早在騰訊復(fù)活微視前，百度在今年1月就上線了一款名為Nani小視頻的短視頻軟件，但最近才有所動(dòng)作——Nani小視頻在官方微博發(fā)布達(dá)人招募啟示，宣稱要招募5000名頭部小視頻達(dá)人以及不限量招募潛力作者。

 

 

記者從百度方面獲悉，目前產(chǎn)品還處在初級(jí)階段，整體戰(zhàn)略的理順、補(bǔ)貼計(jì)劃、產(chǎn)品中長(zhǎng)期規(guī)劃都在進(jìn)行中，在7、8月份將會(huì)完全準(zhǔn)備好。

根據(jù)界面新聞的報(bào)道，Nani小視頻針對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的頭部達(dá)人，采取底薪+補(bǔ)貼的新模式，月薪保底10000元，上設(shè)上限。對(duì)于那些毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的“素人”來(lái)說，只要上傳3條小視頻并通過審核，也可以拿到保底3000元的月薪。報(bào)名成功后補(bǔ)貼按月結(jié)算，只要每月能夠產(chǎn)出6條以上精選級(jí)別的視頻，就能獲得最高S級(jí)別的10000元底薪。

底薪的級(jí)別根據(jù)結(jié)算周期內(nèi)實(shí)際完成情況分為三檔，S檔10000元，A檔3000元，B檔1000元，當(dāng)月Nani官方會(huì)根據(jù)達(dá)人上月的內(nèi)容質(zhì)量調(diào)整底薪。百度還承諾為創(chuàng)作者開放手機(jī)百度f(wàn)eed流、搜索明星卡片、貼吧首頁(yè)推薦，以及貼吧大神認(rèn)證等百度體系內(nèi)的資源。

 

 

而鈦媒體之前曾撰文稱，入駐微視的MCN透露，微視官方同樣按S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)的內(nèi)容設(shè)置補(bǔ)貼金額，依次為3000元、1000元和300元。

若兩組數(shù)據(jù)屬實(shí)，Nani的補(bǔ)貼力度要大于微視，足以看出百度這次在短視頻領(lǐng)域的資金決心。另外，從目前Nani小視頻的App界面來(lái)看，它與微視、抖音一樣同樣采用豎視頻信息流的形式，用對(duì)手的方式來(lái)抗衡對(duì)手的意圖明顯，只是，軀殼的裝扮與靈魂的塑造不是一兩天就能搞定的，這場(chǎng)仗并不好打。

百度在短視頻業(yè)務(wù)布局上的動(dòng)作頻頻，很容易讓人想到他過往的歷史，這已經(jīng)不是百度第一次上線短視頻App了。

2016年，百度推出過一款叫“榴蓮”的短視頻App，是百度圖像進(jìn)化而來(lái)，取“興趣相投，戀戀不舍”之意。但僅過不到半年，榴蓮App便停止更新。

2017年6月1日，榴蓮APP官方微博發(fā)布聲明，稱由于“業(yè)務(wù)發(fā)展上的需要”，榴蓮App正式下線。因此Nani小視頻在2017年12月剛剛上線時(shí)，也被外界看作是百度直接布局短視頻的又一次嘗試。

 

 

在視頻這個(gè)賽道里，因?yàn)橥顿Y了愛奇藝，百度在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域還占有一席之地。根據(jù)App Annie的2018年3月統(tǒng)計(jì)，愛奇藝在長(zhǎng)視頻App中，MAU排名位列第二，前三名分別是騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷視頻。

但是在短視頻領(lǐng)域，能放聲歌唱的只有騰訊和字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條)，完全沒有看到百度和阿里巴巴的身影?？焓趾腿馣歌屬于騰訊系，其他的抖音、火山小視頻、西瓜視頻全是字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品。

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根據(jù)Quest Mobile的春季報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總體流量增長(zhǎng)繼續(xù)下跌，在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯一的亮點(diǎn)就是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。

