世界杯開(kāi)啟流量盛宴 專(zhuān)業(yè)CDN廠商迎發(fā)展機(jī)遇
2018-06-13 09:29:11
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2018年世界杯開(kāi)賽在即，這場(chǎng)體育盛事的新媒體直播版權(quán)之戰(zhàn)已塵埃落定。
5月22日晚，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕視頻宣布：咪咕視頻成為“2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴”。一周后，優(yōu)酷也宣布成為本屆世界杯的指定新媒體合作伙伴。
日前，廣電總局宣布，不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上直播和延時(shí)播出世界杯賽事。因此，咪咕視頻和優(yōu)酷的世界杯直播將隻能在PC、手機(jī)或IPTV等具有直播資質(zhì)的平臺(tái)上進(jìn)行，在魔百和、天貓等OTT平臺(tái)、盒子和應(yīng)用上隻能採(cǎi)取賽后點(diǎn)播的形式出現(xiàn)。然而，對(duì)于咪咕和優(yōu)酷而言，得到這一版權(quán)依然意義重大。
從2018年世界杯賽程來(lái)看，相當(dāng)多場(chǎng)次的開(kāi)球時(shí)間集中在晚間黃金檔，符合國(guó)人的收視習(xí)慣。相比奧運(yùn)會(huì)，世界杯的廣告效應(yīng)更強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值也更高。曾有數(shù)據(jù)顯示，2014年的巴西世界杯，有超過(guò)10億人觀看了德國(guó)對(duì)陣阿根廷的決賽。
作為全球最大的體育賽事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP，世界杯的直播版權(quán)，毫無(wú)疑問(wèn)將為新媒體平臺(tái)帶來(lái)巨大的流量效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)平臺(tái)的戰(zhàn)略意義更是難以估量。
業(yè)內(nèi)人士表示，咪咕愿意在世界杯方面投資，與其大屏業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略也密不可分。據(jù)《體育大生意》報(bào)道：“2015年和2016年，中國(guó)移動(dòng)先后與中央電視臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)獨(dú)家合作建設(shè)了4G視頻直播中心和4G音頻直播中心，并參與直播央視重大活動(dòng)和重要體育賽事。有了強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)也能將其與寬帶和4G業(yè)務(wù)打包，組合成產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。”
如此大手筆的投資，當(dāng)然不可能允許賽事直播畫(huà)面出現(xiàn)卡頓，影響用戶體驗(yàn)。因此，入局之后，如何提高網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的清晰度和流暢度，以獲取更多受眾和市場(chǎng)份額，成為首要考慮的問(wèn)題。
可以預(yù)見(jiàn)的是，世界杯新媒體直播帶來(lái)的流量高峰將給運(yùn)營(yíng)商骨干網(wǎng)帶來(lái)較大壓力。而專(zhuān)業(yè)CDN廠商在重大賽事直播方面所積累的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在面臨突發(fā)流量時(shí)的快速承載能力，成為賽場(chǎng)外這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。因此，無(wú)論是此前獲得歐洲杯新媒體直播和點(diǎn)播權(quán)的騰訊視頻，還是此次獲得世界杯央視新媒體直播和點(diǎn)播權(quán)的咪咕視頻，都在尋求專(zhuān)業(yè)CDN 廠商的助力。
6月4日，中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)採(cǎi)購(gòu)網(wǎng)發(fā)布咪咕視頻2018年CDN加速服務(wù)採(cǎi)購(gòu)中標(biāo)公告，國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)CDN公司網(wǎng)宿科技成為第一中標(biāo)人。天風(fēng)証券發(fā)布的最新研報(bào)稱：“1080P超清視頻滲透率快速提高，對(duì)咪咕以及中國(guó)移動(dòng)新媒體網(wǎng)絡(luò)分發(fā)形成巨大壓力，面對(duì)流量熱點(diǎn)，中移動(dòng)採(cǎi)取與專(zhuān)業(yè)CDN公司合作的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。而網(wǎng)宿憑借技術(shù)實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性獲得第一中標(biāo)份額，有望分享世界杯帶來(lái)的流量爆發(fā)點(diǎn)。與此同時(shí)，此次世界杯與國(guó)內(nèi)時(shí)差很小，國(guó)內(nèi)觀眾數(shù)量有望創(chuàng)新高，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量形成巨大拉動(dòng)。”
每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品或應(yīng)用都對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳輸能力提出了巨大挑戰(zhàn)，其背后擁有巨大的加速需求。為了解決延時(shí)、卡頓、黑屏，追求最佳用戶體驗(yàn)，重度應(yīng)用離不開(kāi)CDN的賦能。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶旺盛的視頻與游戲等重度應(yīng)用需求，也正在推動(dòng)流量大潮中新機(jī)遇的到來(lái)。因此，以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通為代表的通信運(yùn)營(yíng)商和以網(wǎng)宿科技為代表的CDN服務(wù)商將顯著受益。
有行業(yè)分析師稱：“2017年視頻約佔(zhàn)CDN需求的30%，預(yù)期2018年這個(gè)數(shù)字會(huì)超過(guò)50%，2020年會(huì)超過(guò)80%。”根據(jù)信通院以及Markets and Markets則預(yù)測(cè),在流量保持40%左右快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下,CDN行業(yè)有望維持30%左右年復(fù)合增長(zhǎng)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)CDN公司而言，無(wú)疑是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。
責(zé)任編輯：祝璇
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