阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然發(fā)表演講。
長(zhǎng)期提供內(nèi)容分發(fā)的視頻網(wǎng)站正在尋求技術(shù)上的突破，這被視為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)后的一種差異化競(jìng)爭(zhēng)方式，其用戶正在切身感知這種體驗(yàn)的變化。
率先發(fā)力的是優(yōu)酷，該公司在6月開賽的世界杯上引入了新的功能模塊。在比賽直播轉(zhuǎn)播期間，根據(jù)“進(jìn)球就下紅包雨”的活動(dòng)規(guī)則，為用戶提供實(shí)時(shí)互動(dòng)。在保障直播本身高清、流暢的同時(shí)，對(duì)優(yōu)酷后臺(tái)支撐技術(shù)是極大的考驗(yàn)。
在優(yōu)酷部署了自主研發(fā)的“智能媒體大腦”系統(tǒng)、阿里云密集的CDN節(jié)點(diǎn)和海量帶寬存儲(chǔ)支持下，北京時(shí)間6月14日晚，在世界杯直播第一天，其移動(dòng)端新用戶環(huán)比增長(zhǎng)160%，當(dāng)日整體活躍用戶也隨之環(huán)比增長(zhǎng)20%，直播累計(jì)觀看用戶超過了1200萬。這一成績(jī)得到阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然的肯定。
直播首日觀看用戶超千萬
成為具有世界杯直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)后，優(yōu)酷部署了自主研發(fā)的“智能媒體大腦”系統(tǒng)、阿里云密集的CDN節(jié)點(diǎn)和海量帶寬存儲(chǔ)支持。除了首場(chǎng)比賽流量暴增導(dǎo)致短時(shí)間卡頓以外，后續(xù)比賽均未出現(xiàn)異常。
優(yōu)酷披露的一組數(shù)據(jù)顯示，世界杯直播第一天，移動(dòng)端新用戶環(huán)比增長(zhǎng)160%，整體活躍用戶也隨之環(huán)比增長(zhǎng)20%，直播累計(jì)觀看用戶超過了1200萬。莊卓然肯定了這一成績(jī)，但他表示，兩個(gè)星期的時(shí)間難以做深度的技術(shù)重構(gòu)，所以過去的積累就更加重要。
從基礎(chǔ)設(shè)施搭建、產(chǎn)品快速研發(fā)，應(yīng)用呈現(xiàn)方式以及最后的運(yùn)營(yíng)保障，“我們希望手機(jī)上看和電視上有不一樣的體驗(yàn)，希望有更強(qiáng)的互動(dòng)性和更多的趣味性”，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然告訴記者，“兩周時(shí)間我們?nèi)L試，這個(gè)過程不斷地迭代”。
莊卓然表示，世界杯與網(wǎng)絡(luò)綜藝類似，都具備強(qiáng)資訊、話題和互動(dòng)的屬性，這就需要傳統(tǒng)廣電鏈路傳輸和互聯(lián)網(wǎng)融媒體基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合，在渲染、交互、處理和生產(chǎn)幾個(gè)環(huán)節(jié)更加智能化。
事實(shí)上，中國(guó)文娛行業(yè)正處在發(fā)生巨變的前夜，這不僅將改變視頻網(wǎng)站的生產(chǎn)和商業(yè)模式，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)因技術(shù)的差異，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。“相對(duì)于美國(guó)來說，中國(guó)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化很低，但互聯(lián)網(wǎng)程度高，因此對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)”，莊卓然說。
引入“智能媒體大腦”
與以往淘寶網(wǎng)紅直播的以人為中心的營(yíng)銷場(chǎng)景不同，世界杯這樣的大型體育賽事直播，必須要保證信號(hào)的清晰度和流暢性。不能等電視用戶已經(jīng)大聲歡呼，網(wǎng)絡(luò)用戶仍是一片平靜，這將極大消耗用戶的期待，最終導(dǎo)致用戶流失。
然而，網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播最大的差異在于物理介質(zhì)導(dǎo)致的內(nèi)容播放延遲。在物理極限不能突破的當(dāng)下，通過技術(shù)手段縮短延遲則是視頻網(wǎng)站的必備能力。在接手世界杯直播項(xiàng)目時(shí)，留給莊卓然的時(shí)間只有兩個(gè)星期去解決高頻運(yùn)動(dòng)畫面的清晰度和流暢度問題。