短視頻的風(fēng)口還沒有過去，這個(gè)賽道理依舊孕育著多款初期產(chǎn)品，作為現(xiàn)階段最成功的短視頻App之一，抖音已經(jīng)取得了非常傲人的成績(jī)。

36氪最近的一篇報(bào)道中也提到，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，截至4月，抖音日活已經(jīng)超過1億，直逼快手，而到了5月底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)漲到1.5億。

而QuestMobile發(fā)布的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年短視頻獨(dú)立App行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%。

這也就是說，可能有超過三分之一的短視頻用戶，不屬于BAT。

如此巨大的流量，讓BAT無(wú)動(dòng)于衷是不可能的，短視頻成了必須占領(lǐng)的高地，除了投入重兵迎戰(zhàn)，別無(wú)他法。

其中，聲勢(shì)最浩大的莫過于騰訊。今年4月初，騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品微視帶著新Logo和Slogan，做了今年來(lái)的首次重大更新。

 

 

新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能，打通QQ音樂千萬(wàn)正版曲庫(kù)。并且整合騰訊平臺(tái)游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等內(nèi)容支持，例如結(jié)合王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等IP為用戶提供AR貼紙玩法等。

而這次微視復(fù)活后，騰訊可以說是傾盡全力地想把這個(gè)“親兒子”養(yǎng)大——重金補(bǔ)貼、內(nèi)測(cè)微信朋友圈發(fā)布視頻同步到微視的功能、邀請(qǐng)創(chuàng)造101選手入駐吸引粉絲、發(fā)布外鏈管理規(guī)則，封殺其他同類型產(chǎn)品等。

雖然封禁外鏈在引起較大爭(zhēng)議后刪除，但這一系列動(dòng)作似乎都在貫徹落實(shí)著馬化騰在兩會(huì)上說的“注意下短視頻”。

 

 

你能分清這是哪四款A(yù)pp嗎?

近日，騰訊又上線了三款全新短視頻App“下飯視頻”、“速看視頻”、“時(shí)光小視頻”。

據(jù)知情人士透露，“這都屬于戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”。其中“下飯視頻”是以分頻道信息流推薦PUGC視頻為主要模式的橫屏短視頻應(yīng)用，同類型的還有百度的快看視頻、阿里的土豆視頻、以及字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻。

可以發(fā)現(xiàn)，微視、Nani這些產(chǎn)品在對(duì)標(biāo)抖音的同時(shí)，同樣也想摸索出屬于自己的差異化路線，不斷推出新的功能以吸引更多的用戶。

5月30日，微視iOS新版本實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)長(zhǎng)腿”，在錄制視頻時(shí)可一鍵調(diào)節(jié)腿部長(zhǎng)度，修身材比例，成為國(guó)內(nèi)首款自研瘦腿的短視頻App，而Nani也推出了“分身術(shù)功能，可以在拍攝中實(shí)現(xiàn)同一個(gè)畫面中同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)動(dòng)作剪影。

 

 

但就目前的效果來(lái)看，這些技術(shù)上的“小彩蛋”頂多是對(duì)原由產(chǎn)品進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)，增加小功能，還不足以讓其產(chǎn)生足夠大的能量對(duì)抗抖音。

《運(yùn)營(yíng)之光》一書作者黃有璨，在分析騰訊扶持微視的原因時(shí)認(rèn)為，BAT、TMD這一級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其安身立命之本是需要牢牢占據(jù)住互聯(lián)網(wǎng)世界中的某一個(gè)甚至是幾個(gè)核心用戶入口，并擁有幾種足夠強(qiáng)大的變現(xiàn)路徑和變現(xiàn)手段。

黃有璨表示，騰訊擁有一個(gè)極為強(qiáng)大的一級(jí)入口，并依靠微信公眾號(hào)，擁有了無(wú)數(shù)“二級(jí)入口”和多樣化的商業(yè)產(chǎn)品+變現(xiàn)手段。而抖音的出現(xiàn)，尤其是開始在接入電商之后，可能第一次讓頭條看到了自己將會(huì)擁有一個(gè)強(qiáng)大的“二級(jí)入口”的機(jī)會(huì)，也第一次把騰訊與頭條之爭(zhēng)，上升到了“變現(xiàn)路徑和變現(xiàn)手段之爭(zhēng)”和“生態(tài)之爭(zhēng)”。

