智能音箱這個市場，國產(chǎn)廠商們通過血拼價格終于有了一定的市場成效。

日前，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了一份調(diào)查報告顯示，2018年第一季度智能音箱全球出貨量接近900萬臺，與去年同期相比增長210%，其中，谷歌憑借Google Home 和Google Home mini 系列出貨達(dá)320萬臺，同比增長了483%，首次超越了智能音箱頭號玩家亞馬遜，占市場份額36.2%。而亞馬遜Q1季度智能音箱同比增長只有8%，出貨量達(dá)250萬臺，占市場份額27.7%。

此外從數(shù)據(jù)上來看，中國已成為僅次于美國的全球第二大智能音箱消費(fèi)市場，國內(nèi)Q1整體市場規(guī)模達(dá)到180萬，增速為5370%，其中阿里的天貓精靈以110萬的出貨量保持了中國第一、全球第三的位置，小米的小愛音箱，第一季度的出貨超過60萬臺，占據(jù)中國市場第二、全球第四的席位。

 

 

在全球智能音箱市場，美國市場第一季度的占比首次低于50%。同時智能音箱市場陸續(xù)吸引各國新玩家的加入，中國，韓國等市場的出貨量迅速爬升。中國智能音箱在 2018 年第一季度出貨 180 萬臺，韓國出貨 73萬臺，取代英國成為智能音箱全球的第三大市場。

雖說中國廠商逐漸起量，但從全球市場占比來看，國內(nèi)國外依舊存在巨大差距，國產(chǎn)智能音箱是行業(yè)布局的熱點(diǎn)，但仍沒有真正形成消費(fèi)潮流，盡管我們的廠商已經(jīng)把價格壓到了很低的水平。

 

 

Canalys分析師Ben Stanton認(rèn)為，谷歌銷量增長的主要優(yōu)勢在于其渠道的中立性。他說：“運(yùn)營商和零售商更傾向于引進(jìn)谷歌的智能音箱， 這是由于亞馬遜在某程度上和分銷渠道產(chǎn)生直接的競爭關(guān)系。但亞馬遜也在努力增強(qiáng)其競爭能力，其在Alexa Skills絕對領(lǐng)先的數(shù)量積累以及和其在智能家居產(chǎn)品的整合能力，在未來市場發(fā)展中會使其競爭對手難以超越。”

當(dāng)前，谷歌和亞馬遜兩家科技巨頭都在努力將他們的智能助理與洗碗機(jī)、吸塵器、門鈴等其他家庭設(shè)備連接在一起。雖然亞馬遜連接的智能家居更多，但谷歌可以利用Android設(shè)備來推廣其語音助理，大家各自有自己的生態(tài)推廣方式，這些也都成為了國內(nèi)廠商效仿的拓展模式。

同時，谷歌和亞馬遜都在積極拓展新的市場。谷歌在今年的Google I / O大會上指出，Google Assistant將在今年年底前推出30種語言的版本，在全球80個國家/地區(qū)提供。亞馬遜花了一年半時間讓Alexa理解印度口音、詞組和常用詞匯，并在2017年10月開始在印度售賣Echo系列智能音箱。

 

 

Cannalys的分析師何天華表示，與美國市場類似，中國市場的迅速崛起得益于科技巨頭的大規(guī)模投入，“自去年第四季度雙11購物節(jié)以來，天貓精靈在保持強(qiáng)勁的銷售勢頭方面做得很好，這主要是得益于阿里巴巴超強(qiáng)的渠道覆蓋面和營銷能力。”

在2014年亞馬遜推出第一臺Echo之后，全球智能音箱市場至今已達(dá)到5000萬臺的規(guī)模，據(jù)不同的市場分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前全球市場份額90%以上由亞馬遜和谷歌占據(jù)，81%的智能音箱消費(fèi)者仍集中在英語國家。

報告顯示，中國智能音箱市場持續(xù)增長，今年第一季度環(huán)比增幅超過 60%。以手機(jī)作為核心業(yè)務(wù)的小米，何天華說：“智能音箱的認(rèn)知度和使用場景在中國消費(fèi)者中日漸增強(qiáng)。阿里巴巴在國內(nèi)市場將會面對日益強(qiáng)大的競爭對手，日前籌備上市的小米今年也會在該領(lǐng)域持續(xù)加大投入。”

 

 

回顧第一季度的國內(nèi)智能音箱市場，可謂硬著頭皮賺吆喝。小米在今年3月底發(fā)布小愛mini智能音箱，米粉節(jié)以99元的促銷價拿下百萬預(yù)訂。而阿里隨后也推出天貓精靈方糖音箱，以89元的促銷價進(jìn)行PK，重要玩家之一京東也不甘示弱，在叮咚mini推出當(dāng)天打出了79元促銷價，回?fù)舭⒗镄∶椎膬r格戰(zhàn)，而百度、騰訊、獵豹、出門問問等一系列廠商都在緊盯這一塊市場變化試圖再打一次翻身仗，策略上也有可能通過高、中、低不同檔位和多元化產(chǎn)品重新布局，快速搶占差異化細(xì)分市場，今年國內(nèi)智能音箱的爭奪戰(zhàn)勢必也會進(jìn)入到新一輪競爭狀態(tài)。

Canalys官方稱：“我們密切關(guān)注中國市場的情況，但這是首次針對中國進(jìn)行獨(dú)立的市場分析，因?yàn)橹袊呀?jīng)達(dá)到了比較穩(wěn)定的大規(guī)模出貨量。”

智能音箱還遠(yuǎn)未達(dá)到它的巔峰。Cannalys分析師何天華在接受采訪時表示，從2017年起，全球及中國智能手機(jī)的出貨量出現(xiàn)持續(xù)下滑，同期智能音箱的出貨量則迅速上升。

“沒有任何一種跡象表明智能手機(jī)的中心地位被動搖了，但毫無疑問人們越來越愿意嘗試以新的交互體驗(yàn)方式，多方面接觸智慧生活服務(wù)，以智能音箱為代表的語音交互產(chǎn)品很可能成為智聯(lián)網(wǎng)時代的新入口。

智能音箱在國內(nèi)家庭的真?zhèn)涡枨笠恢笔且粋€辯論性話題，不知道國產(chǎn)低價策略烘托起來的增長勢頭可持續(xù)性能有多久?靠低價沖擊出貨量之后如果不能做好后向的服務(wù)體驗(yàn)、交互技術(shù)體驗(yàn)和資源整合，無異于又激起一波垃圾制造狂潮，造成資源浪費(fèi)。