目前，支撐優(yōu)酷世界杯直播的團(tuán)隊(duì)包括了自身產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)、阿里云團(tuán)隊(duì)以及天貓雙十一的技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)組成了專門的項(xiàng)目組。莊卓然告訴記者，但在這些團(tuán)隊(duì)之外，對(duì)世界杯觀看體驗(yàn)提升，“智能媒體大腦”無疑扮演了重要的助力者的角色。
所謂“智能媒體大腦”，其具備高質(zhì)量多媒體內(nèi)容的智能生產(chǎn)、大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)資源的智能調(diào)度及實(shí)時(shí)流媒體的智能編碼與動(dòng)態(tài)渲染等能力，包括智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理、智能生產(chǎn)五大引擎，覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)與交互場(chǎng)景。
其中，智能編解碼引擎被用于解決高清晰度的問題。這并不是一個(gè)新技術(shù)，其也被稱為“窄帶高清2.0”，已廣泛應(yīng)用在優(yōu)酷平臺(tái)。但在針對(duì)世界杯直播時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)針對(duì)賽事直播場(chǎng)景基于機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行優(yōu)化，比如針對(duì)足球、草地和球員分別采用特別的編碼策略優(yōu)化，大幅提升了畫面的層次感和通透性。
為了保障觀賞的流暢和穩(wěn)定性，智能調(diào)度引擎則針對(duì)移動(dòng)、PC、OTT等不同客戶終端，從硬件設(shè)備、網(wǎng)路帶寬和用戶行為等多個(gè)維度對(duì)帶寬使用行為進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和控制，這種多協(xié)議多策略的調(diào)度模型，最終可以針對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提供流暢的內(nèi)容傳輸和展現(xiàn)。
針對(duì)使用場(chǎng)景，優(yōu)酷則調(diào)用了智能交互引擎擴(kuò)充互動(dòng)場(chǎng)景。該引擎支持球員定位與追蹤、戰(zhàn)術(shù)軌跡分析、球員身份識(shí)別等功能，可以增強(qiáng)比賽本身所特有的信息，與此同時(shí)，可以提供用戶之間實(shí)時(shí)交流通信的特有功能。
標(biāo)注同樣用于基礎(chǔ)動(dòng)作。莊卓然表示，首先通過系統(tǒng)對(duì)射門、撲救等動(dòng)作打標(biāo)簽。當(dāng)智能系統(tǒng)累積到一定量級(jí)的訓(xùn)練后，再給系統(tǒng)一段視頻，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)識(shí)別出動(dòng)作、人物和場(chǎng)景，并對(duì)其精彩程度打分。這樣智能生產(chǎn)引擎就能快速剪輯視頻。
莊卓然透露，今年優(yōu)酷世界杯短視頻內(nèi)容有20%是通過該系統(tǒng)自動(dòng)剪輯。不僅如此，智能生產(chǎn)引擎同樣可以應(yīng)用于影視劇、綜藝、動(dòng)漫等其他內(nèi)容精彩片段的快速制作，便于內(nèi)容的宣推。
此外，智能處理引擎還可以切換不同直播聲道，用戶可以選擇原版解說之外的，還可以選擇跨界明星和特色粵語解說服務(wù)。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在升級(jí)
各平臺(tái)制作的互聯(lián)網(wǎng)原生綜藝已出現(xiàn)大規(guī)模井噴的態(tài)勢(shì)，僅過去一年就出現(xiàn)了159部網(wǎng)絡(luò)綜藝，平臺(tái)投資額翻倍增長(zhǎng)。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展成熟，新的技術(shù)已融入傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)每一個(gè)環(huán)節(jié)。
