付費(fèi)免廣告：YouTube 將上線音樂流媒體新業(yè)務(wù)
2018-05-21 09:24:03
來源： 好奇心日?qǐng)?bào) 熱度:
Google 日前宣布了兩項(xiàng)關(guān)于 YouTube 的新業(yè)務(wù)——音樂流媒體服務(wù) YouTube Music 和由原有的付費(fèi)版服務(wù) YouTube Red 更名而來的 YouTube Premium。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)將于 5 月 22 日上線。
按照 Google 的介紹，YouTube Music 分為含有廣告的免費(fèi)版和無廣告的付費(fèi)版兩種，付費(fèi)版定價(jià)為 9.99 美元/月，可以提供手機(jī)后臺(tái)播放、歌曲下載和音樂探索三種高級(jí)功能。Google 稱，他們的人工智能技術(shù)也將被整合到 YouTube Music 中，使得新款應(yīng)用的用戶可以通過在搜索欄輸入歌詞或是簡單的描述，來識(shí)別相應(yīng)歌曲。
而定價(jià) 11.99 美元/月的 YouTube Premium 則在擁有所有 YouTube Music 功能的基礎(chǔ)上，添加了視頻下載、后臺(tái)播放、訪問 YouTube 原創(chuàng)視頻內(nèi)容庫等針對(duì)視頻的高級(jí)功能。這項(xiàng)訂閱服務(wù)的前身是 Google 在 2015 年 10 月上線的 YouTube Red 付費(fèi)服務(wù)，當(dāng)時(shí)的定價(jià)為 9.99 美元/月。
除了獨(dú)立的應(yīng)用，Google 也將一并推出 PC 版播放程序，讓用戶一站收聽各種音樂內(nèi)容，包括數(shù)百萬首官方歌曲，專輯、音樂清單、重編混音歌曲、現(xiàn)場演唱版歌曲、翻唱歌曲及 MV 等。
新推出的 YouTube Music 將會(huì)與 Google Play Music 并存，未來 Google 如何維持這兩種服務(wù)并將其二者差異化值得觀察。去年七月，BetaNews 曾報(bào)道稱，Google Play Music 將會(huì)和 Youtube Red 合并，但 Youtube 音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Lyor Cohe 在紐約的一個(gè)研討會(huì)上表示，Google 將創(chuàng)建一個(gè)全新的流媒體服務(wù)。
YouTube Music 在音樂流媒體的直接對(duì)手是 Spotify 和 Apple Music，前者在今年四月上市，市值一度沖至 300 億美元。但這家公司也一直飽受盈利困難與版權(quán)費(fèi)用高企的質(zhì)疑，在上市后第一份季報(bào)中，Spotify 的廣告與訂閱用戶兩大主營業(yè)務(wù)收入的增長都出現(xiàn)了下滑，華納音樂集團(tuán)和索尼也相繼出售了其持有的大部分 Spotify 的股票。
Apple Music 則在全力追趕 Spotify，在近期接受彭博 TV 采訪時(shí)，蘋果公司 CEO Tim Cook 透露說，Apple Music 的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了 5000 萬，這其中除了少數(shù)還在試用階段的用戶，大部分都是付費(fèi)用戶，而主要競爭對(duì)手 Spotify 則擁有7500萬付費(fèi)用戶。
2011 年成立的 Google Play Music 以及 2014 年的 YouTube Music Key 都沒有能夠?qū)?Spotify 或者 Apple Music 構(gòu)成威脅。而 YouTube Music Key 就是后來的 YouTube Red。
