Strategy Analytics：廣告、搜索和商業(yè)將AR推向主流
知名咨詢公司Strategy Analytics（下稱SA）日前發(fā)布的最新研究報告《廣告、商業(yè)和搜索使增強現(xiàn)實從娛樂轉(zhuǎn)向?qū)嵱谩分赋觯瑥V告、搜索和商業(yè)將驅(qū)動增強現(xiàn)實的擴展，而不僅僅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。
作為一種新的媒體形式，AR仍然是一個新生的、尚未開發(fā)的機會。最近蘋果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才讓開發(fā)者能夠在兩大全球智能手機平臺上進行AR的開發(fā)，SA預(yù)計在未來三到五年內(nèi)，重要的AR試驗將主要在智能手機上進行。
SA行業(yè)分析師Brice Longnos表示：“現(xiàn)在幾乎所有開發(fā)者都可以進行AR的開發(fā)，因此重點應(yīng)放在創(chuàng)造性上，從而更好地識別成功的關(guān)鍵用例。 AR能夠提供強大的互動和沉浸式體驗，使其成為廣告的理想選擇，AR提供方便的搜索和可視化——對某些產(chǎn)品的零售起到關(guān)鍵作用。”
但是，消費者對AR的認知度依然很低。SA無線媒體總監(jiān)Nitesh Patel表示：“在主流電視節(jié)目和電影中增加更多的曝光，并加上一個通用標識符（如藍牙、NFC和WiFi標志），可提高消費者對AR的認知度。”
隨著阿里巴巴線上到線下（O2O 2.0）等AR“魔鏡”和“虛擬商店”實施數(shù)字戰(zhàn)略，實體零售商與電子商務(wù)巨頭的競爭已經(jīng)加劇。SA高級副總裁David Kerr證實：“雖然Snapchat因其AR鏡頭和AR購物功能成為目前AR廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但它將面臨來自Facebook和其他尋求在其App中利用AR的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競爭。 ”隨著競爭加劇，SA預(yù)計，AR將在消費者的日常生活中變得更加突出，商業(yè)模式也會更加成熟。
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