OLED電視的熱度在2017年達到一個新高潮：尤其是蘋果X系列OLED手機的推出，點燃了OLED電視100%增幅的火焰。從4年前開始一推出，就引起了行業(yè)廣泛的關(guān)注。由于那時三星、LG兩大電視巨頭都有跟進，因此，很多人認為OLED電視將可能成為下一代電視的代表者。但是由于OLED面板供應(yīng)、生產(chǎn)良率、品牌陣營不夠強大以及成本較高等原因，在曾經(jīng)一段時間里OLED電視并沒有真正的“起量”。
不過，OLED電視的熱度在2017年達到一個新高潮：尤其是蘋果X系列OLED手機的推出，點燃了OLED電視100%增幅的火焰。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年全球OLED電視出貨量達164.3萬臺，市場占有率達到4.5%，并且占據(jù)了高端電視市場的支配地位。
除了在銷量有了喜人的變化之外，加入OLED電視陣營的彩電品牌也越來越多，除了LG、創(chuàng)維兩大堅定派之外，日系廠商索尼、松下、東芝；國內(nèi)廠商長虹、康佳；以及飛利浦、美茲等歐洲品牌都不約而同在去年把OLED電視當做核心戰(zhàn)略在力推。10余家企業(yè)的都在OLED電視發(fā)力，這充分證明了OLED電視未來前景將極為可觀。
不過眾多實力品牌的紛紛涌入OLED電視陣營，這對OLED電視普及應(yīng)用起到了很好推廣作用，但同時也帶來一個另外一個難題，那就是面對如此多的廠商的需求，LGD的OLED面板能否很好的得到滿足，相信這是許多OLED電視廠商心里最大的一塊“心病”。
海爾電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游戰(zhàn)略合作伙伴共聚青島，盤點回顧2017年的發(fā)展得失，共商2018年發(fā)展大計。在會上，海爾電視對2017年業(yè)績優(yōu)秀的創(chuàng)客和合作伙伴進行了表彰，同時發(fā)布了2018年的戰(zhàn)略規(guī)劃，除繼續(xù)保持快速增長之外，還要在鄭州等全國十幾個省市地區(qū)爭第一。
都說2017年是家電寒冬，但寒冬也并非只有一片肅殺的冷色。2017年海爾電視專注用戶終身價值的實現(xiàn)，業(yè)績逆勢飄紅，在完全自有品牌的情況下，全球市場盈利超過三億，同比增長75%。根據(jù)數(shù)據(jù)，在中國電視市場連續(xù)不景氣的情況下，海爾電視市場零售量連續(xù)保持兩位數(shù)以上的快速增長。2017年海爾電視市場零售同比增長15%以上，是業(yè)內(nèi)極少數(shù)超過2013年行業(yè)高點的企業(yè)，真正實現(xiàn)了持續(xù)增長。背后正是用戶需求導(dǎo)向下的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷深度創(chuàng)新的結(jié)果。
2017年被電視行業(yè)稱為“人工智能元年”，當電視同行們紛紛舉起人工智能的大旗時唯有海爾電視，早已拿出了貨真價實的應(yīng)用成果：人工智能全過程語音、千人千面、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、4K影視VIP、京師在線學(xué)堂、智慧模塊化升級等六大功能引擎。這些智能應(yīng)用的行業(yè)優(yōu)勢十分明顯，能識別26種方言的全過程語音、高清內(nèi)容智能推送、后臺大數(shù)據(jù)監(jiān)控不同家電實時狀態(tài)等功用，全面碾壓行業(yè)水平，而很多功能其它品牌電視甚至是處于盲區(qū)。
在行業(yè)整體形勢如此嚴峻的情況下，海爾電視能夠?qū)崿F(xiàn)遠超行業(yè)水平的增長，得益于海爾電視始終聚焦用戶需求與體驗，全力打造用戶最滿意電視品牌的一貫思路。海爾電視結(jié)合用戶碎片化的需求，通過對視聽、購物、社交等生活體驗的創(chuàng)新，締造全新的智能生活形態(tài)。2017年9月，青島海爾多媒體有限公司CEO鄭剛在海爾電視創(chuàng)業(yè)20周年紀念慶典上，宣傳“海爾電視要用三年左右的時間，做到中國電視的第一集團，爭取做到中國的No.1。”僅僅幾個月后，海爾電視就拿出了全球利潤增幅達到75%的年終業(yè)績，令人嘆服。