Spotify 目前在音樂流媒體市場的領(lǐng)先地位看上去難以撼動(dòng)。而就算是 Spotify 現(xiàn)在仍然也沒有能夠盈利，主要是因?yàn)樗枰獮榘鏅?quán)方支付高昂的版權(quán)費(fèi)。對(duì)于以 UGC 內(nèi)容起家的 YouTube 來說，做音樂流媒體當(dāng)然意味著比原有業(yè)務(wù)更高的版權(quán)支出。
YouTube 此前給唱片公司和藝人的分成之少一直飽受詬病。2017 年底，YouTube 上的歌曲播放一次分成的費(fèi)用為 0.0007 美元，Spotify 每一次播放給出的分成則在 0.006-0.0084 美元。
今年 1 月，YouTube 高管在兩篇博客文章中表示，任何想在該平臺(tái)上獲得廣告收入的人首先需在 12 個(gè)月內(nèi)獲得 4000 小時(shí)的“觀看時(shí)間”，并且需要獲得至少 1000 個(gè)粉絲。而之前的規(guī)定是：視頻制作者需要獲得 1 萬次的觀看量，而且不限時(shí)間。這種變化實(shí)際上意味著 Youtube 的內(nèi)容制作者必須要達(dá)到更高的受歡迎程度，才能開始獲得收入。該平臺(tái)解釋說，如此需要修改規(guī)定，是為了防止“不良分子”的濫用。
這次修改加重了 YouTube 與創(chuàng)作者的緊張關(guān)系。于是今年 4 月，YouTube 聲稱正在計(jì)劃導(dǎo)入粉絲贊助制度。粉絲可以用金錢贊助的方式，支持自己喜歡的創(chuàng)作者，聽起來有點(diǎn)像是直播平臺(tái)的打賞。
目前贊助功能已經(jīng)在少數(shù)創(chuàng)作者身上測試，YouTube 表示許多創(chuàng)作者已經(jīng)看到了總體收入的成長。未來幾個(gè)月，YouTube 打算大規(guī)模地將這套制度推行到其他國家地區(qū)，讓創(chuàng)作者開啟廣告分潤以外的其他收入。
另外，對(duì)于以 UGC 內(nèi)容起家的 YouTube 來說，希望用戶在看網(wǎng)紅視頻時(shí)付費(fèi)來跳過廣告似乎并不是個(gè)好主意。《好奇心日?qǐng)?bào)》2016 年的文章《為什么 YouTube 的付費(fèi)會(huì)員賣不出去？｜好奇心小數(shù)據(jù)》曾分析了這其中的邏輯。
能夠吸引用戶花錢的視頻內(nèi)容還是專業(yè)人士生產(chǎn)的專業(yè)視頻內(nèi)容，如網(wǎng)劇、電影等。而網(wǎng)紅之所以能夠成為網(wǎng)紅是因?yàn)樗麄兾搅俗銐虻挠^眾，而一旦成為了付費(fèi)網(wǎng)紅，那么他們的觀眾數(shù)量將會(huì)不可避免地下滑，這很可能會(huì)降低這些網(wǎng)紅的影響力，從而使得這些網(wǎng)紅的價(jià)值降低。
2017 年，通過擁抱人工智能推薦算法，以及和 40 多家有線電視（包括Fox、ABC、CBS 和 NBC 等）合作做電視流媒體，全球觀眾每天觀看 YouTube 的時(shí)間總和達(dá)到了 10 億小時(shí)。到今年 3 月，YouTube 首次成為了美國最“吸金”的應(yīng)用，也就是成為 Top Grossing 排行榜的第一名。付費(fèi)用戶每天可能會(huì)為 YouTube 帶來高達(dá) 30 萬美元的收入。
另外，在廣告業(yè)務(wù)上，去年 3 月，因?yàn)椴簧購V告主發(fā)現(xiàn)自己的廣告出現(xiàn)在了敏感、色情、暴力等視頻區(qū)域，廣告主與 YouTube 的關(guān)系一度惡化，不少大企業(yè)撤下了原本展示在 YouTube 上的廣告，對(duì)該平臺(tái)營收能力造成打擊。
今年 4 月，YouTube 開始測試一款叫“自我認(rèn)證”（self-certification）的工具，這項(xiàng)功能讓創(chuàng)作者提交影片的內(nèi)容概述，例如影片是否包含褻瀆、暴力、槍枝、毒品或涉及敏感議題，目的是希望透過創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)作的闡述，降低在廣告分潤上的摩擦。目前已有 15 位頻道經(jīng)營者正在測試這項(xiàng)功能。
責(zé)任編輯：張曉寶
