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芒果TV展現(xiàn)資本雄心 渠道多元化完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

2018-05-04 09:08:07 來(lái)源： 金羊網(wǎng) 作者：龐倩影 熱度:
湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》自開(kāi)播以來(lái)，數(shù)次榮登城市網(wǎng)第一的成績(jī)，自制姊妹篇《明星大偵探》更是在年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶群體中產(chǎn)生了廣泛的影響。可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造能力芒果TV平臺(tái)發(fā)展提供持續(xù)造血能力。
 
 
而借助資本的力量則有助于芒果TV完善新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)。前不久，快樂(lè)購(gòu)（300413.SZ）重大資產(chǎn)重組獲證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)，這也意味著芒果TV離成功注入A股又近了一步。若交易順利完成，快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)將成為上市公司的全資子公司，成為2018年影視行業(yè)并購(gòu)重組成功的第一例。
 
迎合產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，趁勢(shì)而為
 
2018年，視頻網(wǎng)站迎來(lái)了豐收之年。繼愛(ài)奇藝，bilibili（B站）赴美上市之后，作為國(guó)有視頻新媒體第一平臺(tái)的芒果TV，即將成功注入快樂(lè)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)A股上市。
 
據(jù)快樂(lè)購(gòu)相關(guān)公告顯示，芒果TV2017年?duì)I業(yè)收入33.85億元，相對(duì)于2016年的18.17億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)86.3%，在目前國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)平臺(tái)普遍虧損的情況下，芒果TV實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飄紅，與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力密不可分。
 
據(jù)廣電內(nèi)部人士透露，這主要得益于內(nèi)容制作成本的控制和營(yíng)收渠道的多元化。換而言之就是，快樂(lè)陽(yáng)光在內(nèi)容建設(shè)體系里，形成了自制+采購(gòu)湖南衛(wèi)視版權(quán)+針對(duì)平臺(tái)定位展開(kāi)對(duì)外合作的三條路徑。
 
以《明星大偵探》的制作團(tuán)隊(duì)何忱工作室為例，為了給內(nèi)容創(chuàng)新提供最大的動(dòng)力，從2017年開(kāi)始，芒果TV正式啟動(dòng)工作室制度，目前已經(jīng)成立何忱工作室、彭丹工作室等多個(gè)芒果TV工作室。工作室的資源配置、節(jié)目創(chuàng)意、流程把控、人事財(cái)務(wù)完全獨(dú)立，為芒果孵化新IP提供持續(xù)的動(dòng)力。芒果TV在內(nèi)容上的持續(xù)創(chuàng)新能力和其背后支撐的靈活的內(nèi)容建設(shè)機(jī)制可見(jiàn)一斑。
 
此外，據(jù)公開(kāi)資料顯示，芒果TV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)通過(guò)影視劇及綜藝節(jié)目投資自制、版權(quán)外購(gòu)等渠道構(gòu)建版權(quán)庫(kù)，獲取版權(quán)銷(xiāo)售收入。2016年，公司制作的《2016超級(jí)女聲》等綜藝節(jié)目累計(jì)VV超過(guò)8億次，2017H1制作的《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計(jì)VV均超過(guò)5億次。
 
媒體融合的國(guó)家樣本，或成樣板工程
 
作為傳統(tǒng)廣電中大力推動(dòng)媒體融合的代表，湖南廣電是最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一，湖南衛(wèi)視與芒果TV或?qū)⒊蔀樾颅h(huán)境下媒體融合的一個(gè)國(guó)家樣本。
 
據(jù)芒果TV內(nèi)部人士透露，2018年湖南廣電將啟動(dòng)“芒果智造”計(jì)劃，打通湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果影視、天娛傳媒等一批芒果系內(nèi)容生產(chǎn)者和IP制造者，全面發(fā)力自制內(nèi)容及衍生業(yè)務(wù)。臺(tái)網(wǎng)融合，已經(jīng)在芒果TV的探索發(fā)展中逐步走向成熟。
 
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造能力將為芒果TV平臺(tái)發(fā)展提供持續(xù)造血能力，而多元化的內(nèi)容渠道則有助于芒果TV完善新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次重組如若順利完成，將不僅加速芒果TV整個(gè)平臺(tái)化的發(fā)展，伴隨著產(chǎn)業(yè)布局的不斷完善，重組后的上市公司快樂(lè)購(gòu)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

責(zé)任編輯：張曉寶