八年磨劍:愛奇藝的AI利器會(huì)如何影響娛樂產(chǎn)業(yè)？
2018-04-24 10:44:45
來源： 搜狐網(wǎng) 作者：腦極體 熱度:
在家用電腦普及乃至大屏智能手機(jī)普及之后，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)可以說是經(jīng)歷了一系列腥風(fēng)血雨般的競爭和洗牌。缺乏創(chuàng)新和技術(shù)的小網(wǎng)站紛紛倒閉，有實(shí)力的巨頭們也重組和聯(lián)合。
自從2010年上線至今，愛奇藝已經(jīng)在娛樂視頻行業(yè)中屹立了八年整，并在激烈的市場競爭中保持著自己的一線地位。那么，在如今AI之風(fēng)吹遍大江南北的情況下，愛奇藝如何抓住這個(gè)契機(jī)，進(jìn)一步鞏固在網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)中的龍頭地位？
在最近愛奇藝的IPO文件中，清楚地提到了“憑借以先進(jìn)的人工智能、大數(shù)據(jù)分析和其他核心專有技術(shù)為支撐的領(lǐng)先技術(shù)平臺，我們（愛奇藝）在網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)中脫穎而出”。這或許是我們尋找的答案。
AI助力視頻產(chǎn)業(yè)：愛奇藝的下一個(gè)八年之路
視頻娛樂平臺真的需要AI嗎？答案是肯定的。
愛奇藝走過的八年道路，正是反映了中國在線娛樂八年發(fā)展的橫切面。隨著技術(shù)革新從前端的攝影攝像、舞美燈光等轉(zhuǎn)移到后端的編劇和剪輯制作，且PGC和UGC的內(nèi)容迭出，由此產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了復(fù)雜化、非結(jié)構(gòu)化等特點(diǎn)，并且日益增加。在內(nèi)容被制造出來的同時(shí)，用戶也隨之產(chǎn)生了大量的娛樂需求。但是精準(zhǔn)的內(nèi)容需要并未被重視，或者即便意識到這些數(shù)據(jù)的價(jià)值，也缺乏足夠算力的手段進(jìn)行提取。因此，用AI來進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理和學(xué)習(xí)，成為了必然的趨勢。
在2017年崛起的一系列算法推薦產(chǎn)品中，我們可以發(fā)現(xiàn)對個(gè)體體驗(yàn)和內(nèi)容的專屬度關(guān)注度大幅提升。用戶開始習(xí)慣于內(nèi)容平臺讀懂他們的喜好，源源不斷地將能吸引他們的內(nèi)容推到眼前。但這只是簡單的點(diǎn)對點(diǎn)的推薦。通過對整體的用戶群體進(jìn)行分析計(jì)算，進(jìn)而去生產(chǎn)具有廣泛接受度的內(nèi)容，或許是視頻產(chǎn)業(yè)利用AI進(jìn)一步發(fā)展的最優(yōu)路徑。
同樣的需求也投射到了愛奇藝這樣的視頻娛樂平臺中，越來越多的用戶希望細(xì)分圈子、細(xì)分社交層、彰顯自我的接受內(nèi)容。這就需要視頻娛樂平臺利用起大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，多層次、多端口的釋放深度AI能力，去感知行業(yè)和用戶的喜好。因此，對于這一輪有可能引起新一輪視頻產(chǎn)業(yè)洗牌的AI技術(shù)革新，愛奇藝不僅需要，而且必須抓住。
值得注意的是，與一些視頻App的純機(jī)器推薦算法不同，愛奇藝更多的是通過理解用戶的需求，通過智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)和智能客服等七大AI技術(shù)，來指導(dǎo)創(chuàng)作者創(chuàng)作，從而生產(chǎn)出用戶喜愛的內(nèi)容。
