美國OTT串流服務(wù)用戶日漸成長，電視廣告費用走下坡
2018-04-03 13:49:13
來源： 科技新報 作者：黃彥鈞 熱度:
根據(jù)美國影音廣告局公布的報告顯示，現(xiàn)在只使用 OTT 串流服務(wù)來觀賞電視節(jié)目和電影的美國家庭數(shù)量是 5 年前的 3 倍。雖然這個數(shù)據(jù)聽起來很驚人，但其實相對來說還不是太多。只使用 OTT 串流服務(wù)觀賞節(jié)目的家庭約有 1,410 萬戶，僅占全美觀賞節(jié)目家庭的 11%。
這個比率比觀看無線電視的家庭占的 12% 還要略少，更別說要和有線電視、衛(wèi)星電視或電信電視等多管道觀看節(jié)目的家庭數(shù)相比，這種家庭超過 9 千萬戶，比率占 74%。比例會占得這么低，主要是因為 OTT 串流服務(wù)的使用者通常不會拋棄原有的電視頻道。有高達 7 成的 OTT 家庭用戶，也使用了有線電視、衛(wèi)星電視或電信電視。
▲ 2017 年只使用 OTT 串流服務(wù)觀賞節(jié)目的美國家庭數(shù)已經(jīng)是 2013 年的 3 倍。（Source：Video Advertising Bureau）
▲ 只使用 OTT 串流服務(wù)觀賞節(jié)目的家庭比例僅有 11%，多數(shù)還是會以其他渠道觀看電視。（Source：Video Advertising Bureau）
▲ 串流占整體觀看節(jié)目時間的比例逐年成長。（Source：Video Advertising Bureau）
OTT 的用戶還在不斷成長，報告估計到 2021 年，只使用 OTT 串流服務(wù)觀賞節(jié)目的家庭將成長 8.2% 到將近 1,800 萬人，這個成長的趨勢也代表 OTT 的用戶將會越來越少花時間看傳統(tǒng)的電視。有 1.93 億的美國消費者每個月至少會使用一次 OTT 串流服務(wù)，預(yù)計 2021 年將會小幅增加到 2 億。不過 OTT 串流占整體電視節(jié)目觀看時間不算太多，報告指出在 2017 年僅有 11%，不過已經(jīng)有逐年成長，2016 年占 8%，2015 年則占 5%。
▲ 只使用 OTT 串流服務(wù)觀賞節(jié)目的家庭到 2021 年預(yù)估將達到近 2 成。（Source：Video Advertising Bureau）
OTT 串流服務(wù)的崛起已經(jīng)影響了電視廣告業(yè)，當(dāng)觀眾漸漸轉(zhuǎn)向 OTT 串流時，廣告主也不再愿意砸下重金購買電視廣告。eMarketer 的一份相關(guān)報告顯示，2018 年的電視廣告費用將持續(xù)下滑，預(yù)計下滑 0.5% 到 698.7 億美元。電視廣告占整體媒體曝光費用的比率也跟著下降，2018 年預(yù)計從 2017 年的 33.9% 掉到 31.6%。2020 年在美國總統(tǒng)大選和東京奧運的加持之下，電視廣告費用會回光返照的回升，不過接下來就會繼續(xù)下跌，2022 年預(yù)計只占整體媒體曝光費用的四分之一。
▲ 電視廣告費用自 2017 年開始下滑。（Source：eMarketer）
相較于電視廣告費用的“跌跌不休”，數(shù)位廣告費用逐漸攀升，而 OTT 將在此扮演重要角色。像是串流服務(wù)商 Roku 的廣告收入預(yù)估 2018 年將達到近 3 億美元，比 2017 年成長了 93%，串流平臺 Hulu 的廣告收入也將成長 13%，上看 11.2 億美元。
