【解局】廣播影視公報：傳統(tǒng)電視用戶營收“雙降”，IPTV/OTT賺錢效應(yīng)待提升！
2018-06-06 09:47:08
來源： 長話短說 熱度:
6月4日，國家廣播電視總局發(fā)布《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》。如果小編沒有記錯，這應(yīng)該是廣播影視行業(yè)第一份面向大眾的統(tǒng)計公報。
這與去年底國家新聞出版廣電總局出臺的一份《關(guān)于做好新時期廣播影視行業(yè)統(tǒng)計工作的通知》有關(guān)，具體可點(diǎn)擊《廣電，終于要摸摸自己的家底了？！》。
看來今后這份統(tǒng)計公報要成為“常規(guī)動作”了，這里面披露了內(nèi)容、用戶、收入等相關(guān)情況，并將新媒體納入到統(tǒng)計范疇，對于經(jīng)常需要寫“匯報”的廣電文字工作者，可謂是福音了。
有進(jìn)步，就要肯定！
今天，常話短說小編就跟大家一起簡單歸納下。
1、制作播出
2017年全國廣播電視節(jié)目制作量持續(xù)增長，廣播劇類廣播節(jié)目與新聞資訊類電視節(jié)目、影視劇類、廣告類電視節(jié)目制作時間增幅較大。
另一方面，全國廣播電視節(jié)目播出時間平穩(wěn)增加，廣播劇類、廣告類廣播節(jié)目與專題服務(wù)類電視節(jié)目、廣告類電視節(jié)目播出時間增幅較大。
小編將原版公報的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行了一下簡單整理，以更好發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)變化之間的邏輯：
首先呢，從上面的廣播電視制作播出的增長率來看，除開一些特殊原因，廣播電視行業(yè)確實進(jìn)入了個位數(shù)的低速增長時代。
但從投資來看，電視節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)一步繁榮，各類節(jié)目制作投資額均保持大幅增長：2017年全國電視節(jié)目制作投資額達(dá)426.46億元，比2016年（316.94億元）增加109.52億元,同比增長34.56%。其中，2017年全國電視劇國內(nèi)投資額達(dá)242.26億元,比2016年（128.53億元）增加113.73億元,同比增長88.49%。
哪些內(nèi)容在播出端受到歡迎，哪些內(nèi)容在制作上要進(jìn)行供給側(cè)改革，上面的數(shù)據(jù)還是有一些參考價值的。
2、收入情況
公報指出，廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加有效供給，提升服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)文化消費(fèi)升級，全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入、實際創(chuàng)收收入均大幅增長：
2017年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6070.21億元，比2016年（5039.77億元）增加1030.44億元，同比增長20.45%。
2017年全國廣播電視實際創(chuàng)收收入4841.76億元，比2016年（4322.40億元）增加519.36億元，同比增長12.02%。
下面是廣播電視實際創(chuàng)收收入及各類收入的結(jié)構(gòu)圖：
說點(diǎn)題外話，總收入與實際創(chuàng)收收入存在較大區(qū)別，估計很多與三產(chǎn)相關(guān)，具體還得查證統(tǒng)計維度。
但無論是從總收入還是從實際創(chuàng)收收入的增長速度來看，似乎日子還不錯。但這里有個前提，那就是將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)、影視節(jié)目出口、新媒體等內(nèi)容納入，從而造成了收入增長率較高。
事實上，但從傳統(tǒng)廣播電視角度來看，難言樂觀。
比如電視廣告收入968.34億元,比2016年（1004.87億元）減少36.53億元,同比下降3.64%；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入306.71億元，占廣告收入總額18.57%，網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告成為新的收入增長點(diǎn)。
但有一處是例外，那就是廣播電視節(jié)目銷售收入，這說明內(nèi)容版權(quán)市場確實起來了，市場更具有版權(quán)意識，大家也更舍得在內(nèi)容上投入了：
廣播電視節(jié)目交易活動活躍，節(jié)目銷售收入繼續(xù)保持高速增長。2017年全國廣播電視節(jié)目銷售收入523.54億元，比2016年（365.05億元）增加158.49億元，同比增長43.42%，占實際創(chuàng)收收入10.81%。
3、有線電視
2017年全國有線廣播電視覆蓋用戶數(shù)達(dá)3.36億戶，比2016年（3.10億戶）增加0.26億戶，其中數(shù)字電視覆蓋用戶數(shù)達(dá)3.04億戶。可見，有線電視的網(wǎng)絡(luò)投資還在繼續(xù)，帶來用戶覆蓋的提升。
但另一方面，2017年全國有線廣播電視實際用戶數(shù)2.14億戶,比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶,同比下降6.06%。其中，全國有線數(shù)字電視實際用戶數(shù)1.94億戶,比2016年（2.02億戶）減少0.08億戶,同比下降3.96%。
有線電視實際用戶/覆蓋用戶差不多為64%，這個開通率并不太高，側(cè)面說明單用戶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)成本的增加。