在海外流媒體巨頭Netflix身上，我們也能看到通過大數(shù)據(jù)選題材、選角色來制造爆款的商業(yè)邏輯。而這些，就是AI對愛奇藝乃至整個(gè)娛樂視頻行業(yè)的典型價(jià)值。
愛奇藝的技術(shù)武器：AI如何改變娛樂產(chǎn)業(yè)的常識？
平時(shí)提起愛奇藝，大家可能第一時(shí)間聯(lián)想到的是愛奇藝的巨大流量和自制內(nèi)容，其實(shí)在AI方面愛奇藝蓄力已久，甚至制造出了可能改變娛樂產(chǎn)業(yè)常識的技術(shù)武器。
比如說，在2016年愛奇藝就獲得了由國際計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)ACM ICMI舉辦的視頻情感識別大賽，超過了Intel和微軟。而愛奇藝的OCR整行文字識別率也達(dá)到了98%以上，即使相比百度、騰訊這些技術(shù)企業(yè)這樣的水平也依然表現(xiàn)優(yōu)異。
憑借AI對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度感知和整體智能把握，愛奇藝可以用AI來打造高效率、低成本、少浪費(fèi)的“產(chǎn)業(yè)折疊”現(xiàn)象，從用戶體驗(yàn)和內(nèi)容把控兩方面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條。
·用戶體驗(yàn)方面
當(dāng)很多視頻作者因?yàn)橐曨l轉(zhuǎn)錄、盜扒苦惱時(shí)，愛奇藝可以通過視頻指紋功能，從視頻內(nèi)容中提取唯一特征，保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益；同時(shí)，還可以對一些暴力、血腥等視頻內(nèi)容進(jìn)行智能審核，以有利于內(nèi)容的分級。又比如愛奇藝獨(dú)有的HCDN技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)CDN技術(shù)和P2P傳輸，先利用CDN技術(shù)迅速播放影片，減少緩沖時(shí)間，等播放較為穩(wěn)定的時(shí)候，再使用P2P的傳輸技術(shù)，使得后續(xù)的播放順暢又降低傳輸成本。一方面降低了對帶寬的占用，一方面減少了用戶的等待時(shí)間，讓用戶享受更為流暢的播放體驗(yàn)。
·內(nèi)容把控方面
建立在百度的AI高地之上，相比其他企業(yè)，愛奇藝對如何累積數(shù)據(jù)、如何挖掘數(shù)據(jù)這些事情要更加信手拈來。
例如愛奇藝在這兩年推出的《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》等爆款綜藝，都是通過事先的算法評估以及流量預(yù)測，甚至連選角和剪輯都可以經(jīng)由AI輔助。資料顯示，在愛奇藝后臺可以對電視劇流量和電影票房進(jìn)行預(yù)測，預(yù)測準(zhǔn)確率均高達(dá)80%以上。在選角方面，愛奇藝會(huì)分別建立演員和角色的知識圖譜，通過自然語言處理理解角色和演員的特征，將兩者一一對應(yīng)。
在流量和IP戰(zhàn)火爆的今天，通過技術(shù)武器帶來成本與效率高比值，愛奇藝將有大可能引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級，集中火力贏下IP競爭，成為中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部聚合體，從而進(jìn)一步提高商業(yè)效率。
由此帶來的產(chǎn)業(yè)折疊效應(yīng)，很可能改變視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的常規(guī)認(rèn)知。憑借每周更新一次的收視率、票房數(shù)據(jù)來確定演員和IP價(jià)值將成為歷史，AI不僅能摸清用戶毫秒之間的喜好變化，甚至能預(yù)測出下一個(gè)爆款會(huì)誕生在哪。視頻娛樂產(chǎn)業(yè)資本此前對流量的盲目追逐，很快就會(huì)變成對AI實(shí)時(shí)分析預(yù)測技術(shù)的深度依賴。
