網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品正版化得成果 中國(guó)在塑造知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)地位
2018-06-07 10:30:59
來(lái)源： 文匯 作者：錢(qián)好 熱度:
▲圖為根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的熱門(mén)電視劇
今年六月，是《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布實(shí)施十周年。十年來(lái)，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施取得了顯著的成就，知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)地位牢固確立。在逐漸形成的“嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局下，我國(guó)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情被進(jìn)一步激發(fā)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2017年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，我國(guó)創(chuàng)新指數(shù)躍居全球第二十二位，是唯一進(jìn)入25強(qiáng)的中等收入經(jīng)濟(jì)體。
對(duì)于近年來(lái)迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視和投入，更是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的前提保障。昨天艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)泛娛樂(lè)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)三個(gè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程做出梳理和總結(jié)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)三大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中用戶付費(fèi)收入規(guī)模增長(zhǎng)得尤為顯著——2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)收入過(guò)百億；網(wǎng)絡(luò)視頻在2015年增幅最高達(dá)268.5%，今年市場(chǎng)規(guī)模將近千億元。
隨著網(wǎng)絡(luò)文化正版化的繼續(xù)推進(jìn)，業(yè)界人士呼吁加強(qiáng)政策干預(yù)，強(qiáng)化各項(xiàng)行政措施的落地，加大對(duì)于企業(yè)的扶持與指引，進(jìn)一步凈化市場(chǎng)版權(quán)環(huán)境，提升消費(fèi)者的正版化意識(shí)。杭州師范大學(xué)教授、中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)夏烈指出，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展，不能只著眼于反盜版。“一些盜版的消費(fèi)者，在沒(méi)有盜版可看的情況下，未必愿意去購(gòu)買(mǎi)正版。所以，怎么提升正版內(nèi)容的用戶體驗(yàn)，激活正版付費(fèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)，才是關(guān)鍵。”
本文所有圖表均來(lái)自《2018年中國(guó)泛娛樂(lè)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：盜版損失增長(zhǎng)勢(shì)頭得到初步遏制，達(dá)到四年來(lái)最低值
基于文字作品易存儲(chǔ)、侵權(quán)成本更低等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的盜版現(xiàn)象相對(duì)比較嚴(yán)重。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版損失占到了同期市場(chǎng)規(guī)模的58.3%，遠(yuǎn)高于數(shù)字音樂(lè)的的5.9%和網(wǎng)絡(luò)視頻的14.3%。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一年本應(yīng)有的行業(yè)收入中，有一大半都因?yàn)楸I版而流失掉了。
也正因如此，國(guó)家和相關(guān)部門(mén)近年來(lái)對(duì)此頻頻重拳出擊。2016年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的政策，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版懲處力度也不斷加大，一批大型盜版站點(diǎn)相繼被關(guān)停。正版企業(yè)也開(kāi)始越來(lái)越多地利用更具綜合性的監(jiān)測(cè)處置手段應(yīng)對(duì)侵權(quán)盜版行為，成效顯著。以閱文集團(tuán)為例，2017年全年，在訴訟打擊之外，其針對(duì)盜版侵權(quán)網(wǎng)站及手機(jī)APP進(jìn)行監(jiān)控投訴，總計(jì)下架侵權(quán)鏈接70余萬(wàn)條、下架各類(lèi)侵權(quán)盜版APP800多個(gè)，成為企業(yè)維權(quán)工作的新亮點(diǎn)。
值得注意的是，盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失的數(shù)額在2017年依然高達(dá)74.4億元，但這是在連續(xù)兩年的小幅增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)顯著的下降，并且達(dá)到了四年來(lái)的最低值?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失的增勢(shì)已經(jīng)有初步且較為明顯的遏制。報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模一直穩(wěn)步上升，用戶付費(fèi)收入于2017年突破100億元。這其中，近年來(lái)優(yōu)質(zhì)的IP開(kāi)發(fā)是提高用戶付費(fèi)意愿的重要因素，而移動(dòng)端正版化渠道的不斷拓展和增加，以及對(duì)于侵權(quán)盜版持續(xù)而卓有成效的打擊，更進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)民文學(xué)付費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)視頻：用戶付費(fèi)收入飛速增長(zhǎng)，增幅最高達(dá)268.5%
