2017年中國廣電行業(yè)發(fā)展報告:影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素
2018-06-04 09:19:03
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2017年，中國從一個歷史上短缺的經(jīng)濟體蛻變?yōu)榱艘粋€盈余經(jīng)濟體。在此背景下，廣電正式發(fā)布“十三五規(guī)劃”，中國廣電進入整體輕型的關鍵之年。2017年，對于對于廣電行業(yè)來說，無疑是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。在2016年的穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢上，廣電進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，在媒體融合、寬帶建設、有線網(wǎng)絡發(fā)展和影視等方面都取得了全面進展。
2017年，廣電在媒體融合背景下呈現(xiàn)出不少新的亮點，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合發(fā)展進一步磨合與發(fā)展，越來越多的新形式和新模式推動行業(yè)的發(fā)展和進步。2017年，ICT、人工智能、AR、VR等新技術對廣電行業(yè)的影響進一步加強，在此技術基礎上的業(yè)務創(chuàng)新不斷完善，無論是電視臺還是有線網(wǎng)絡公司，都在創(chuàng)新業(yè)務模式等方面取得重大進展。
總體來說，2017年整個廣電行業(yè)的發(fā)展穩(wěn)中有升。2017年的廣電行業(yè)有驚喜，也有失落;行業(yè)發(fā)展有大趨勢下的量變，也有新生力量的蓄勢爆發(fā)。總結(jié)2017展望2018，現(xiàn)狀中有趨勢，趨勢中有規(guī)律。2017年，廣電行業(yè)進入深層融合、深度洗牌，深刻改變行業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)，激發(fā)行業(yè)新發(fā)展。
影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素
1、有利因素
(1)國民經(jīng)濟的持續(xù)增長為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎
隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，帶動了文化產(chǎn)品需求的增長。根據(jù)發(fā)達國家文化消費的增長經(jīng)驗，當國家人均 GDP 達到 5,000 美元時，文化消費在總消費支出中的比重會急劇增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2017年是9481.881美元。目前，我國文化消費正處于快速增長期， 作為文化產(chǎn)品重要傳播渠道的廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)也會隨之快速增長。
(2)國家宏觀政策的大力扶持
自 2008 年以來，國家有關部門相繼出臺了多項政策及指導意見支持包括廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的三網(wǎng)融合。
2008 年 1 月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)改委等部門《關于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策的通知》;2009 年 7 月，國務院常務會議審議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》;2010 年 1 月，國務院發(fā)布《關于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》;2013 年 8 月，國務院發(fā)布《國務院關于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知》;2014 年 8 月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》;2015 年 9 月，國務院辦公廳下發(fā)了《國務院辦公廳關于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》。國家宏觀政策的大力支持將有利于我國廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。
《“十三五”國家信息規(guī)劃》提出，建設泛在先進的信息基礎設施體系，推進下一代廣播電視網(wǎng)建設和有線無線衛(wèi)星融合一體化建設，推進廣播電視融合媒體制播云、服務云建設，構(gòu)建互聯(lián)互通的廣播電視融合媒體云。
(3)衛(wèi)視覆蓋率存在較大的提升空間
全國衛(wèi)星電視頻道累計覆蓋人數(shù)高速增長，1999-2017年年均增長率達9.8%。 2017年48家省/副省/市級衛(wèi)視的累計覆蓋人次達到368.2億人次，其中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等五家衛(wèi)視頻道全國覆蓋規(guī)模均已突破 11 億大關。在保持衛(wèi)星頻道數(shù)量及電視人口不變的情況下，當各家省/副省/市級衛(wèi)視的覆蓋人口達到11 億時，總體的累計覆蓋人次將達到 528 億人次，因此省/副省/市級衛(wèi)視較 2017 年覆蓋規(guī)模有至少能增加近 43%的潛力。目前，省級衛(wèi)視、購物頻道、卡通頻道等的覆蓋率仍然存在較大的提升空間。