刺猬公社曾在采訪一些專注于頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容公司時(shí)，有個(gè)別公司高層分析，字節(jié)跳動(dòng)一直想做自己的電商平臺(tái)，但是付費(fèi)金融系統(tǒng)并不夠快捷，需要通過多個(gè)環(huán)節(jié)才能實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買和支付。字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)擁有非常強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)作為導(dǎo)流入口了，如果能夠在短時(shí)間內(nèi)建立起一套完整和靠譜的付費(fèi)系統(tǒng)與電商平臺(tái)，會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)帶去更加可觀的收入。

抖音接入淘寶，是合作，但也有可能是對(duì)流量的妥協(xié)。因?yàn)槎兑舨幌敕艞壨ㄟ^流量進(jìn)行的商業(yè)化，也不想放棄它對(duì)這些流量掌控的主導(dǎo)權(quán)，遺憾的是，它沒有屬于自己的電商平臺(tái)。

抖音的帶貨能力非常強(qiáng)，這讓淘寶方面看到了非常直接的商機(jī)。淘寶曾經(jīng)花大力氣搭建過自己的內(nèi)容生態(tài)，在文字、圖片、視頻等領(lǐng)域都有拓展，但是一直以來(lái)都比較傳統(tǒng)，沒有形成爆款，相反，抖音做成了。

阿里從來(lái)沒有放棄短視頻這個(gè)賽道，在抖音火起來(lái)之前，它只是沒有找到在這個(gè)賽道里正確跳舞的姿勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)有抖音這個(gè)模板，它不會(huì)“坐視不管”。通過外部鏈接導(dǎo)流進(jìn)入淘寶，不如直接自建屬于自己的短視頻App，這樣還省掉了購(gòu)買大數(shù)據(jù)的那部分經(jīng)費(fèi)。

在前不久淘寶召開的商家大會(huì)上，阿里巴巴CEO張勇表示，僅僅過去一年，淘寶上注冊(cè)的內(nèi)容達(dá)人超過了150萬(wàn)，這些人通過直播、短視頻、圖文種草等形式，幫助平臺(tái)上的品牌商家與消費(fèi)者互動(dòng)，形成了淘寶的內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)。

本月初，淘寶短視頻官方在淘寶論壇發(fā)布帖子，主題為《短視頻新產(chǎn)品內(nèi)容緊急招募》，稱淘寶短視頻業(yè)務(wù)在2018年會(huì)投入更多的流量和資源，獨(dú)立App將于6月初上線。

 

 

在內(nèi)容上，主要是以生活消費(fèi)相關(guān)、有趣、接地氣的短視頻，如9.9元包郵開箱，淘寶神器，好物推薦等。視頻時(shí)長(zhǎng)被規(guī)定為10s-30s，建議15s為主。

淘寶對(duì)短視頻早就有所布局，但淘寶官方表示，以過去在淘內(nèi)嵌入有好貨、頭條、微淘、必買等板塊的運(yùn)營(yíng)方式，過度同質(zhì)化的內(nèi)容導(dǎo)致了短視頻機(jī)構(gòu)活躍度非常低，所以為了提高機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容的活躍度，淘寶希望通過獨(dú)立App的方式讓更多機(jī)構(gòu)能夠參與進(jìn)來(lái)，并為機(jī)構(gòu)和達(dá)人提供更多變現(xiàn)的可能性。

可以看出，BAT都在死死盯著抖音的成功，但和已經(jīng)逐漸成熟的抖音相比，BAT三家的短視頻仍處在一個(gè)比較初級(jí)的發(fā)展階段，被抖音牽著鼻子走。

2018即將過半，BAT的輪番出手能否令之后的短視頻局勢(shì)有所變化，把抖音拉下馬，充滿了懸念。