莊卓然表示，優(yōu)酷重塑了整個(gè)內(nèi)容采買、策劃、營(yíng)銷，以及廣告體系，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的消費(fèi)能力正在增強(qiáng)，同時(shí)迸發(fā)出更多元的商業(yè)機(jī)會(huì)。
“子彈時(shí)間”是一種常用于電影、電視劇、廣告或游戲的一種視覺特效，結(jié)合攝影技術(shù)與后期特效可以模擬出慢鏡頭、時(shí)間停止等畫面。最經(jīng)典的應(yīng)用場(chǎng)景是華納兄弟電影公司出品的電影《黑客帝國(guó)》，其中男主角Neo仰身躲子彈的慢動(dòng)作鏡頭堪稱經(jīng)典。
當(dāng)時(shí)電影拍攝時(shí)，使用了120臺(tái)高速攝像機(jī)，并且每秒拍攝120個(gè)鏡頭，這相當(dāng)于1.4萬多幀的畫面，并需要通過后期復(fù)雜的剪輯才能完成，是一個(gè)成本昂貴的制作。但優(yōu)酷只需通過40臺(tái)普通相機(jī)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行捕捉，再經(jīng)過自研算法計(jì)算，即可獲得三維場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的效果。
在內(nèi)容生產(chǎn)階段，優(yōu)酷已經(jīng)將“子彈時(shí)間”的技術(shù)應(yīng)用于《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中。莊卓然表示，技術(shù)的演進(jìn)不僅是簡(jiǎn)單的智能推薦和宣發(fā)，而是為用戶提供極致的視頻觀看體驗(yàn)。
對(duì)于內(nèi)容分發(fā)，優(yōu)酷亦借助技術(shù)從人找內(nèi)容到內(nèi)容找人的轉(zhuǎn)變。2017年，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)全站的個(gè)性化推薦分發(fā)，用戶觀看視頻播放量和觀看時(shí)長(zhǎng)分別提升了30%和10%。
不僅如此，優(yōu)酷還推出了“魚腦”、“鯨觀”等平臺(tái)。其中，優(yōu)酷2017年構(gòu)建的泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)平臺(tái)——“魚腦”，可提前內(nèi)容生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行預(yù)測(cè)，角度包括流量、流量、明星、話題、事件等，目前已開始為內(nèi)容投資制作、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，甚至廣告商業(yè)化賦能。
真人秀節(jié)目《這就是街舞》就引入了“魚腦”平臺(tái)。制作方通過對(duì)受眾以往觀看內(nèi)容的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和對(duì)比，選出了易烊千璽作為節(jié)目嘉賓，隨后的新聞熱點(diǎn)亦圍繞其展開。節(jié)目播出期間，“魚腦”發(fā)現(xiàn)臨別感言環(huán)節(jié)用戶的收視率大幅下降，工作人員隨后減少了這部分在節(jié)目中的比重，實(shí)現(xiàn)了調(diào)整和優(yōu)化。
過去憑借專家、直覺和感性對(duì)內(nèi)容的價(jià)值做出判斷，而現(xiàn)在通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)。莊卓然表示，“魚腦”這類大數(shù)據(jù)平臺(tái)是為“大腦”接上“神經(jīng)”，整體運(yùn)作將有更加清晰的判斷。此次，優(yōu)酷披露《這就是街舞》數(shù)據(jù)顯示，截至5月底該節(jié)目播放量達(dá)9億，產(chǎn)生話題30億個(gè)。
事實(shí)上，過去一年，阿里巴巴旗下包括優(yōu)酷、UC和游戲在內(nèi)大文娛板塊不再僅局限于內(nèi)部協(xié)同，而是開始與阿里巴巴電商等多業(yè)務(wù)線協(xié)同。經(jīng)過技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、人才團(tuán)隊(duì)和商業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步融合，優(yōu)酷正在加速落地“好萊塢+硅谷”模式。
目前，阿里巴巴尚未披露參與世界杯營(yíng)銷的天貓等其他業(yè)務(wù)線銷售成績(jī)，但莊卓然告訴記者，“這背后的宣推矩陣擁有的想象空間巨大”。
責(zé)任編輯：王超奇
優(yōu)酷網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”，娛樂新革命