用連鎖反應(yīng)重構(gòu)鏈條：AI為產(chǎn)業(yè)升級帶來可能
如果AI僅僅能改變一家企業(yè)的運(yùn)營方式，顯然夠不上對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率提升。AI對于視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值所在，是當(dāng)愛奇藝一家企業(yè)發(fā)生產(chǎn)業(yè)陣列變動(dòng)時(shí)，由此引發(fā)的的連鎖反應(yīng)。
比如在以往愛奇藝這類視頻平臺會(huì)被視為搭載內(nèi)容的渠道，需要大力爭奪內(nèi)容源。通過AI對內(nèi)容、市場和用戶的理解，加上流量數(shù)據(jù)的分析，愛奇藝可以準(zhǔn)確摸清市場的方向和用戶的喜好，從而對內(nèi)容的把控更加精準(zhǔn)，制造更多爆款。在這個(gè)極度追求流量的產(chǎn)業(yè)中，一種能加強(qiáng)流量保證的模式必然會(huì)大力影響娛樂圈的選角、劇本創(chuàng)作和劇集立項(xiàng)，讓愛奇藝從內(nèi)容的尋購者變成內(nèi)容的生產(chǎn)者甚至規(guī)則的制定者。
連鎖反應(yīng)之下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的鏈條將被重新構(gòu)建，將以往分裂的渠道與內(nèi)容結(jié)合在一起。愛奇藝不再是單純的播放平臺，而是一個(gè)通過技術(shù)和數(shù)據(jù)對內(nèi)容進(jìn)行分析和加工的大師。內(nèi)容制造者也不再把渠道看成收集流量和變現(xiàn)的道具，而是開始深度依賴技術(shù)革新和數(shù)據(jù)挖掘，從而制造出符合市場預(yù)期的作品。
通過內(nèi)容與渠道緊密黏合，了解消費(fèi)者對于內(nèi)容的細(xì)致取向，才能更精準(zhǔn)地接近商業(yè)變現(xiàn)，最終將視頻娛樂平臺對于娛樂產(chǎn)業(yè)的真正作用體現(xiàn)出來：用技術(shù)提升來效率，實(shí)時(shí)捕捉市場反饋，最終明晰收益。
由此，在未來的八年，愛奇藝將利用AI提高傳統(tǒng)娛樂效率，成為每個(gè)從業(yè)人背后的AI，從而開啟人機(jī)共創(chuàng)娛樂的時(shí)代。在內(nèi)容上，構(gòu)建娛樂內(nèi)容、素人明星的入口和通道，增強(qiáng)制造爆款能力和造星能力。在硬件終端上不斷升級，用技術(shù)帶給用戶全新的體驗(yàn)，讓其體會(huì)到被理解的溫暖。此外，在娛樂綜藝制作水準(zhǔn)、創(chuàng)造新的娛樂需求和商業(yè)需求以及找到更好的創(chuàng)作人等方面，愛奇藝也將用AI為其帶來無限的可能。
在互聯(lián)網(wǎng)給中國娛樂加上一波“中國速度”之后，AI必將再次推動(dòng)中國的娛樂業(yè)的高速發(fā)展，以往娛樂行業(yè)依賴文藝創(chuàng)作人的封閉時(shí)代將成為過去式，新的娛樂體驗(yàn)和商業(yè)機(jī)會(huì)、新的市場空白和消費(fèi)機(jī)會(huì)將不斷衍生，娛樂資源也將會(huì)得到重新分配，從而改變娛樂產(chǎn)業(yè)的鏈條。愛奇藝不斷跟隨著科技的進(jìn)步而進(jìn)行技術(shù)的革新，率先利用起了AI武器，正在從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的關(guān)鍵動(dòng)力看娛樂行業(yè)的動(dòng)力，并率先建立起標(biāo)準(zhǔn)和模板，也為自己打開了一扇通往無限未知的大門。而想知道AI究竟會(huì)引領(lǐng)娛樂產(chǎn)業(yè)走向何方，還要看看門后是什么風(fēng)景。
責(zé)任編輯：張曉寶
