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優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)花16億 每場花費是南非100倍

2018-06-12 09:24:04 來源: 好奇心日報 熱度:
在優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會上,阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東回應(yīng)了優(yōu)酷世界杯版權(quán)16億人民幣的傳聞:
 
“優(yōu)酷和央視簽合同是有保密協(xié)議,我們沒有辦法直接透露這個數(shù)字,這是對我們合作伙伴的尊重,也是合同的條約精神。大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù),我覺得不會太離譜。”
 
優(yōu)酷在世界杯倒數(shù)18天宣布拿下2018世界杯新媒體版權(quán)。楊偉東的回應(yīng)基本默認了16億的說法,在此之前,媒體報道中國移動咪咕公司花近10億元先于優(yōu)酷拿下央視世界杯新媒體版權(quán)。前者與央視關(guān)系密切,曾連續(xù)多年與央視獨家合作建設(shè)4G視頻音頻直播中心。
 
這筆錢相當于什么概念呢?上屆世界杯,央視沒有分銷新媒體轉(zhuǎn)播權(quán),采取獨播的央視廣告收入總額估約15億元。
 
再往前數(shù)四年,優(yōu)酷當時和其他五家視頻網(wǎng)站各以1500萬元獲得新媒體版權(quán),央視版權(quán)收入接近1億元。但需要注意的是,當年央視放出權(quán)益為點播回看權(quán),價格不及今年直播權(quán)的百分之一。
 
 
 
橫向和央視的另一大獨家版權(quán)奧運會比較,2016年阿里體育、騰訊分別花1億元購得奧運會新媒體版權(quán),相當于一天的版權(quán)費為625萬。但當時央視要求所有在新媒體平臺播出的比賽都延時30分鐘播出,所以這個權(quán)益更接近于點播,和優(yōu)酷的世界杯直播權(quán)價格相差近十倍。
 
湊巧的是,2016年央視也是在里約奧運會開幕前16天才宣布分銷新媒體視頻版權(quán),在此之前,經(jīng)過多批次的廣告產(chǎn)品售賣,央視在奧運期間將啟用的CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+三個頻道的絕大多數(shù)可售賣項目都已完成競購。這個時間點是不是挺眼熟的?
 
 
在一眾愿意為體育版權(quán)砸錢的互聯(lián)網(wǎng)公司里,優(yōu)酷并不算頭號玩家。
 
騰訊5億美元獨攬NBA五個賽季轉(zhuǎn)播權(quán),并且一年后又追加2億人民幣補全接下來四年全部1230場常規(guī)賽權(quán)益,PPTV則以2.5億歐元獲得五年西甲聯(lián)賽獨家全媒體版權(quán)。
 
樂視體育曾為兩年中超獨家新媒體權(quán)益喊出27億,雖然后來這筆錢沒付完……以2017賽季13.5億元的價格轉(zhuǎn)手給了蘇寧。
 
樂視最巔峰時號稱手握的310項賽事轉(zhuǎn)播權(quán)也被各家瓜分,阿里體育拿到2017賽季歐巡賽、LPGA巡回賽以及亞巡賽;蘇寧打包帶走亞足聯(lián)、中超兩大核心足球資源,并與騰訊分享歐洲足球賽事包;愛奇藝則拿到了2017-2020年ATP獨家新媒體合同。
 
相較之下,優(yōu)酷最有影響力的體育資源還要追溯到2016年,借由阿里體育拿到里約奧運會權(quán)益。根據(jù)阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東透露,除了優(yōu)酷,還有其他視頻網(wǎng)站參與了央視版權(quán)的競價,甚至價格比優(yōu)酷更高。
 
除了高昂的版權(quán)價格外,央視要求視頻網(wǎng)站采用央視的解說、播放央視周邊節(jié)目,以及播放投放在央視的廣告。據(jù)悉騰訊體育與央視接觸已有三個月,但雙方在合同細節(jié)上最后未能達成一致。
 
央視自國際足聯(lián)購得的世界杯版權(quán)價格成倍增長
 
央視自國際足聯(lián)購得的世界杯版權(quán)價格成倍增長
 
央視最終沒有選擇風頭最勁的騰訊,而是簽約一直受到愛奇藝和騰訊視頻擠壓的優(yōu)酷視頻。對于央視來說,國際足聯(lián)成倍上漲的版權(quán)費用自然需要更好的銷售方案來消化,新媒體平臺激烈的競爭格局也需要平衡。
 
“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP,而是基于體育內(nèi)容做長遠規(guī)劃。”楊偉東表示購買世界杯版權(quán)不是頭腦一熱的決定,也不是只做賽事轉(zhuǎn)播,“非常感謝央視選擇與優(yōu)酷展開合作,體現(xiàn)出央視進入融媒體時代非常開放的合作態(tài)度。”
 
阿里文娛在發(fā)布會上公布了2018世界杯戰(zhàn)略計劃,除了賽事直播,優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝。世界杯被阿里當成一個流量入口,把人吸引過來之后再看別的內(nèi)容。
 
鹿晗會出現(xiàn)在優(yōu)酷自制的《這就是世界波》(類似央視的《豪門盛宴》),另外還有全民互動問答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。姜文則會為優(yōu)酷世界杯拍攝宣傳片,據(jù)說制作班底是電影《邪不壓正》的團隊。

責任編輯:張曉寶

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