抖音和快手是短視頻領(lǐng)域的未來嗎？騰訊斥巨資扶持微視結(jié)果難料
2018-06-05 13:51:08
來源： IT觀察 熱度:
自從抖音和快手出現(xiàn)，市場掀起了一股短視頻的大風(fēng)潮。最近騰訊對微視的大力扶持，無疑又將短視頻推上一個新的浪潮。眾所周知，騰訊是注資快手的，但快手的熱度一直趕不及抖音，所以騰訊又扶持微視，與抖音對抗，一起瓜分短視頻市場。
短視頻之爭愈演愈烈，但值得企業(yè)下這么大成本去爭奪嗎？短視頻行業(yè)是否可以一直火爆下去呢？
名利吸引，看似強大的用戶基礎(chǔ)
短視頻行業(yè)具有強大的用戶基礎(chǔ)。用戶運營短視頻賬號，如果經(jīng)營得當(dāng)?shù)脑?，名利雙收是常事，這是一條通往成功的捷徑。很多依靠短視頻出名的網(wǎng)紅，最后都可以轉(zhuǎn)行，比如簽約經(jīng)濟(jì)公司做明星，開店做老板，經(jīng)營各種平臺賬號，利用引流做全平臺直播等等，為自己帶來經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)了解抖音上粉絲數(shù)過50萬的大戶，商業(yè)報價都是30000一條。可見，短視頻行業(yè)有多撈金。
短視頻行業(yè)具有強大的用戶基礎(chǔ)，超大的流量經(jīng)濟(jì)體，超高的利潤，這就是市場競爭激烈的原因。公司一旦得到用戶，想要引流開展其他業(yè)務(wù)，也就簡單很多。
短視頻領(lǐng)域，此時看來的確值得騰訊重金打造微視平臺，與抖音一爭高下。但從長遠(yuǎn)看來，未來是擔(dān)憂的。
短視頻平臺等級分流明顯
短視頻領(lǐng)域最具代表性的就是快手和抖音，近來騰訊的大動作讓微視也躋身下載熱榜其中，但其影響力還是不及抖音和快手。其余的西瓜視頻、火山小視頻等已經(jīng)完全被兩者的光芒所掩蓋，用戶已然很少。可見，市場競爭激烈。
用戶分級明顯：抖音用戶以一二線城市的35歲以下的女性為主，學(xué)歷高，見多識廣。所以抖音高顏值、高逼格、酷特效?？焓帜挲g階層涵蓋廣泛，但一般是三四線城市，學(xué)歷不高的人為主。所以快手是社會人的聚集地。
平臺賬號眾多、但內(nèi)容相仿
短視頻行業(yè)的視頻主要以原創(chuàng)和翻拍為主，原創(chuàng)的視頻非常容易獲得大眾認(rèn)可，一旦發(fā)布出來，只要你作品精良，有創(chuàng)意，百八十萬的點贊是玩一樣的簡單。但是一旦獲得大眾認(rèn)可，就會有無數(shù)翻拍的版本出現(xiàn)，來蹭流量和熱度。
抖音莉哥o3o憑借一首"唱腔另類"爆紅網(wǎng)絡(luò)，隨后抖音上唱腔另類的視頻開始層出不窮。還有抖音上自從第一版海草舞出現(xiàn)并且大火以后，現(xiàn)在抖音上鋪天蓋地的海草舞刷都刷不完。還有各種手指舞、C哩C哩舞之類的，都是如此，翻拍版本數(shù)不勝數(shù)，簡直不忍直視。
快手也是如此。原先快手上有很多關(guān)于草根文化，講述生活技巧的短視頻?，F(xiàn)在發(fā)布的視頻，相似的創(chuàng)意越來越多，很難再讓人有眼前一亮的感覺?？焓忠呀?jīng)變成"社會人"的聚居地，內(nèi)容低俗化也是必然。曾經(jīng)的魔音穿耳"雙擊666" ，"老鐵們點個贊"等等，讓人厭煩。
短視頻都是一些換湯不換藥的存在，又如何能保證用戶粘性呢？誰可以一直看著相似的視頻不會審美疲勞呢？長久下去，用戶只減不增是必然。
兩者是短視頻行業(yè)最具代表性的存在。本來用戶不一，定位不一，內(nèi)容肯定不一樣。可是如今看來，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)資料顯示，原先使用過抖音的用戶，現(xiàn)在已經(jīng)有18%的人不再使用，而快手的這一比例有37%，用戶流失嚴(yán)重。再繼續(xù)下去，我們幾乎可以預(yù)見短視頻未來的衰敗了。
短視頻的運營方式是靠用戶的獵奇心理吸引流量，賺取粉絲，進(jìn)而變現(xiàn)。但是用戶眾多，經(jīng)過翻拍重組，手機上的視頻千篇一律，未來依靠獵奇心理得到流量的方法，肯定會沒有效果。
那么，短視頻行業(yè)應(yīng)該如何改變這種境地呢？
短視頻行業(yè)靠著用戶的獵奇心理得到發(fā)展，最后又會因為沒有信息價值而消除。這說明，短視頻行業(yè)不解決內(nèi)容生產(chǎn)方式和價值問題，遲早會隨著歷史的發(fā)展淡出歷史舞臺。
未來的短視頻行業(yè)會是內(nèi)容為王的時代。只有用戶可以創(chuàng)造出真正有價值，有創(chuàng)意的視頻，才會在行業(yè)經(jīng)久不衰。除了用戶的努力，APP的運營團(tuán)隊也要加強內(nèi)容監(jiān)管，強化人工智能的審核機制，還廣大網(wǎng)民一個干凈的內(nèi)容平臺。
騰訊斥巨資扶持的微視，如果內(nèi)容生產(chǎn)方式不革新的話，未來也可以想見。那么這30億的巨資不是要打水漂了嗎？
責(zé)任編輯：玄文成
相關(guān)推薦
騰訊死亡產(chǎn)品微視借微信復(fù)活騰訊微視App上線 可在朋友圈微博分享短視頻
9月29日消息，昨日，騰訊正式上線短視頻分享應(yīng)用微視，以8秒創(chuàng)意短視頻、操作極簡以及原發(fā)與轉(zhuǎn)發(fā)分離模式等新奇的功能和特點，騰訊祭出了社交領(lǐng)域的又一利器。目前，廣大用戶可以登陸蘋果商店或是通過微視官網(wǎng)（http: weishi qq com ）掃二維碼自行下載。作為騰訊一款獨立的App，微視的定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博
"微視頻"生意經(jīng)或改變互聯(lián)網(wǎng)視頻格局
拼搶影視劇版權(quán)的熱潮過后，視頻網(wǎng)站開始熱衷拍微電影，玩自制視頻。而微電影這種天生就具有廣告植入的生意，很可能成為一種改變互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭格局的新力量。被人人公司收購以后，已經(jīng)淡出互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站第一集團(tuán)軍的56網(wǎng)日前高調(diào)回歸，不但宣稱影視劇版權(quán)擴(kuò)容到了10萬集，更推出主打微電影、原創(chuàng)視頻節(jié)目的內(nèi)容策略。人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟認(rèn)為
快樂微視CEO張東艦：以合作為基礎(chǔ)更多的做融合