【觀察】CDN和OTT解決方案如何塑造印度市場？
2018-05-29 17:57:23
來源： 眾視媒體 作者：王剛編譯 熱度:
印度市場并不是孤立的概念。
盡管今天的廣告變得有趣，但你不能忽視這樣一個(gè)事實(shí)，那就是印度更廣闊的商業(yè)版圖正變得多么緊密。如果你仔細(xì)分析商業(yè)，你會看到不同的市場同時(shí)發(fā)揮作用-娛樂業(yè)、市場營銷業(yè)、電子商務(wù)業(yè)、電信業(yè)、應(yīng)用開發(fā)(和支持)、零售和物流、呼叫中心和BPO行業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等等-每個(gè)人都直接和間接地增加了彼此的價(jià)值，電子商務(wù)也為所有這些行業(yè)增加了價(jià)值。但是，一些隱藏在視線之外的東西是內(nèi)容傳遞網(wǎng)絡(luò)(CDN)和OTT解決方案為整個(gè)動態(tài)增加的價(jià)值。
但這些CDN和OTT解決方案是什么？它們?nèi)绾卧谟《鹊墓I(yè)中發(fā)揮作用？
印度市場或任何其他市場之所以對現(xiàn)代增長不熟悉，主要是因?yàn)槠髽I(yè)與目標(biāo)受眾之間缺乏活躍的溝通渠道——信息和通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)成為這一渠道。隨著數(shù)據(jù)的速度和智能手機(jī)等移動設(shè)備功能的提高，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容也變得多種多樣。娛樂，以前是特定的時(shí)間和地點(diǎn)，現(xiàn)在可以隨時(shí)隨地提供。無論是播放你最喜歡的電視劇的最新一集，排隊(duì)時(shí)在線購物，在等人的時(shí)候玩多人游戲，還是從辦公室回來的路上都是直播的板球-只要按一下按鈕，一切都立即成為可能。
最終，印度更廣泛的市場只需點(diǎn)擊目標(biāo)受眾即可。這就是OTT和CDN解決方案出現(xiàn)的地方。
OTT平臺是一些數(shù)字服務(wù)提供商，如YouTube、Hotstar、AmazonPrime和Netflix，它們在不使用公共互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的情況下播放媒體。它幫助他們繞過傳統(tǒng)上作為媒體傳播者的電信、有線電視和廣播電視網(wǎng)。這些網(wǎng)絡(luò)要么有自己獨(dú)立的基礎(chǔ)設(shè)施，要么利用CDN的服務(wù)。通過這樣做，它們將由于公共互聯(lián)網(wǎng)中頻繁的傳輸延遲和網(wǎng)絡(luò)擁塞而導(dǎo)致的內(nèi)容延遲最小化。因此，這提高了他們的最終用戶體驗(yàn)。
但是為什么這些延遲對OTT平臺和最終用戶如此重要呢？
根據(jù)Limelight網(wǎng)絡(luò)公司最近的“用戶體驗(yàn)狀況”報(bào)告，接近一半進(jìn)入網(wǎng)站的流量不會等待超過5秒的時(shí)間來加載。此外，如果網(wǎng)站加載速度持續(xù)緩慢，超過43%的剩余用戶將離開網(wǎng)站，轉(zhuǎn)到競爭對手那里。頻繁的延遲擴(kuò)展了不連貫的服務(wù)，并阻礙了最終用戶體驗(yàn)。例如，如果移動應(yīng)用程序由于移動網(wǎng)絡(luò)薄弱而頻繁緩沖，則用戶直播板球比賽更有可能放棄它,他可能更喜歡訪問一個(gè)實(shí)時(shí)直播文本得分的網(wǎng)站。這是因?yàn)橛脩粜枰w驗(yàn)的一致性。因此，OTT平臺必須以高質(zhì)量的媒體內(nèi)容為特色，既可以是用戶生成的(如youtube)，也可以是源內(nèi)容和獨(dú)家內(nèi)容的混合(如Netflix、Hotstar、Amazon Prime和NexGTv)。
然而，可持續(xù)成功的關(guān)鍵在于有效地提供這些內(nèi)容。這就是CDN出現(xiàn)的地方。它們的主要目標(biāo)是盡量減少由于傳輸延遲而產(chǎn)生的內(nèi)容延遲，以確保OTT平臺的用戶獲得無縫體驗(yàn)。內(nèi)容延遲是指當(dāng)承載特定文件的Web服務(wù)器與終端用戶的位置之間的距離相當(dāng)大時(shí)，數(shù)據(jù)傳輸?shù)难舆t。為了減少這種延遲，內(nèi)容需要盡可能地托管在接近最終用戶的地方，并從那里轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)關(guān)鍵功能由CDN來處理，因?yàn)镺TT播放器擁有一個(gè)由數(shù)據(jù)中心和代理服務(wù)器組成的全局網(wǎng)絡(luò)。OTT玩家也可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)在全球或不同的地理區(qū)域進(jìn)行擴(kuò)展，而不需要額外的基礎(chǔ)設(shè)施開支。
印度OTT市場目前估計(jì)價(jià)值2.8億美元，目前正經(jīng)歷35%的同比增長。這只是冰山一角，OTT市場目前只有大約1億用戶。想象一下，當(dāng)印度智能手機(jī)的使用率在2020年達(dá)到預(yù)期的5.2億部時(shí)，OTT和CDN這兩個(gè)市場會變成什么樣子？但更引人入勝的是，印度這個(gè)規(guī)模更大、相互關(guān)聯(lián)的市場將如何轉(zhuǎn)變，因?yàn)檫@兩種技術(shù)將使生態(tài)系統(tǒng)能夠更加無縫地提供內(nèi)容。即時(shí)內(nèi)容的提供大大提高了整個(gè)市場的前景，并加速了印度的增長。而CDN和OTT平臺就像宏偉計(jì)劃中的空氣?？床灰?，但很重要。
因此可以說，CDN和OTT解決方案沒有在更廣泛的印度市場形成。相反，他們正在塑造它！
責(zé)任編輯：玄文成
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