2018年5月16日，視頻娛樂季—亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京盛大召開。各大電視臺新媒體、OTT平臺、IPTV運營商、品牌終端以及相關(guān)上下游合作伙伴聚集一起，開啟OTT新體驗，見證IPTV新時代。OTT主題報告會上，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務(wù)總經(jīng)理穆旸先生做了題為《大內(nèi)容時代下的OTT》的精彩演講。
圖為：阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務(wù)總經(jīng)理穆旸先生
大內(nèi)容時代 需要升級大屏內(nèi)容消費
為什么整個內(nèi)容時代已經(jīng)到了大內(nèi)容的時代？穆旸給出了自己的答案。
他提到首先超級劇集的概念。超級劇集的概念是原來分為網(wǎng)劇、黃金檔的電視劇，所有的劇集應(yīng)該有不同的標準，在這樣的標準下，已經(jīng)誕生了很多超級劇集，如《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟1、2》等，人群更年輕化、題材更新銳，在這樣的題材之下，以后臺的方式進行獨播，甚至網(wǎng)絡(luò)獨播，包括去年的《春風十里不如你》以及愛奇藝的《偶像練習生》和《機器人爭霸》，騰訊的《創(chuàng)造101》，超級網(wǎng)綜帶來巨大的影響，打造出圈層爆款。
以區(qū)塊鏈為例，所有這一類的話題擴展到一個社會話題或者大眾話題是先從一個圈子里產(chǎn)生的熱度，叫做圈層爆款?！哆@就是街舞》總決賽播完以及街舞最后一期，其中有一個非常重要的環(huán)節(jié)，拉了很多街舞的小朋友跟街舞的冠軍選手PK，甚至拉了一些跳廣場舞的大媽跟街舞選手世貿(mào)天街進行比賽，一系列熱度帶動了街舞這個小眾的話題，變成了一個社會大眾的話題。以上這些內(nèi)容大投入、大制作、大產(chǎn)出造成整個大屏內(nèi)容消費的升級，也帶來人群的年輕化。
巨額的內(nèi)容采買投入：一千個億！
為了產(chǎn)生更直觀的感受，穆旸提到了三家主流視頻應(yīng)用今年在內(nèi)容制作的總投入。一千個億！一千個億是今年業(yè)界流傳的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊內(nèi)容制作上的總投入，這個數(shù)字還有可能提高，是今年投入上必不可少的一個金額。
這樣內(nèi)容的采買，帶來真實的影響是什么？以大屏為例，原來還有一個擔心，《這就是街舞》、《熱血街舞團》等買內(nèi)容大屏對視頻應(yīng)用有多大的幫助？有多少人喜歡？以4月為例，用錢的指標來看，在優(yōu)酷OTT平臺和CIBN合作的所有牌照方合作的終端上，《飛虎之潛行極戰(zhàn)》、《烈火如歌》、《北京女子圖鑒》三部劇集已經(jīng)是會員TOP10的三部，還有超級網(wǎng)綜，三部衛(wèi)視黃金檔《好久不見》、《遠大前程》、《下一站，別離》。他表示，超級劇集對大屏的付費有很大的影響力。
以《北京女子圖鑒》和《烈火如歌》來看，優(yōu)酷的移動端、PC端的會員一周搶先看7集，電視端的會員、終端和牌照方合作的終端會員贈送給用戶這部劇搶險看8集。
國產(chǎn)的電影是用戶付費在大屏非常重要的拉動點，這個原因是什么？穆旸表示有很多的國產(chǎn)電影，比如大屏的用戶會看郭德綱的《祖宗十九代》，這片子電視上有了但還想看一看，就會選擇付費。五部衛(wèi)視的黃金檔，包括《好久不見》、《遠大前程》、《下一站，別離》，還有存量劇集，優(yōu)酷從樂視買了《甄嬛傳》的獨家版權(quán)，在大屏上線之后對會員拉動非常巨大，有大量的大屏用戶還是愿意買會員去追老劇，一部老劇影響非常大。