在報(bào)告統(tǒng)計(jì)的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)視頻是行業(yè)規(guī)模最大，也是增幅最快的。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模已超900億元，同比增長(zhǎng)48.5%，預(yù)計(jì)今年將成為千億級(jí)市場(chǎng)。而在與版權(quán)保護(hù)更加密切的用戶付費(fèi)收入方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的增長(zhǎng)更為顯著。從2013年的不到10億元，到2017年的超200億元，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)收入規(guī)模呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率接近或高于100%，其中2015年的增幅高達(dá)268.5%。
如此驚人的成長(zhǎng)，與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)投入巨資采購(gòu)優(yōu)質(zhì)影視作品版權(quán)，進(jìn)行原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)以吸引更多消費(fèi)群體的努力密不可分。而與此同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)盜版的打擊，也是行業(yè)收入增長(zhǎng)的重要保障。
2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)保護(hù)狀況有了飛躍性的提升和發(fā)展。“劍網(wǎng)行動(dòng)”連年“出劍”，相繼查處了快播播放器侵權(quán)案、射手網(wǎng)字幕組侵權(quán)案等一批大案。國(guó)家版權(quán)局從2014年開(kāi)始定期公布熱播、熱映的重點(diǎn)影視作品預(yù)警名單，有效震懾和減少了針對(duì)熱門(mén)影視作品的侵權(quán)盜版行為。2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)聯(lián)合成立視頻正版化企業(yè)聯(lián)盟，聚集了行業(yè)各方力量，使網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)成為常態(tài)化的工作，也使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)工作步入了新的歷史發(fā)展階段。
數(shù)字音樂(lè)：正版化帶領(lǐng)行業(yè)沖出困境，付費(fèi)音樂(lè)發(fā)展一日千里
中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了免費(fèi)時(shí)代、盜版橫行時(shí)代，終于迎來(lái)了相對(duì)規(guī)范的版權(quán)時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)在2016年的增速也開(kāi)始回歸至快速增長(zhǎng)水平，總產(chǎn)值達(dá)到529億元。在市場(chǎng)商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂(lè)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售等收入模式將共同促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。
由于多年以來(lái)盜版的沖擊，以及付費(fèi)音樂(lè)在中國(guó)的推進(jìn)緩慢，數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)在中國(guó)的發(fā)展曾長(zhǎng)期處于停滯狀態(tài)，難有突破。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，通知責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品。幾乎就在距此前后一年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的兼并重組后，步入了以騰訊、阿里和網(wǎng)易為首的巨頭時(shí)代，版權(quán)歸屬更加規(guī)范和透明，行業(yè)巨頭在雄厚資本的支持下也投入巨資用于采購(gòu)數(shù)字音樂(lè)作品版權(quán)，盜版數(shù)字音樂(lè)進(jìn)一步失去了生存的土壤。正是從2015年起，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的規(guī)范化正版化發(fā)展和主要數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)對(duì)付費(fèi)音樂(lè)專輯的發(fā)力推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)收入規(guī)模的翻倍增長(zhǎng)，并突破10億元。此后數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)收入呈高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，常年保持在50%以上的增幅，其中2015年出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，增幅高達(dá)121.7%。
談及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正版化的未來(lái)，艾瑞咨詢研究總監(jiān)郭成杰認(rèn)為，大家要更好地樹(shù)立信心，明確正版化是內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展的必由之路。與此同時(shí)，未來(lái)的盜版會(huì)更加隱蔽化、分散化，需要基于新型的技術(shù)手段，加強(qiáng)盜版監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)盤(pán)、云盤(pán)服務(wù)規(guī)范化的管理。他說(shuō)：“如果在版權(quán)上有更好的保護(hù)和利用，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的前景非常值得期待。”學(xué)者、評(píng)論家夏烈指出，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展，不能只著眼于反盜版。怎么提升正版內(nèi)容的用戶體驗(yàn)，激活正版付費(fèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)，才是關(guān)鍵。在這方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了不少成功的探索，比如高清、高音質(zhì)、免廣告等，許多平臺(tái)在界面設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)上也做得很好。與此同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的傳播特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，重視版權(quán)資源在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展應(yīng)有的視野。
