全屏時代,視頻廣告如何進階
2018-05-25 09:19:39
來源： 新浪VR 熱度:
iDigital數(shù)字營銷品牌廣告主峰會于三亞開幕，來自全球知名的廣告代理公司高層以及領(lǐng)先的技術(shù)供應商、媒體和廣告業(yè)界最具影響力的行業(yè)領(lǐng)袖聚集于此，探討數(shù)字營銷業(yè)務與未來市場發(fā)展的挑戰(zhàn)。悠易互通CEO周文彪受邀出席并發(fā)表主題演講，給出了悠易互通關(guān)于“智能營銷時代的品牌與消費者關(guān)系重建”的相關(guān)思考和解決方案。
全屏時代，視頻廣告迎來黃金期
隨著移動、互聯(lián)網(wǎng)電視的快速增長，網(wǎng)絡視頻也迎來發(fā)展黃金期，作為用戶瀏覽在線媒體的主要媒介形式，在技術(shù)及內(nèi)容的推動下，催生了多樣化的視頻廣告形式，從OTT、移動短視頻到原生視頻的火熱，視頻已經(jīng)串聯(lián)了越來越多生活場景，其廣告價值也迎來爆發(fā)期。周文彪表示，近年來，視頻廣告已經(jīng)全面實現(xiàn)程序化，視頻程序化購買也迎來迅猛增長。預計2018年，中國程序化視頻廣告市場份額將達到36億美金，占整體視頻廣告市場的40%。
高速增長的同時，周文彪同時也提到了視頻廣告的發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)：
#如何識別跨屏用戶，實現(xiàn)人、場、屏的智能營銷？
隨著用戶進入全屏時代，視頻用戶已經(jīng)快速從PC、Mobile向客廳OTT大屏覆蓋，并且24小時都在隨場景不同屏幕切換，單一屏幕已經(jīng)無法建立品牌與消費者的深度連接，如何基于多終端的不同場景、時點、行為習慣、內(nèi)容偏好等開展匹配用戶行為的營銷，成為品牌營銷過程中遇到的問題。
在悠易互通全新視頻營銷解決方案Video+中，通過領(lǐng)先的跨屏投放技術(shù)，整合多屏數(shù)據(jù)與資源，以OTT為核心進行跨屏數(shù)據(jù)打通，準確判斷多臺設備與個人間歸屬關(guān)系，從以“屏”為中心到以“人”為中心。目前，悠易互通基于互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏ID識別率高達81%，結(jié)合智能定向、LBS場景化數(shù)據(jù)，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋家庭和個人。
#如何識別高價值會員用戶，實現(xiàn)視頻用戶全覆蓋？
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡視頻付費會員用戶規(guī)模將達到1.3億人。然而付費用戶規(guī)模迅速增長的同時，廣告卻無法通過傳統(tǒng)視頻廣告對付費會員進行觸達。此外，VIP會員對視頻媒體忠誠度高，無法通過其他視頻媒體對用戶交叉觸達。因此，品牌在投放過程中往往會錯過VIP會員等高營銷價值群體，無法滿足最終營銷效果。
Video+解決方案基于海量用戶行為數(shù)據(jù)，通過算法的優(yōu)化識別視頻VIP會員，生成了視頻VIP會員人群包，進行視頻媒體外的用戶觸達。并通過OTT跨屏投放、原生視頻等其他視頻形式進行追投，多重策略組合，有效觸達VIP會員人群。
周文彪介紹，Video+視頻營銷解決方案在實際案例應用中效果顯著，在為某知名品牌投放案例中，悠易互通通過移動視頻+OTT貼片+移動原生等多重策略組合，覆蓋移動端優(yōu)質(zhì)OTV資源，記錄展現(xiàn)受眾Device ID;同時以OTT為核心進行跨屏識別，排除前期Mobile-OTV的觸達受眾，最后對OTT人群去重投放，擴大1+Reach規(guī)模;最后，利用視頻會員識別能力，移動原生視頻觸達視頻會員用戶，進行視頻會員用戶的移動端召回，實現(xiàn)品牌傳播“不錯過”。該案例最終投放效果TA%對比常規(guī)OTV的TA%表現(xiàn)提升44%，TA CPM成本降低15%。
對于營銷的未來，悠易互通將在持續(xù)布局技術(shù)創(chuàng)新的同時，將幫助品牌與消費者建立更深的連接。隨著數(shù)字營銷全面進入跨屏時代，程序化購買也將整合一切屏幕和渠道，真正開啟全屏時代的營銷新視界。
責任編輯：張曉寶
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