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滬三家商場集體推出創(chuàng)意科普活動(dòng) 顧客體驗(yàn)VR互動(dòng)游戲

2018-05-23 09:51:09 來源： 文匯報(bào) 熱度:

顧客正在商場內(nèi)體驗(yàn)VR互動(dòng)游戲
 
走進(jìn)商場，如果眼前有兩個(gè)攤位，一個(gè)寫著“折紙”，一個(gè)寫著“教你折出能飛60米遠(yuǎn)的紙飛機(jī)”，你會(huì)參加哪個(gè)？　答案顯而易見，前者僅僅是一場手工藝制作，后者則是帶有創(chuàng)意的科普活動(dòng)。
 
科普活動(dòng)曾經(jīng)屢屢被商場拒在門外，而如今商家卻主動(dòng)熱情地把它“請(qǐng)”進(jìn)商場。就在上周上海科技節(jié)開幕之際，南方友誼商城、百聯(lián)南方購物中心、徐家匯東方商廈等滬上三家商場集體上演科普嘉年華，孩子們?cè)谟腥さ目茖W(xué)實(shí)驗(yàn)展臺(tái)前流連忘返，觀看球幕科普電影的人排起了長龍……商場，儼然成為上海又一座綜合性科普?qǐng)鲳^。
 
短短幾年間，科普活動(dòng)在商場的地位經(jīng)歷了從無人問津到蔚然成風(fēng)的轉(zhuǎn)變，并成為商場積聚人氣和打造品牌的一張王牌，不管是商場運(yùn)營方，還是科普推廣者，都為這樣一種商場和科普融合帶來的新模式新業(yè)態(tài)點(diǎn)贊。
 
商場要客流，科學(xué)能吸引眼球
 
事實(shí)上，現(xiàn)在各大商場并不缺少活動(dòng)，東方商廈會(huì)員中心負(fù)責(zé)人姚天辰就告訴記者，他們每個(gè)月都會(huì)舉行插花、制作中國結(jié)、沖泡咖啡等活動(dòng)，既然如此，他們?yōu)楹芜€要堅(jiān)持把科普活動(dòng)引進(jìn)商場呢？
 
在策劃把“如何復(fù)活一只恐龍”展覽搬進(jìn)商場時(shí)，上?？萍拣^展教服務(wù)處公眾傳播部主任胡璽丹曾認(rèn)真地研究過商場到底需要什么。答案顯而易見，是客流。在如今這樣一個(gè)商品可以在網(wǎng)絡(luò)上快捷方便購買的時(shí)代，商場需要挖掘開拓吸引力，才能把人們吸引進(jìn)來。
 
“現(xiàn)在的消費(fèi)者來商場可不是只來買東西的，他們對(duì)新鮮事物充滿好奇心，對(duì)各種互動(dòng)式場景感興趣，他們享受購物的過程，而不是買了商品就走。只有那些能滿足他們精神需求的商場，才會(huì)在未來贏得更多的消費(fèi)者。”百聯(lián)股份運(yùn)營總部總經(jīng)理溫宇清說。
 
“科學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是好奇心，人們總是對(duì)某件事物感興趣后才去研究，而在研究之后，同一件事物就有了不同的解讀角度。”胡璽丹說。
 
如果僅僅從自博館中搬幾只恐龍標(biāo)本到商場，標(biāo)注上它們是什么龍，未免太老生常談，但如果用上虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)，告訴人們?yōu)槭裁幢埖?ldquo;腰”越來越平、恐龍的一步距離有多大等科學(xué)家最新的研究發(fā)現(xiàn)，不但能吸引人們的目光多停留一會(huì)，還會(huì)成為朋友間的談資。
 
不再是冷冰冰的展板，而是一場秀
 
在溫宇清印象中，以往的科普活動(dòng)就是冷冰冰的展板，或者透明櫥窗里的展品。“商場客流的年齡層次、受教育水平差別很大，太專業(yè)、枯燥的知識(shí)消費(fèi)者看不懂，也不愿看。”她說。
 
不過當(dāng)被告知現(xiàn)在的科普活動(dòng)已經(jīng)變了樣后，溫宇清抱著試試看的心情，來到上海自然博物館看了他們推出的幾檔自研科普節(jié)目。一個(gè)叫“我為甲蟲狂”的活動(dòng)，溫宇清本來以為只是認(rèn)認(rèn)甲蟲標(biāo)本，誰知整個(gè)活動(dòng)參與感極強(qiáng)：先觀看一段甲蟲視頻，然后在科學(xué)老師的指導(dǎo)下往杯子中倒水、加石膏攪拌，以勺子為模具做出昆蟲的身體、再插入塑料片做的昆蟲腿……
 
“我們現(xiàn)在研發(fā)科普活動(dòng)時(shí)，并不以知識(shí)灌輸為目的，而是要引起觀眾的興趣。”上海自然博物館展教服務(wù)處處長顧潔燕說。在文字介紹、事務(wù)展示的基礎(chǔ)上，科普活動(dòng)融入了大量秀的成分———魔術(shù)、相聲、虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲等元素被大量使用，甚至在某些科普節(jié)目中完全放棄了“說理”，直接用表演展示科學(xué)的神奇。
 
來參加上?？萍脊?jié)的新加坡科學(xué)中心工作人員秀湘提到，新加坡的科技節(jié)要持續(xù)一個(gè)月，到時(shí)商場里會(huì)有各種各樣的科普活動(dòng)，一般以酷炫的科學(xué)表演和互動(dòng)性強(qiáng)的親子互動(dòng)為主，與科技館中的科普活動(dòng)相比，這類活動(dòng)比較有趣、親民。
 
不搞一陣風(fēng)，而要形成商場品牌
 
與以往零星半點(diǎn)的科普進(jìn)商場不同，這一回，滬上商場是下了決心一定要把科普活動(dòng)做下去，做成商場品牌的一部分。
 
原來的科普進(jìn)商場活動(dòng)依靠的是科技工作者或?qū)I(yè)場館的科普員工，盡管有越來越多專業(yè)人士愿意走出實(shí)驗(yàn)室，為公眾講解科學(xué)，但對(duì)于一個(gè)商場來說，總是等著別人來講，受限制太多，不能成為常態(tài)。
 
去年，上海百聯(lián)集團(tuán)萌生了培養(yǎng)商場里的科學(xué)老師的想法，他們派出20位店員到上海自然博物館接受培訓(xùn)，最終有13人通過考核，成為科普活動(dòng)進(jìn)商場的“中堅(jiān)力量”。每個(gè)月，他們都會(huì)組織一場科普活動(dòng)，消費(fèi)者在商場微信上報(bào)名，從四面八方趕來參加活動(dòng)。從去年9月首場科普活動(dòng)進(jìn)商場以來，迄今已經(jīng)舉辦了16場。

責(zé)任編輯：祝璇