網(wǎng)文作家“血紅”、音樂(lè)人高曉松：必須阻止盜版引起的人才流失，正版化才能給行業(yè)帶來(lái)美好春天
血紅
筆名“血紅”的劉煒是中國(guó)首位稿酬過(guò)百萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)作家?？梢哉f(shuō)，他是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的最早一批受益者。近年來(lái)，業(yè)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)取得了不少成果，血紅告訴記者，最直觀的感受就是訂閱收入的大幅提升。
作為上海首位以網(wǎng)絡(luò)作家身份當(dāng)選的市人大代表，血紅一直對(duì)行業(yè)內(nèi)的盜版情況保持著高度關(guān)注。在今年的上海兩會(huì)期間，他就提出了重點(diǎn)加大力度打擊盜版和剽竊行為的建議。他指出，曾經(jīng)有多起網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)侵權(quán)案件，判罰金額甚至不足以涵蓋維權(quán)方的維權(quán)成本，侵權(quán)方的實(shí)際獲利更是數(shù)倍甚至數(shù)百倍于這個(gè)數(shù)字。
提及目前行業(yè)內(nèi)目前面臨的主要盜版問(wèn)題，血紅表示，最需要重點(diǎn)關(guān)注和大力打擊的就是眾多分散的中小型盜版網(wǎng)站，針對(duì)此類(lèi)侵權(quán)盜版方，血紅呼吁政府方面能夠加大管制和處罰力度，比如增加行業(yè)禁入處罰，或是納入征信體系等，“希望未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的正版化工作能夠持續(xù)推進(jìn)，進(jìn)一步保障作者的合法權(quán)益，通過(guò)不斷完善版權(quán)環(huán)境，鼓勵(lì)更多的新生代作家成長(zhǎng)為優(yōu)秀的行業(yè)人才。”
高曉松
盜版給行業(yè)帶來(lái)的巨大影響，不獨(dú)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。音樂(lè)人高曉松曾多次在訪談節(jié)目中提到，數(shù)字音樂(lè)一度猖獗的盜版現(xiàn)象，給音樂(lè)行業(yè)幾乎帶來(lái)了釜底抽薪般的打擊。
他回憶說(shuō)，在卡帶時(shí)代，盜版與正版之間尚有時(shí)間差，因此音樂(lè)行業(yè)的境況并不算太差。但數(shù)字音樂(lè)的盜版就可以說(shuō)是“竭澤而漁”了：“那時(shí)候?qū)嵲谧霾幌氯?，每張唱片做出?lái)，一分錢(qián)收入都沒(méi)有。”在十幾年的時(shí)間里，從沒(méi)有人付給高曉松音樂(lè)作品的版稅，他經(jīng)歷過(guò)的唱片公司也都是“只出不進(jìn)”。盜版給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)困境，引起了嚴(yán)重的人才流失：“最后只有兩種人在我們行業(yè)里：一種是真的熱愛(ài)，‘餓死’也要堅(jiān)持下去；一種是真沒(méi)人要。導(dǎo)致行業(yè)惡性循環(huán)，越來(lái)越不行。”令人惋惜的是，像《虎口脫險(xiǎn)》的詞曲創(chuàng)作者郁東等一批富有才華的音樂(lè)人，如今早已不在樂(lè)壇，“如果我們行業(yè)有版稅，他是不會(huì)流失掉的。”
2015年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。在正版化的快速推進(jìn)下，盜版數(shù)字音樂(lè)基本失去了生存的土壤。按照盜版損失占同期行業(yè)規(guī)模的比例，數(shù)字音樂(lè)也是目前盜版控制得最好的一個(gè)領(lǐng)域。正如高曉松的感慨，音樂(lè)人“終于等來(lái)行業(yè)的春天”。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正版化歷程大事記
2003年10月，起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)模式，即VIP閱讀模式，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的正版化發(fā)展之路。同時(shí)，收費(fèi)模式的建立也標(biāo)志著網(wǎng)文盜版模式的明確形成和興起。
2005年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)元年”。2005年4月，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)的第一個(gè)法律性文件《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》頒布。同年9月，國(guó)家版權(quán)局會(huì)同公安部、原信息產(chǎn)業(yè)部等部門(mén)，聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，第一次啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)的專項(xiàng)行動(dòng)。“劍網(wǎng)行動(dòng)”由此開(kāi)展，十余年來(lái)打擊了一大批專業(yè)化的大型盜版平臺(tái)，對(duì)不法分子起到了極大的震懾作用。
2006年誕生的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)通過(guò)用戶付費(fèi)下載數(shù)字音樂(lè)專輯的方式進(jìn)行了正版化的嘗試。但在當(dāng)時(shí)盜版肆掠的環(huán)境下收效甚微，如蜻蜓點(diǎn)水。
2008年6月5日，《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布實(shí)施，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。
2009年9月，由搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟在北京啟動(dòng)。正是從這一年起，國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商開(kāi)始密集購(gòu)買(mǎi)影視內(nèi)容的版權(quán)。