由此，穆旸總結(jié)了三個觀點：1.超級劇集對用戶的付費拉動依然很高?！段⑽⒁恍軆A城》、《盛唐妖異志》以及《新笑傲江湖》三部劇能上榜TOP30就是證明；2.整個大屏用戶的消費整體多元化。從老劇再到衛(wèi)視劇、再到超級劇集和超級網(wǎng)綜，越來越年輕的人也開始選擇回歸到用大屏來消費，不再是老人和小孩，年輕人開始回歸客廳；3.少兒的內(nèi)容依然是整個大屏消費的重點。
全內(nèi)容合作是真合作
關(guān)于優(yōu)酷對真合作的定義，他解釋道，全內(nèi)容的合作才是真合作，如果不把所有全量的頭部內(nèi)容同時間給到合作伙伴，這種合作都不是真合作。優(yōu)酷愿意與所有的合作伙伴開展真合作，把真合作落實到各個領(lǐng)域。
阿里巴巴目前做到的5個創(chuàng)新點
穆旸還提到了阿里巴巴目前做到的創(chuàng)新點。
第一個是魚腦，可以基于用戶的情況去反推金融內(nèi)容制作的領(lǐng)域，經(jīng)過數(shù)據(jù)預(yù)測判斷這樣題材的劇，由誰出演起到效果更好，它是優(yōu)酷內(nèi)容生產(chǎn)制作領(lǐng)域預(yù)測的平臺。
第二個是鯨觀。
第三個是遠場語音，遠場完善以及遠場語音技術(shù)廣泛應(yīng)用，讓大屏的消費產(chǎn)生根本性的變化。遠場語音可以由用戶聲控完成付費，這種交互方式的變化，會導致大屏整個付費的體驗，也會有一個層次的提升，這種體驗的提升會帶來整個大屏生態(tài)收入規(guī)模更進一步的變化。
第四個是窄帶高清，這是優(yōu)酷和阿里云合作的一個技術(shù)，讓你用更低的帶寬看更高清的內(nèi)容。
第五是噪聲抑制、超分辨率HDR等算法增強技術(shù)，這些技術(shù)讓整個用戶大屏前享受變得更加愉悅。
演講的最后，穆旸總結(jié)到，今天消費者的核心是影視，但是未來一定可以產(chǎn)生很多的內(nèi)容，阿里巴巴愿與所有的合作伙伴一起創(chuàng)造整個OTT行業(yè)的數(shù)據(jù)，讓OTT行業(yè)的生態(tài)規(guī)模變得更大，讓所有人在一個蓬勃發(fā)展的時代下創(chuàng)造未來!
圖為：阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務(wù)總經(jīng)理穆旸先生
為什么整個內(nèi)容時代已經(jīng)到了大內(nèi)容的時代？穆旸給出了自己的答案。
他提到首先超級劇集的概念。超級劇集的概念是原來分為網(wǎng)劇、黃金檔的電視劇，所有的劇集應(yīng)該有不同的標準，在這樣的標準下，已經(jīng)誕生了很多超級劇集，如《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟1、2》等，人群更年輕化、題材更新銳，在這樣的題材之下，以后臺的方式進行獨播，甚至網(wǎng)絡(luò)獨播，包括去年的《春風十里不如你》以及愛奇藝的《偶像練習生》和《機器人爭霸》，騰訊的《創(chuàng)造101》，超級網(wǎng)綜帶來巨大的影響，打造出圈層爆款。
以區(qū)塊鏈為例，所有這一類的話題擴展到一個社會話題或者大眾話題是先從一個圈子里產(chǎn)生的熱度，叫做圈層爆款?！哆@就是街舞》總決賽播完以及街舞最后一期，其中有一個非常重要的環(huán)節(jié)，拉了很多街舞的小朋友跟街舞的冠軍選手PK，甚至拉了一些跳廣場舞的大媽跟街舞選手世貿(mào)天街進行比賽，一系列熱度帶動了街舞這個小眾的話題，變成了一個社會大眾的話題。以上這些內(nèi)容大投入、大制作、大產(chǎn)出造成整個大屏內(nèi)容消費的升級，也帶來人群的年輕化。
巨額的內(nèi)容采買投入：一千個億！