在收入方面，受有線電視用戶減少和外部競爭影響，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)收入下滑。2017年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入834.43億元,比2016年（910.26億元）減少75.83億元，同比下降8.33%。其中，有線廣播電視收視維護(hù)費(fèi)收入414.00億元，付費(fèi)數(shù)字電視收入65.56億元,三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)收入102.82億元。
有線電視收入和用戶雙降，在官方層面得到了承認(rèn)。
小編簡單算了一下，有線電視單用戶ARPU值約為32.5元，比基本收視費(fèi)24元的水平高一點(diǎn)點(diǎn)，但還有很大的提升空間。有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)占總收入的比例約為49.6%，降到了50%以下，說明轉(zhuǎn)型還是有一些成效。
4、網(wǎng)絡(luò)視聽
公報指出，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)繁榮發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)活躍，服務(wù)模式不斷創(chuàng)新，影響力與日俱增，行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。
節(jié)目存量情況
2017年全國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目自制專業(yè)欄目（不包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和電視劇）存量1441.45萬小時（8.65億分鐘），用戶生產(chǎn)節(jié)目（UGC）存量8.36億個，比2016年（5.59億個）增加2.77億個，同比增長49.55%。從增長率來看，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容基礎(chǔ)處于高速增長狀態(tài)。
新增節(jié)目情況
2017年全國新增購買及自制網(wǎng)絡(luò)劇2136部（20652集），其中新增自制網(wǎng)絡(luò)劇409部（6863集）。新增網(wǎng)絡(luò)電影7443部，其中新增自制網(wǎng)絡(luò)電影1182部。
付費(fèi)用戶情況
網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶增長迅速。2017年全國網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2.80億，比2016年（1.72億）增加1.08億，同比增長62.79%，付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣已初步形成。需要指出的是，這里的用戶數(shù)應(yīng)該沒有去重處理，僅為各網(wǎng)站付費(fèi)用戶的簡單相加。
上面是用戶和內(nèi)容層面，而本次公報較多公布了收入情況，這是非常有價值的信息。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入
2017年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入142.98億元。其中，用戶付費(fèi)收入112.75億元，占網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)總收入78.86%；節(jié)目版權(quán)收入21.99億元，占網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)總收入15.38%。這里面應(yīng)該不包括廣告收入，不在此處統(tǒng)計范疇。
新媒體業(yè)務(wù)收入
2017年新媒體業(yè)務(wù)收入277.66億元，占實際創(chuàng)收收入5.73%，其中，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入67.61億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入18.31億元，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入142.98億元。
需要指出的是，按照新媒體業(yè)務(wù)的定義，上述收入并不包括電信運(yùn)營商（也統(tǒng)計不到）在內(nèi)的傳輸服務(wù)企業(yè)，僅是相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營機(jī)構(gòu)。所以這里公布的收入僅具有參考價值，與實際情況會有一些差距。
比如，工信部統(tǒng)計的2017年IPTV業(yè)務(wù)收入為121億元，而廣播影視公報的統(tǒng)計維度顯示為68億元。相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計2017年OTTTV僅廣告收入即達(dá)26億元，而廣播影視公報的統(tǒng)計維度顯示為18.31億元。
但不得不承認(rèn)的是，雖然IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模已經(jīng)日益接近有線電視，人均ARPU值差距十分明顯，其“賺錢效應(yīng)”還有待提升。
責(zé)任編輯：周結(jié)鳳
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