(4)電視節(jié)目制作機構(gòu)集中度低，宣發(fā)需求大
根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全國共有各類廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)14389 家，2008-2017年機構(gòu)數(shù)量年復合增長率超過17%。目前，電視節(jié)目制作機構(gòu)數(shù)量眾多并且呈現(xiàn)進一步快速增長的趨勢， 而各電視臺更注重播出電視劇的質(zhì)量，因此為發(fā)行能力較強且發(fā)行渠道暢通的服務機構(gòu)帶來較大的發(fā)展空間。電視節(jié)目制作行業(yè)市場集中度較低，呈現(xiàn)小而散的競爭格局，大部分節(jié)目制作機構(gòu)對內(nèi)容發(fā)行和營銷服務有著較大的需求，同時，衛(wèi)視頻道為擴大自身收視影響力，在新欄目上線前和新電視劇開播前，也需要對其進行宣傳及推廣。
(5)寬帶中國戰(zhàn)略的實施帶動行業(yè)進入了快速發(fā)展期
無論互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡視頻，還是手機視頻等，都高度依賴傳輸網(wǎng)絡的帶寬速度。自 2013 年寬帶中國戰(zhàn)略實施以來，我國寬帶發(fā)展水平不斷提高，根據(jù)工信部統(tǒng)計，截至 2017 年 2月末，我國固定寬帶接入用戶為 3.07億戶，其中20Mbps及以上接入速率的固定寬帶用戶總數(shù)達到2.47億戶， 移動寬帶用戶 (即3G 和 4G 用戶)總數(shù)達到 9.78 億戶。我國寬帶發(fā)展水平的提高，使得廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)的信息化服務水平顯著提高。 目前在數(shù)字技術基礎上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務、游戲、數(shù)字營銷、T2O等綜合服務，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動下進入了快速發(fā)展期。
(6)新技術的發(fā)展加速了行業(yè)的跨界融合
在三網(wǎng)融合背景下，包括互動技術、視頻云技術、大數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的新技術促進了傳播內(nèi)容和形式的多樣化，豐富了營銷的途徑和手段，帶來了新的傳播業(yè)態(tài)，顯示出傳播跨界整合的潛力。同時，廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)的領域范圍和衍生業(yè)務模式將進一步擴大， 加速了廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。
2、不利因素
(1)資金不足的制約
廣播電視及網(wǎng)絡視聽行業(yè)屬于知識密集型行業(yè)，人才的培養(yǎng)、引進，技術的研發(fā)，企業(yè)的運營需要大量的資金;衛(wèi)視覆蓋、廣告代理、內(nèi)容制作和電視劇發(fā)行的前期階段往往需要企業(yè)墊付部分資金。 以上因素決定了企業(yè)在規(guī)模不斷擴大中需要持續(xù)投入大量資金。由于廣播電視及網(wǎng)絡視聽企業(yè)大多屬于“輕資產(chǎn)”公司，很難通過銀行融資解決資金需要，融資渠道有限，從而對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制。
(2)有線電視網(wǎng)絡一省一網(wǎng)整合尚未完成
目前全國有數(shù)千家有線電視網(wǎng)絡運營商，運營主體眾多，地域分散，各級網(wǎng)絡機構(gòu)進行區(qū)域性經(jīng)營，廣電系統(tǒng)正積極推進地方有線電視網(wǎng)絡的整合工作，開展一省一網(wǎng)整合。如果在未來若干年內(nèi)各省域整合逐步完成，覆蓋服務提供商與省有線網(wǎng)絡運營商進行衛(wèi)視頻道的覆蓋服務談判時， 由于省有線電視網(wǎng)絡運營商相對處于較強勢的地位，可能會給規(guī)模較小、綜合服務能力較弱的覆蓋服務提供商的業(yè)務帶來一定的不利影響，而對于規(guī)模較大、營運資金充裕、綜合服務能力較強的覆蓋服務提供商， 則可通過對甄選出符合電視臺覆蓋需求的網(wǎng)絡機構(gòu)落地權的集中購買降低采購成本，提升規(guī)模效應，通過整合各省有線電視網(wǎng)絡資源推動廣電網(wǎng)絡業(yè)務健康發(fā)展。
(3)技術替代快
今天，技術的發(fā)展日新月異。新的ICT技術對廣電行業(yè)的影響越來越大。與此同時，產(chǎn)品和市場經(jīng)常出現(xiàn)新變化，要求企業(yè)必須準確把握技術和行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品和新服務，以滿足市場需求，這給廣電行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。
責任編輯：周結(jié)鳳
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