根據(jù)美國知名數(shù)據(jù)公司eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴將繼續(xù)主導(dǎo)中國數(shù)字廣告市場，相較于傳統(tǒng)電視廣告只有0.5%的緩慢增長，2018年阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過218.1億美元，以33%的增長速度首次超過電視廣告。

數(shù)據(jù)還顯示，預(yù)計(jì)到2020年，阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元，電視廣告收入將是170.1億，這意味著阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。2020年，阿里巴巴將為中國數(shù)字廣告領(lǐng)域創(chuàng)造超2000億人民幣的營收。

 

 

數(shù)字廣告增速超乎想象阿里巴巴主導(dǎo)中國數(shù)字廣告

移動用戶增長、商家數(shù)量上升、營銷技術(shù)提升的三個顯著因素幫助阿里巴巴鞏固了在中國數(shù)字廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。騰訊和百度也表現(xiàn)不俗，但其總收入較少，將占中國所有廣告支出的19%。

報(bào)告稱，相比騰訊和百度，阿里巴巴與品牌銷售的需求更近一步，因此對于有銷售需求的廣告主來說，阿里巴巴平臺的廣告投放更具吸引力。

阿里巴巴廣告收入主要來自于阿里媽媽，在過去的十年間，阿里媽媽為百萬商家提供數(shù)據(jù)和營銷服務(wù)，為商家輸送進(jìn)店流量超過28萬億，帶來超過47億筆成交訂單。

作為阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)及廣告營銷中臺，阿里媽媽不止服務(wù)于現(xiàn)已擁有的約100萬的淘系廣告主，隨著天貓作為品牌主陣地的不斷發(fā)展，勢必會帶來大量的品牌廣告預(yù)算。與此同時，WPP、陽獅等幾大4A代理也將目光頭向了阿里，相繼牽手合作，共同服務(wù)品牌廣告主。去年底，阿里媽媽與優(yōu)酷商業(yè)整合，更豐富了承接品牌廣告主需求的陣地。

 

 

全域營銷或?qū)⒊蔀?000億背后的引擎

“阿里巴巴經(jīng)常用"相關(guān)性"來解釋他們在廣告上的成功“。eMarketer資深分析預(yù)測師Chris Bendtsen稱“個性化千人千面技術(shù)在推送相關(guān)內(nèi)容、搜索結(jié)果和廣告上已經(jīng)非常成功，對淘寶、天貓上的移動用戶來說，未來只會不斷提升。” Chris Bendtsen認(rèn)為，“相關(guān)性”是通向阿里巴巴、廣告主、商家和消費(fèi)者共贏的鑰匙。

阿里巴巴這把實(shí)現(xiàn)共贏的鑰匙背后，是以消費(fèi)者為核心，以數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的Uni marketing全域營銷方法論及產(chǎn)品體系。

Uni marketing以全數(shù)據(jù)為支撐，給品牌全媒體接觸消費(fèi)者的能力，實(shí)現(xiàn)全渠道融合的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而達(dá)到消費(fèi)者和品牌關(guān)系全鏈路的精細(xì)化運(yùn)營，所以它不僅能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者資產(chǎn)的持續(xù)增長，也為品牌和業(yè)務(wù)持續(xù)增長提供源動力。

全域營銷不僅服務(wù)于廣告營銷，同時還服務(wù)于“新零售”和全域商業(yè)的整個業(yè)態(tài)，勢必會促進(jìn)阿里巴巴整體廣告營收增長。如eMarketer預(yù)測未來2000億的阿里廣告營收還可能只是保守估計(jì)，其創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)不能僅用廣告營收數(shù)字來衡量。