未來電視亮相營銷盛典澳門國際廣告節(jié) 榮獲5項大獎
2018-06-07 21:37:13
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6月6日，在備受業(yè)界矚目的澳門國際廣告節(jié)上，中央電視臺央視網旗下OTT平臺未來電視有限公司（NewTV），以國家互聯(lián)網電視新媒體領軍企業(yè)的行業(yè)影響力斬獲“中國最具創(chuàng)新力傳播公司”大獎，CEO李鳴被授予年度“中國傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻大獎”，同時送選的《炫舞未來》和《實勵派》從眾多角逐獎項作品中脫穎而出，分別將年度“中國最具創(chuàng)新力節(jié)目”“中國最佳整合營銷獎”及“中國最佳公益廣告獎”收入囊中。
未來電視有限公司是央視網旗下唯一互聯(lián)網電視新媒體運營機構，首家獲得國家廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網電視集成服務和內容服務牌照。與小米、華為、Netflix 、Amazon、Roku等300多個國際知名品牌達成合作，業(yè)務布局亞洲、歐洲、北美洲、澳洲和非洲，覆蓋用戶超過1.5億，日活超過2000萬。2015年至2018年連續(xù)四年榮選“國家文化出口重點企業(yè)”和“國家文化出口重點項目”。
2017年以來，未來電視（NewTV）積極響應國家政策，聯(lián)合七家牌照方，牽頭成立互聯(lián)網電視工作委員會，倡導行業(yè)健康綠色發(fā)展；開展大數據、Iot、AI布局，立足于綠色安全、可管可控，開發(fā)基于集成服務、內容服務、大數據、人工智能的廣電云平臺，面向廣電行業(yè)提供更加可靠的基礎云服務及更豐富的應用場景；加快公司創(chuàng)新內容生產和內容營銷，利用大數據為用戶提供精準內容推送，實現(xiàn)電視智慧大屏的“千人千面”。未來電視CEO李鳴強調，“未來，互聯(lián)網電視可以形成一個具有場景開發(fā)、用戶培育、習慣養(yǎng)成、產業(yè)集群與效能的公共服務平臺，讓家庭用戶習慣于在互聯(lián)網電視平臺去看、去聽、去游戲、去唱K、去教育、去醫(yī)療、去跳舞、去購物……讓這個平臺既成為用戶可以獲得視聽服務的入口，也成為產業(yè)各方合作伙伴可以找到用戶和商業(yè)模式的公共服務平臺。” 公司在本屆盛典上，榮獲年度“中國最具創(chuàng)新力傳播公司”，CEO李鳴榮獲年度“中國傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻”兩項大獎，該獎項是國際營銷傳播界對未來電視工作成就的高度認可。
2017，未來電視成立內容創(chuàng)新部，在OTT互聯(lián)網電視平臺中首先推出生產和打造垂直創(chuàng)意型內容 IP策略，《炫舞未來廣場舞》和《實勵派》是其中佼佼者。
《炫舞未來廣場舞》是互聯(lián)網電視平臺首個垂直自制類項目，秉承創(chuàng)意自制、創(chuàng)新營銷、創(chuàng)造商業(yè)理念持續(xù)打造跨屏營銷和場景運營新模式，截止目前已有高清自制全版權節(jié)目量700支，其中4K節(jié)目 100支，已在全國互聯(lián)網電視、IPTV、有線電視以及海外新媒體平臺全面上線；今年母親節(jié)，“炫舞未來”與“這就是街舞”開展雙IP聯(lián)合跨圈層營銷，打通從大屏到小屏，從視頻到電商，拓展衍生商業(yè)價值，增加垂直領域滲透，從入口、流量、數據打通電商渠道，實現(xiàn)用戶的精準化營銷。本屆盛典與《炫舞未來廣場舞》同期獲獎的作品有芒果TV《萌仔萌萌宅》、騰訊視頻《王者出擊》等、優(yōu)酷《三生三世十里桃花》、芒果TV《快樂大本營》，以及《吐槽大會2》等頭部IP項目。
《實勵派》由央視網和未來電視聯(lián)合打造的兼具人文情懷和“青年”特質的短視頻品牌。為青年發(fā)聲、追隨青年喜愛。聚集泛文化領域KOL，講述具有青年力的價值觀，體現(xiàn)品牌IP的價值取向。作為央視網多終端融合創(chuàng)新實踐，《實勵派》借力央視傳播體系，實現(xiàn)網頁、移動端、微博、微信、智能大屏、合作分發(fā)多終端、海外渠道、社群、其他合作資源媒體形式等，組合全網合作資源矩陣式傳播。自2017年12月15日正式上線，23期正片累計全網播放量已突破1億，每期匹配花絮視頻、圖文、活動等聯(lián)動宣傳推廣，節(jié)目總播放量已達2億次。與《實勵派—城市夜行者》同期獲得“中國最佳公益廣告獎”的作品有中央電視臺廣告經營管理中的《家國興旺》《家香家鄉(xiāng)》，湖南芒果娛樂的《為了美好生活》《別讓你的孩子被手機帶大》等。
“創(chuàng)新”打造IP基因，“營銷”驅動IP成長。《炫舞未來廣場舞》與《實勵派》在見證公司多元化、體系化營銷力的構建，公司在春節(jié)期間三款H5互動產品“最燃中國心”“我媽給我?guī)Я松?rdquo;“明星幫你拜大年”更是實現(xiàn)了億級傳播量。
據勾正數據調查，截至2017年底，智能電視存量規(guī)模已逼近2億臺，預計2019年智能電視存量將超越有線電視，用戶回歸家庭智能大屏，OTT營銷價值得到廣泛認可并具有極大潛力。以高品質內容打造IP，以創(chuàng)新營銷為驅動力，以垂直領域資源發(fā)展業(yè)務生態(tài)鏈，未來電視正在逐步將教育、游戲、動漫、電商打通，實現(xiàn)用戶信息、數據共享，互為入口，互相導流，構筑智慧家庭未來新視聽服務。
本屆盛典全方位呈現(xiàn)了不同媒介所涉及的不同創(chuàng)新應用及內容營銷方式，通過表彰最具影響力傳播機構、廣告公司、制作公司等，促進中國媒介傳播價值、整合營銷價值提升和創(chuàng)新應用升級，是亞太地區(qū)文化、廣告創(chuàng)意、營銷策劃、商業(yè)傳播等領域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，評選結果也會成為亞太地區(qū)傳播和營銷領域重要的風向標。同期獲獎的還有央視廣告經營管理中心、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等50余家機構。
責任編輯：方珍
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