng)估體系不完善等問題日益凸顯。幫助廣告主建立科學(xué)、規(guī)范、合理的OTT廣告營銷全流程服務(wù)體系迫在眉睫。

 

目前秒針能做到的是，在監(jiān)測(cè)日志回傳已形成行業(yè)初步標(biāo)準(zhǔn)化的前提下，第三方監(jiān)測(cè)公司可以做到保障數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確收發(fā)；在廣告評(píng)估體系中，可以更加準(zhǔn)確地定義TA指標(biāo)；由秒針系統(tǒng)首創(chuàng)的OTT設(shè)備ID白名單，可一站式排除異常數(shù)據(jù)，為真實(shí)流量保駕護(hù)航。

 

隨著技術(shù)的實(shí)現(xiàn)以及聯(lián)盟的成立，OTT會(huì)制定其自身關(guān)于定投、頻控、組合增值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而做到為客戶提供OTT廣告投放和跨屏投放的相關(guān)參考?；谛碌男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)OTV和電視廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的參考，達(dá)到進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)構(gòu)建OTT行業(yè)價(jià)格體系的目的。

 

有了規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)格體系，相信未來OTT會(huì)朝著更加快速、健康的方向發(fā)展。

 

秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部副總裁李希翔先生

 

 

中國OTT廣告聯(lián)盟成立

 

酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁封保成：風(fēng)口在哪里，流量就在哪里，流量在哪里，資源就在哪里。OTT的春風(fēng)到來了，歷史的重任壓在了廣告聯(lián)盟每一位成員的肩上，希望我們一起把OTT的浪潮推的更高。

 

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部&易平方公司總經(jīng)理張聰：從2015年到2018年，這三年來OTT經(jīng)歷了抱團(tuán)取暖到眾人拾柴火焰高，今天聯(lián)盟成立儀式意義非凡，既是OTT廣告行業(yè)的成人禮，也是未來廣告行業(yè)環(huán)境凈化的開端，讓我們一起來凈化和維護(hù)OTT市場(chǎng)。

 

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋艦：前10年我們經(jīng)歷了野蠻生長，未來，希望通過聯(lián)盟的形式，OTT可以從野蠻生長轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹愿偁帯?/div>