eMarketer 分析師 Paul Verna 表示，越來越多的平臺能夠提供具吸引力的節(jié)目和價格來與電視競爭，消費者比幾年前要多了不少選擇，預(yù)計隨著越來越多公司加入競爭，會出現(xiàn)更多好的節(jié)目和產(chǎn)品。
Over-the-top-only U.S. households nearly tripled since 2013, impacting TV ad dollars
（首圖來源：Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0）
責(zé)任編輯：張曉寶
相關(guān)推薦
華裔才女執(zhí)掌美國廣播公司旗下電視頻道 曾在美國廣播公司(ABC)電視網(wǎng)大放異彩的華裔精英安翠雅·王(AndreaWong)，4月26日出任人生娛樂有線電視頻道的總裁兼執(zhí)行長。(美國《世界日報》)據(jù)美國《世界日報》綜合報道，曾為美國廣播公司(ABC)電視網(wǎng)收視率回升扮演幕后推手的華裔精英安翠雅·王(AndreaWong)，4月26日再度臨危受命，出任該公司總部在紐約市、問題叢生的“人生娛樂有線電視頻道”(LifetimeEntertainmentServices)的新總裁兼執(zhí)行長，挑起重振這
《美食總動員》將上映 被評美國最佳影片10月19日，美國華特·迪士尼影片公司出品的幽默勵志三維動畫巨制《美食總動員》將正式登陸國內(nèi)影院。這部由《超人總動員》導(dǎo)演布萊德·伯德鼎力打造的電影，不僅在動畫制作上更加精致逼真，更重要的是傳達出了“人人皆可烹飪”的普適理念，被美國權(quán)威電影評論網(wǎng)評為今年最佳影片，票房也驚人地突破了5億美元。名導(dǎo)新作全球票房已超過5億美元奧斯卡最佳導(dǎo)演獲得者布萊德·伯德繼《超人總動員》之后，發(fā)揮他無限的想象，把人人喊打的過街老鼠搖身變?yōu)樗麛z影機前的主角，在巴黎這個浪漫的美食之都上演了一次充滿快樂幽默的冒險之旅?！睹朗晨倓訂T》是部充滿笑料與原創(chuàng)性的作品，講述了一只酷愛美食的老鼠小米，一心想成為偉大的廚師。機緣巧合
深圳首家文化企業(yè)在美國上市深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳出喜訊：昨天獲悉，來自深圳的華視傳媒近日成功在美國納斯達克掛牌上市，成為深圳首個在納斯達克上市的文化企業(yè)，被納斯達克譽為“來自中國文化概念的一面旗幟”。這是令華視傳媒人激動和銘記的一刻：紐約時間12月6日上午11點，華視傳媒在納斯達克正式掛牌交易。此次共發(fā)行1350萬股美國存托憑證，融資1.08億美元。按當(dāng)日開盤價計算，華視傳媒總市值近40億元人民幣。華視傳媒本次募集資金主要用于三個方面，一是鞏固和擴張在中國的廣告網(wǎng)絡(luò)；二是在強大技術(shù)平臺支撐下，逐步進入公共交通以外的廣告領(lǐng)域，如以戶外電視實時播放技術(shù)為主的新廣告領(lǐng)域；三是尋求各種戰(zhàn)略合作與行業(yè)并購，繼續(xù)做強做大企業(yè)?！皟蓺q半
中國電視長城（美國）平臺進入美國麒麟電視網(wǎng)播出1月1日，中國電視長城（美國）平臺正式進入美國麒麟電視網(wǎng)播出。平臺開播后將有3個月免費期，以吸引更多的用戶收看。此前，根據(jù)總局有關(guān)要求，國際電視總公司授權(quán)美國麒麟IP電視網(wǎng)，采用IP電視方式鎖碼非獨家播出長城（美國）平臺節(jié)目包。節(jié)目包內(nèi)容包括長城（美國）平臺現(xiàn)有17個頻道、CCTV法語國際頻道，以及即將進入長城（美國）平臺的浙江國際頻道、廈門衛(wèi)視，共計20個頻道。