2018年，海爾電視將通過產(chǎn)品引領(lǐng)、模式創(chuàng)新實現(xiàn)快速增長路徑。歡迎加入Bet365官方網(wǎng)站01365.COM體育，在城市市場和農(nóng)村市場均有重要的戰(zhàn)略部署，并在鄭州等全國十幾個省市地區(qū)提出了目標倍增和爭第一的目標。
認為，電視產(chǎn)業(yè)最近幾年產(chǎn)品更重要，國家一直在倡導(dǎo)供給側(cè)改革，強調(diào)工匠精神和更加極致的產(chǎn)品，誰能夠直達用戶，誰能夠把用戶拉到研發(fā)環(huán)節(jié)，誰能夠和用戶形成社區(qū)成為關(guān)鍵。
而海爾電視一直聚焦用戶需求，從海爾阿里電視第一代到第四代一直為滿足用戶需求而不斷迭代創(chuàng)新。在海爾集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下，海爾電視整合行業(yè)優(yōu)勢資源，專注用戶體驗，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新并保持高速增長，無疑是海爾集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的典型代表。2018年，我們期待海爾電視帶給行業(yè)更多的驚喜和啟發(fā)。
作為目前大尺寸OLED電視面板最大的供應(yīng)商LGD，多年來雖然宣稱OLED電視面板成品率和產(chǎn)能不斷得到完善，但給行業(yè)的感覺始終只是“細水漫流”。甚至，此前預(yù)期的LGD在2017年產(chǎn)量180萬片的基礎(chǔ)上，2018年的供給280萬片的計劃又有新變化：LGD決定2018年增加大尺寸面板的供給力度。重點瞄準到65及77英寸機型。其中，2017年三季度投產(chǎn)的E3工廠已經(jīng)主要面向77英寸OLED電視面板量產(chǎn)。LGD預(yù)計2018年這個比例會變成1：1，也就是說OLED面板半數(shù)產(chǎn)品是65英寸及其以上尺寸產(chǎn)品。而在2017年及其以前，LGDOLED面板中65英寸及其以上產(chǎn)品占比不足35%，大多數(shù)產(chǎn)品則是55英寸。
LGD的OLED面板供給，大尺寸比例增加的原因，業(yè)內(nèi)認為主要來自于京東方10.5代線面板投產(chǎn)的壓力。OLED電視目前的成本和價格必然只能“主攻高端”。而2017-2018年，高端電視市場大尺寸化非常明顯。液晶面板65英寸以上產(chǎn)品的供給，年成長率高達七八成。OLED產(chǎn)品亦必須“緊跟這一趨勢”。但是，對于8.5代線，切割55英寸面板和切割65英寸面，在玻璃基板投放量一定時實際終端產(chǎn)能相差一倍——即，LGD的供給結(jié)構(gòu)中，大尺寸產(chǎn)品增加，會大幅消化新增玻璃基板投入量，這讓業(yè)內(nèi)對LGD2018年的OLED終端支持的增長能力提出了問號。
增加大尺寸產(chǎn)品，從技術(shù)角度看這是一個OLED的利好消息。但是，對于2016-2017年快速擴張的OLED彩電品牌們而言，可并非“平分”蛋糕。一方面，大尺寸占比增加，意味著固定玻璃基板投入產(chǎn)能下，總的終端供給規(guī)模會下降——在產(chǎn)品市場擴張的背景下，眾多品牌搶OLED面板的格局會加劇。另一方面，更大尺寸的產(chǎn)品必然對應(yīng)“更高的價格”、“更高端的市場”——這些產(chǎn)品自然業(yè)績要求匹配“更高端的品牌”。即國際大品牌的終端優(yōu)勢會進一步加強。
責任編輯：張曉寶
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