2011年，環(huán)球、華納、索尼三大國(guó)際唱片公司指控百度提供MP3搜索鏈接服務(wù)侵犯了其著作權(quán)，并索賠6350萬(wàn)元。這一標(biāo)志性事件開(kāi)啟了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版化的浪潮，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始密集和唱片公司合作，采購(gòu)數(shù)字音樂(lè)作品版權(quán)。
2013年開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)，針對(duì)百度影音、快播播放器等平臺(tái)的侵權(quán)行為進(jìn)行了處罰。
2015年4月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)力度。
2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV 等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)聯(lián)合成立視頻正版化企業(yè)聯(lián)盟，使網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)成為常態(tài)化的工作。
2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。
2016年9月，由閱文集團(tuán)牽頭，33家單位共同發(fā)起的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟宣布成立，并發(fā)布《自律公約》。
2016年11月，國(guó)家版權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)秩序。
責(zé)任編輯：張曉寶
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本文作者鄭超宇先生，廣州市電視臺(tái)制作部主任、高級(jí)工程師；王克先生，副主任；鐘國(guó)虹先生，燈光科主管；黃華東先生，副主管。關(guān)鍵詞：布光照度光比2004年7月1日在卡塔爾首都多哈，亞奧理事會(huì)表決產(chǎn)生了2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)的主辦城市——廣州。為了慶祝廣州市申辦第16屆亞運(yùn)會(huì)成功，由廣州市亞申委、廣州市人民政府和中央電視臺(tái)共同主辦了《中國(guó)心亞運(yùn)情》大型慶典晚會(huì)，廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)對(duì)之進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，中央電視臺(tái)也在當(dāng)晚黃金時(shí)段安排了錄播。這場(chǎng)晚會(huì)的轉(zhuǎn)播采用了國(guó)內(nèi)、國(guó)外連線，“水陸空一體”全景式電視制作形式。在國(guó)內(nèi)，水——在珠江游船上搭建了一個(gè)移動(dòng)演播室，沿著十幾公里的游覽航線，展現(xiàn)珠江
終端制勝 高速成長(zhǎng)：中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)的崛起
僅用了兩年的時(shí)間，就從一個(gè)城市擴(kuò)張到38個(gè)城市，從50棟樓宇發(fā)展至15000多棟樓宇，從最初的月廣告營(yíng)業(yè)額100多萬(wàn)元到現(xiàn)在月廣告營(yíng)收超過(guò)4000萬(wàn)元，被評(píng)為“2004年度中國(guó)最佳投資案例”，也成為這十幾年來(lái)中國(guó)傳媒市場(chǎng)最成功的案例之一。一、非典型電視時(shí)代的崛起從2003年起，一種以電視廣告為表現(xiàn)形式的戶外廣告悄然興起。從樓宇電視到賣(mài)場(chǎng)電視，從公車(chē)移動(dòng)電視、鐵路電視到出租車(chē)上的電視，戶外廣告市場(chǎng)在不知不覺(jué)之間被帶入了一個(gè)動(dòng)感化、數(shù)碼化的全新時(shí)代。而與此同時(shí)，作為最主流的媒體，電視廣告的有效性正遭到前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)人們的資訊方式和娛樂(lè)方式日漸多元化的時(shí)候，電視在人們生活中，尤其是都市主流消費(fèi)人
中國(guó)樓宇電視媒體增長(zhǎng)數(shù)據(jù)公布
日前，“中國(guó)樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)研討暨聚眾傳媒榮膺行業(yè)成長(zhǎng)冠軍發(fā)布會(huì)”在滬召開(kāi)。來(lái)自傳媒界、廣告界、學(xué)術(shù)界、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)等業(yè)內(nèi)外眾多專家，就新興樓宇電視媒體的飛速發(fā)展及樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)等熱門(mén)話題進(jìn)行了充分、深入的探討。會(huì)上還宣布：中國(guó)樓宇電視媒體的領(lǐng)跑者——聚眾傳媒憑借連續(xù)三年以每年240%的高速年增長(zhǎng)率被《中國(guó)企業(yè)家》等媒體評(píng)為“2005年度最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”冠軍。關(guān)注聚眾，“樓宇電視媒體增長(zhǎng)不可思議”近年來(lái)，新興樓宇電視媒體在中國(guó)的發(fā)展如火如荼，引起世人愈來(lái)愈多關(guān)注的目光。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——CMMS（中國(guó)市場(chǎng)與媒體
分眾傳媒CEO江南春：中國(guó)廣告的未來(lái)是精細(xì)化
業(yè)內(nèi)人士呼吁，中國(guó)廣告業(yè)要通過(guò)走專業(yè)化道路，告別“青蘋(píng)果”時(shí)代新華社受?chē)?guó)情所限，中國(guó)廣告業(yè)小、散、亂的狀態(tài)在經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展后，并未得到根本改變。業(yè)內(nèi)人士在剛剛結(jié)束的中國(guó)第12屆廣告節(jié)上呼吁，中國(guó)廣告業(yè)需彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)布局、知識(shí)體系以及道德精神等方面存在的不足，通過(guò)走專業(yè)化道路，告別“青蘋(píng)果”時(shí)代?！靶袠I(yè)的受尊重程度與這個(gè)行業(yè)專業(yè)度成正比，中國(guó)廣告業(yè)應(yīng)提升整體社會(huì)形象?！敝袊?guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎說(shuō)。王前虎認(rèn)為，虛假?gòu)V告、有色廣告等"問(wèn)題廣告"層出不窮使公眾對(duì)廣告的整體