IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降16%，整體低于去年同期水平。其中出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。面對(duì)2018年智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)以及更加激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，一線品牌在穩(wěn)固自身優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，紛紛“放大招”爭(zhēng)奪用戶資源，開啟收割之戰(zhàn)。

在出貨量排名前五的手機(jī)廠商中，OV的出貨量同比呈下降趨勢(shì)，其中OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。其余三家華為、小米、蘋果的出貨量同比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅分別為1.9%、41.8%和2.5%。

華為2018年第一季度出貨量為2120萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一。目前華為旗下手機(jī)產(chǎn)品線定位明確，除了主打年輕市場(chǎng)的nova系列、主打時(shí)尚P系列和針對(duì)商務(wù)人士的Mate系列，還有榮耀、暢玩等產(chǎn)品補(bǔ)充，幾乎覆蓋了低、中、高所有產(chǎn)品線。

值得一提的是，小米手機(jī)出貨量在2018年第一季度延續(xù)了其自2017年以來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)1320萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同比41.8%的較大幅度增長(zhǎng)。其全面開展了線下渠道，以線上線下結(jié)合的新零售模式提升品牌認(rèn)知度，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。IDC認(rèn)為，小米上市后會(huì)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生進(jìn)一步影響，一方面會(huì)加快其出海步伐，另一方面其會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入更多資源。

蘋果一季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為980萬(wàn)臺(tái)，也有2.5%的小幅增長(zhǎng)。IDC 表示，蘋果對(duì)應(yīng)的銷售額漲幅超過(guò)20%，這主要源于iPhone X 高定價(jià)對(duì)其品牌均價(jià)的拉動(dòng)，也進(jìn)一步穩(wěn)固了蘋果在國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)的地位。

市場(chǎng)份額方面，排名前五的手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，相比去年同期均有不同程度的增長(zhǎng)。不過(guò)其他品牌市場(chǎng)份額同比下降比較嚴(yán)重，換句話說(shuō)，排名前五的手機(jī)品牌正在逐步蠶食其他手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額。

展望未來(lái)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師景溪認(rèn)為，面對(duì)廠商激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局與用戶薄弱的換機(jī)意愿，手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)更貼合消費(fèi)需求，在技術(shù)服務(wù)升級(jí)的同時(shí)也要注重外觀和場(chǎng)景化的智能體驗(yàn)，抓住用戶對(duì)于產(chǎn)品的核心訴求。廠商應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合智能生態(tài)來(lái)延伸產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，注重交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)軟硬件生態(tài)的協(xié)同升級(jí)。

IDC預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷了第一季度的預(yù)熱之后，第二季度國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，旗艦機(jī)的集中投放會(huì)刺激用戶需求。一線品牌的收割之戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈，二、三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。