為了產(chǎn)生更直觀的感受，穆旸提到了三家主流視頻應(yīng)用今年在內(nèi)容制作的總投入。一千個億！一千個億是今年業(yè)界流傳的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊內(nèi)容制作上的總投入，這個數(shù)字還有可能提高，是今年投入上必不可少的一個金額。
這樣內(nèi)容的采買，帶來真實的影響是什么？以大屏為例，原來還有一個擔心，《這就是街舞》、《熱血街舞團》等買內(nèi)容大屏對視頻應(yīng)用有多大的幫助？有多少人喜歡？以4月為例，用錢的指標來看，在優(yōu)酷OTT平臺和CIBN合作的所有牌照方合作的終端上，《飛虎之潛行極戰(zhàn)》、《烈火如歌》、《北京女子圖鑒》三部劇集已經(jīng)是會員TOP10的三部，還有超級網(wǎng)綜，三部衛(wèi)視黃金檔《好久不見》、《遠大前程》、《下一站，別離》。他表示，超級劇集對大屏的付費有很大的影響力。
以《北京女子圖鑒》和《烈火如歌》來看，優(yōu)酷的移動端、PC端的會員一周搶先看7集，電視端的會員、終端和牌照方合作的終端會員贈送給用戶這部劇搶險看8集。
國產(chǎn)的電影是用戶付費在大屏非常重要的拉動點，這個原因是什么？穆旸表示有很多的國產(chǎn)電影，比如大屏的用戶會看郭德綱的《祖宗十九代》，這片子電視上有了但還想看一看，就會選擇付費。五部衛(wèi)視的黃金檔，包括《好久不見》、《遠大前程》、《下一站，別離》，還有存量劇集，優(yōu)酷從樂視買了《甄嬛傳》的獨家版權(quán)，在大屏上線之后對會員拉動非常巨大，有大量的大屏用戶還是愿意買會員去追老劇，一部老劇影響非常大。
由此，穆旸總結(jié)了三個觀點：1.超級劇集對用戶的付費拉動依然很高?！段⑽⒁恍軆A城》、《盛唐妖異志》以及《新笑傲江湖》三部劇能上榜TOP30就是證明；2.整個大屏用戶的消費整體多元化。從老劇再到衛(wèi)視劇、再到超級劇集和超級網(wǎng)綜，越來越年輕的人也開始選擇回歸到用大屏來消費，不再是老人和小孩，年輕人開始回歸客廳；3.少兒的內(nèi)容依然是整個大屏消費的重點。
全內(nèi)容合作是真合作
關(guān)于優(yōu)酷對真合作的定義，他解釋道，全內(nèi)容的合作才是真合作，如果不把所有全量的頭部內(nèi)容同時間給到合作伙伴，這種合作都不是真合作。優(yōu)酷愿意與所有的合作伙伴開展真合作，把真合作落實到各個領(lǐng)域。
阿里巴巴目前做到的5個創(chuàng)新點
穆旸還提到了阿里巴巴目前做到的創(chuàng)新點。
第一個是魚腦，可以基于用戶的情況去反推金融內(nèi)容制作的領(lǐng)域，經(jīng)過數(shù)據(jù)預(yù)測判斷這樣題材的劇，由誰出演起到效果更好，它是優(yōu)酷內(nèi)容生產(chǎn)制作領(lǐng)域預(yù)測的平臺。
第二個是鯨觀。
第三個是遠場語音，遠場完善以及遠場語音技術(shù)廣泛應(yīng)用，讓大屏的消費產(chǎn)生根本性的變化。遠場語音可以由用戶聲控完成付費，這種交互方式的變化，會導致大屏整個付費的體驗，也會有一個層次的提升，這種體驗的提升會帶來整個大屏生態(tài)收入規(guī)模更進一步的變化。
第四個是窄帶高清，這是優(yōu)酷和阿里云合作的一個技術(shù)，讓你用更低的帶寬看更高清的內(nèi)容。
第五是噪聲抑制、超分辨率HDR等算法增強技術(shù)，這些技術(shù)讓整個用戶大屏前享受變得更加愉悅。
演講的最后，穆旸總結(jié)到，今天消費者的核心是影視，但是未來一定可以產(chǎn)生很多的內(nèi)容，阿里巴巴愿與所有的合作伙伴一起創(chuàng)造整個OTT行業(yè)的數(shù)據(jù)，讓OTT行業(yè)的生態(tài)規(guī)模變得更大，讓所有人在一個蓬勃發(fā)展的時代下創(chuàng)造未來!
責任編輯：玄文成
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