2018年電視相關(guān)展望:拉丁美洲未來新的付費(fèi)電視模式中嶄露頭角
在布宜諾斯艾利斯舉行的為期兩天的聚會(huì)中，有一個(gè)明確的感覺即是，問題重點(diǎn)并不在于什么可以推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，而是如何部署全球前沿的產(chǎn)品和服務(wù)從而進(jìn)行貨幣最大化。例如，線性O(shè)TT業(yè)務(wù)收費(fèi)模式將如何改變，同時(shí)作為該地區(qū)付費(fèi)電視行業(yè)的互補(bǔ)產(chǎn)品;如何將跨屏廣告貨幣化;如何構(gòu)建用戶所需要的及期望的多屏OTT平臺(tái);在新的OTT領(lǐng)域，哪些戰(zhàn)略會(huì)取得成功;如何利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得客戶并降低客戶流失率;以及服務(wù)直接面向消費(fèi)者及“單獨(dú)訂閱”模式所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
若將這些都考慮在內(nèi)，Dataxis美洲高級(jí)分析師CarlosBlanco收回了之前對拉美收費(fèi)電視市場呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性變化跡象，各組成國家之間復(fù)雜多樣的表述。事實(shí)上，盡管該地區(qū)是一個(gè)平均普及率為39.8%的市場，但就個(gè)別國家而言，情況確是非常復(fù)雜。例如，墨西哥的付費(fèi)電視普及率為62.3%，阿根廷為64.1%，而巴西作為覆蓋率第三大的地區(qū)，僅僅有25.6%的覆蓋率。
然而，就南美大陸用戶的總份額而言，這三個(gè)國家付費(fèi)電視普及率分別為27.5%、25.6%和12.4%。而且，去年智利是分析師認(rèn)為唯一一個(gè)“顯著”增長的國家。
反觀行業(yè)主導(dǎo)的公司，AméricaMóvil的市場占有率為19.3%，緊隨其后的分別為AT&T/DIRECTV、Televisa、Telefónica、Cablevision、Meagcable、DishMéxico和Millicom。
盡管這些公司表現(xiàn)出良好的商業(yè)模式，Blanco卻表示傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)拉響警報(bào)，2017年付費(fèi)用戶增長速度已經(jīng)超過固定寬帶用戶的增長速度，這標(biāo)志著用戶在將來可以采取更加多樣化的方式和平臺(tái)享受在線電視和視頻服務(wù)。Blanco補(bǔ)充說，鑒于該地區(qū)“高速”寬帶已經(jīng)達(dá)到成熟水平，談話已經(jīng)轉(zhuǎn)向了“超”寬帶普及率。他還指出，智能手機(jī)普及率在2017年至2023年間會(huì)從60.7%上升至75.7%。
Blanco認(rèn)為基本結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵電視技術(shù)有著“驚人的飛躍”。2000年到2006年幾年間，有線電視是主宰;而2006年到2014年，衛(wèi)星電視超越了有線電視，在線技術(shù)成為主導(dǎo)技術(shù)。他表示，供應(yīng)商必須試圖提高ARPU從而形成新的競爭力。
但不變的是，新的能力帶來了新的挑戰(zhàn)。盡管在線趨勢如此盛行，特別是在線訂閱視頻點(diǎn)播(SVoD)，但Blanco警告說到，多人訪問SVoD系統(tǒng)存在一個(gè)特定的區(qū)域問題。這意味著盡管存在良好的用戶訂閱，但并沒有與之相對應(yīng)的收入產(chǎn)生。
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近日，歌華有線公司通過首都之窗網(wǎng)站向北京市民表示，數(shù)字電視節(jié)目付費(fèi)頻道預(yù)計(jì)將從2007年春節(jié)后開始收費(fèi)。目前，數(shù)字信號(hào)覆蓋的小區(qū)居民仍為免費(fèi)試看，想收看付費(fèi)節(jié)目的用戶，還需按時(shí)交納18元/月的有線電視收看維護(hù)費(fèi)。數(shù)字信號(hào)覆蓋的小區(qū)能收看118套數(shù)字頻道，包括76套免費(fèi)數(shù)字電視頻道（原模擬轉(zhuǎn)數(shù)字頻道63套、13套免費(fèi)贈(zèng)送數(shù)字頻道）和42套數(shù)字付費(fèi)頻道。目前包括付費(fèi)頻道在內(nèi)的所有數(shù)字電視節(jié)目仍屬于免費(fèi)試看。不過，今后北京市民想訂購付費(fèi)頻道，就需攜帶身份證到所轄區(qū)域的歌華有線用戶服務(wù)站或歌華有線營業(yè)廳辦理訂購手續(xù)。付費(fèi)頻道需按月訂購，銀行按月從歌華有線電視的繳費(fèi)銀行賬戶里進(jìn)行劃款。2006年底，北京