暴風OTT營銷成為黑馬，高質(zhì)用戶疊加家庭營銷打造絕佳入口
2018-05-25 14:06:39
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近日，奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的《中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告》中顯示，2018年4月，暴風TV銷量增勢猛勁，進入全國電視整體市場TOP10，拿下互聯(lián)網(wǎng)電視陣營全國第二名的佳績。暴風AI電視近年來一直保持著高速的成長速度，銷量同比增長超過600%，可以說是當前增速最為出色的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，尤其是進入4月之后，暴風AI電視連續(xù)發(fā)布多款新產(chǎn)品，加速搶占市場份額，緊隨傳統(tǒng)電視知名廠商，甚至趕超三星、索尼等廣受消費者認可的品牌，成為彩電市場的一只黑馬品牌，日益收獲更多用戶的認可和選擇。
AVC彩電-中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告2018年4月
目前，暴風AI電視已經(jīng)推出了包括65寸以下的高清屏電視，及65寸以上的無屏電視、激光電視等產(chǎn)品，服務(wù)各類用戶的多樣化使用場景，從紅點獎團隊的高品質(zhì)設(shè)計到便捷互聯(lián)的AI人工智能系統(tǒng)，暴風一直在堅持創(chuàng)新，致力于為廣大消費者打造高品質(zhì)的家庭娛樂體驗，同時也基于暴風TV優(yōu)質(zhì)的客廳體驗，為廣大品牌打造低打擾、高品質(zhì)、強互動的營銷體驗。
普通互聯(lián)網(wǎng)電視雖然改變了用戶對電視的認知，但它只能深入到“家庭”，暴風AI電視讓電視對“人”的識別達到前所未有的高度，重新定義家庭互聯(lián)場景，通過聲紋識別不同性別、年齡的用戶，讓我們清楚的知道，正在使用電視的是誰，他喜歡什么，做到從“戶”到“人”更精準的認知進化，并通過人工智能算法實現(xiàn)千人千面?zhèn)€人化推薦，貼心的服務(wù)讓每個家庭成員都能愛上它。據(jù)酷云大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，暴風電視的平均開機時長達到驚人的7個小時，是行業(yè)平均水平的1.49倍，用戶活躍性與用戶粘性都遠超行業(yè)水平, 用戶觀看更智能化，點播偏好非常高，對OTT廣告呈現(xiàn)相對積極與正面的態(tài)度，凸顯出極高的用戶廣告價值。
暴風的核心用戶可以簡單定義為“年輕樂活的新中產(chǎn)家庭”，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）與暴風聯(lián)合發(fā)布的暴風TV用戶畫像中，25歲到39歲之間的用戶達到6成以上，有孩子的家庭占66%，是當前消費市場的主力群體，他們具有年輕、時尚、高職、經(jīng)濟實力雄厚的特點，9成有房，7成有車，近4成用戶未來一年有購房購車計劃，平均家庭年收入17萬以上，他們樂于享受精致時尚的生活方式，追求高品質(zhì)的消費理念，愛旅游愛運動，懂得兼顧家庭與生活。
暴風用戶一貫有著優(yōu)質(zhì)的時尚敏感度，暴風TV用戶的小資生活可以說是緊跟時尚潮流，熱愛旅游、運動和奢侈品，據(jù)統(tǒng)計一年中有85%的暴風用戶消費過奢侈品，再次證明暴風TV用戶的強大購買力，以及其強勢的用戶價值，搭配豐富的廣告形式，吸睛的大屏曝光、以及完整的廣告路徑，組合出最大化的營銷價值。
從消費觀念上來看，暴風用戶對家庭和個人的品質(zhì)要求都很高，女性更愿意將錢花在旅游、服裝和化妝品上，男性則對數(shù)碼產(chǎn)品情有獨鐘，而作為一個家庭，在消費時都不會在孩子身上的節(jié)省，同時房子、車子、家用電器也是家庭用戶最為重視的消費選擇。
總體來說，暴風TV整體保持著極高的增長速度，2018年或?qū)⒊蔀楸╋L的一個爆發(fā)點，成為中國彩電市場的一匹黑馬，其用戶不僅年輕時尚有活力，而且消費觀念領(lǐng)先，可以說是營銷領(lǐng)域中最受歡迎的目標人群。暴風電視更通過將AI人工智能技術(shù)疊加于電視，真正“消除”了電視與人之間的距離，讓電視成為真正的家庭“互聯(lián)”入口，接入全家人的互動娛樂生活，同時也成為了品牌的大屏營銷高地，這樣絕佳的流量入口，必定是各大品牌主的必爭之處，并通過開機、首屏信息流、互動Tips、語音互動廣告等一系列的多樣化營銷資源，打造大屏營銷閉環(huán)，促進家庭場景營銷更加全面立體，實現(xiàn)營銷價值最大化。
責任編輯：王超奇
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