玩好內(nèi)容才能內(nèi)容為王 CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲中國傳媒學院雙項大獎
2018-04-23 15:17:58
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“內(nèi)容為王的時代真的來了。然而，并不是所有玩家都能玩好‘內(nèi)容為王’這張牌。”近日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒在第10屆中國傳媒趨勢論壇發(fā)表主題演講《視頻媒體的趨勢》時，這樣表示。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒發(fā)表演講
把為王的內(nèi)容玩好，才是王
“互聯(lián)網(wǎng)的興起，正快速把介質(zhì)、渠道、受眾由過去的常量變成難以駕馭的變量，由于內(nèi)容整體上沒有大的突破，其王位發(fā)生動搖，出現(xiàn)了介質(zhì)為王，渠道為王，甚至受眾為王的局面。”他認為，“當技術進步趨于成熟，介質(zhì)、渠道、受眾再次穩(wěn)定后，內(nèi)容會再次奪回王位。而今天，上述三個要素都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，正是內(nèi)容奪回其王位的時候。”
“然而，并不是所有的內(nèi)容都為王，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王，要把為王的內(nèi)容玩好，才是王。”
王明軒介紹，從2016年起，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就提出了以頭部內(nèi)容帶動細分市場的內(nèi)容建設戰(zhàn)略，啟動了國際新聞、東方大劇院、東方文藝院線、生活派短視頻孵化平臺、CIBN嗨播（音樂）、CIBN禪文化等特色內(nèi)容建設。
目前，CIBN東方大劇院正在走精準化運營路線，以期更精準地抓住用戶需求，給用戶更貼心的服務。談及兩年來的運營體會，CIBN東方大劇院負責人周潔總結，精準化運營對運營者的要求提高了很多，僅以東方大劇院為例，就要求運營者：一是要深入行業(yè)，做專業(yè)化運營；二是要了解垂直人群特點，因為他們和頭部人群的畫像不同；三是要“接地氣”，和垂直人群真正相關，這也是運營的核心；四是要做核心IP的運營；五是要在垂直里面再細分，真正讓受眾享受其中；六是創(chuàng)新式運營，不局限于傳統(tǒng)傳播的運營思路，增加互動性，比如彈幕。
抓住智能化與互動化的視頻媒體趨勢
至于視頻媒體的發(fā)展趨勢，王明軒在演講中表示，目前所看到的是智能化和互動化。他介紹，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也在緊跟這一趨勢發(fā)展自己的業(yè)務。如電商、廣告等。
“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視投放的廣告平臺已可做到千人千面。比如手機廣告，當節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)接打電話、用手機拍照、刷微信等與手機有關的畫面時，智能平臺就會把手機廣告精準地推送給正在觀看的觀眾。”
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲雙項大獎
本次論壇由國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院主辦，《媒介》雜志承辦。在論壇的頒獎典禮環(huán)節(jié)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視榮獲2018最具合作價值傳媒機構獎，CIBN東方大劇院榮獲年度傳播案例獎。
責任編輯：張曉寶
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